Сценарии сторис это

Знаете как легко понять, ведёт ли аккаунт в социальной сети опытный SMM-щик или новичок? По сторис. У новичка сторис похожи на огрызки, они не связаны логически между собой, визуально оформлены вразнобой, за ними нет истории… Как в песенке: «Это я на пляже летом в Таганроге, это мои губы, а это мои ноги».

У опытного сторисмейкера сторис связаны в цепочки и похожи на сериал. Они логично вытекают одна из другой, по ходу сюжета подвешивая интригу в нужных местах. Такие сценарии вовлекают подписчиков — увлечённые историей, те долистывают цепочку до конца.

Как стать сторисмейкером?

---

Когда вы наберётесь опыта, цепочки сторис будут сами складываться в вашей голове, а до той поры нужно дисциплинированно развивать сценарное мышление.

Тренируйте насмотренность

Подпишитесь на инстаграм-звёзд и крутые компании и смотрите, как делают они. Препарируйте их цепочки сторис, замечайте, как они выстраивают сюжеты. Там же вы сможете подсмотреть клёвые идеи для конкурсов и интерактивов.

Добавьте драматургии

Контент повсюду, но нужно научиться его замечать и докручивать. Пример: вам повысили зарплату. Но если прямо так напишете, это будет скучно и слишком в лоб. Расскажите историю: «Как сторисмейкер я веду аккаунт одной кофейни. Зашла сегодня пофотографировать круассаны, и пока я возилась с композицией, администратор принесла деньги: «Тут твоя зарплата». Я кивнула, но когда убирала купюры в сумку, поняла, что их больше, чем должно быть. Я кинулась к администратору: «Яна, ты ошиблась! Тут больше». Она улыбнулась: «Нет, это не ошибка. Владелец кафе очень тобой доволен, твой гонорар повысили». Приятно! А у вас как обычно бывает? Вы сами просите прибавку или босс её индексирует?»

Изучите законы жанра

Одна сторис — одна мысль. Инструменты социальных сетей (опросы, стикеры, тесты) дополняют повествование и дают вам возможность коммуницировать с аудиторией. Используйте их как инструмент, а не для украшения. Чтобы подписчик увлечённо переходил с одной сторис на другую, оставляйте сюжетные крючки и создавайте интригу. Решайте, какой материал лучше проиллюстрирует вашу мысль: где-то подойдёт таймлапс, где-то селфи из лифта, а где-то вообще лучше сделать сторис просто на однотонном фоне. 

Разберёмся на примере

---

Научитесь прописывать сценарий. Продумайте историю и запишите её. Потом отредактируйте, сократите и разбейте на сторис. Проделывайте это как упражнение, чтобы научиться раскладывать контент на элементы и связывать их в цепочки.

Например, репетитор планирует запустить двухнедельный практикум, который будет сосредоточен на том, чтобы натаскать учеников на определённый тип заданий. Задача сторис: позвать на него школьников, для этого уже вторую неделю в аккаунте идёт ненавязчивый прогрев. Вот как может выглядеть цепочка сторис в один из дней.

Шаг 1. Запишите историю в черновик

.

Шаг 2. Сократите историю и разбейте на карточки: 

СТОРИС 1 Фото рабочего места, ноутбук, ежедневник. Текст: «Хочу рассказать историю одной апелляции!»
СТОРИС 2 Фотография ученицы. Надпись: «Это Лена, в прошлом году она сдавала ЕГЭ под моим наставничеством».
СТОРИС 3 Сторис с опросом «Получила за работу 83 балла. Как по вашему? Ок результат?»
СТОРИС 4, 5 Видео, в котором репетитор рассказывает, как она боролась за апелляцию Лены, про сомнения родителей и т.д. 
СТОРИС 5 Скриншот из Whatsapp c текстом про то, что апелляцию выиграли. Текст: «Апелляцию мы выиграли! Лене добавили два балла, и теперь её результат — 86». 
СТОРИС 6  Фото Лены на фоне университета. «При поступлении это очень существенно. Каждый балл важен и определяет будете ли вы учиться в вузе мечты».
СТОРИС 7 Сторис со стрелочкой назад: «И вот почему я вспомнила эту историю».
СТОРИС 8 Селфи с грустным лицом. Вчера я давала вам для тренировки одно коварное задание, и меня расстроил результат».
СТОРИС 9 Сторис с результатами теста. Текст: «Более 40% подписчиков не справились».
СТОРИС 10 Текст: «Это задание кажется простым, но на нём легко можно потерять два балла».
СТОРИС 11 Таймлапс с пальцами на клавиатуре. Текст: «Чтобы этого не происходило, тренируйтесь и нарешивайте задания до автоматизма». 
СТОРИС 12 Стикер с ответом. Текст: «А все подводные камни и возможные ошибки мы разбираем на двухнедельном курсе «Не потеряй балл». Напиши «Хочу!» и я пришлю тебе информацию о курсе».

В итоге такая цепочка рассказывает историю, которая отзовётся в сердце каждого выпускника, в позитивном ключе характеризует репетитора (бьётся до конца за своих учеников) и приглашает на курс.

Когда-то сториз были неожиданностью, а теперь без них никуда. Однако мало кто знает о функции сторис то, как на самом деле она родилась.

В социальных сетях каждый день появляются какие-то новые причуды или фичи, но когда появились сторис в инстаграм многие известные блогеры были настроены к ним скептически, а некоторые жутко негативно. Им казалось что сторис это какой то очень странный формат, и что они никогда не будут им пользоваться.

Но сейчас их основной контент — это сторис. И они выкладывают истории гораздо чаще чем посты. Инстаграм сторис выстрелили, потому что это краткосрочный контент, который быстро исчезает, создавая синдром упущенной выгоды (FOMO — Fear Of Missing Out).

Самое время начать и тут возникают сложности. Ты и так испытываешь затруднения и не знаешь что публиковать в постах, так тут еще и сторис появились.

Посты можно было публиковать редко, а сторис это постоянное производство контента. Ты должен каждый день придумывать что-то интересное. И на долгой дистанции это сильно выматывает. Ты можешь в формате спринта целый месяц выдавать какой-то супер контент, но надолго тебя не хватит, через год ты выгоришь.

Как удержать внимание аудитории супер интонацией и частицами речи (Уникальное открытие 2021) (Видео). Ссылка.

Instagram, продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России

Но! Есть хорошая новость, недавно Инстаграм выкатил обновление: раньше, если пользователь закрыл сторис блогера, то блогер оставался на том же месте в ряду, сейчас блогер автоматически отбрасывается в самый конец. Те блогеры, которые раньше забирали все внимание подписчиков, могут откатиться назад, потому что люди очень редко досматривают сторис до конца.

Это шанс! Потому что теперь можно забрать охваты у других блогеров, для этого необходимо делать либо, качественные одиночные истории, либо связки (серии) из историй, чтобы пользователь не имел желания бросить просмотр и оставить на потом. Ведь много еще не значит лучше. Теперь необходимо быть кратким, не лить воду и не растягивать одну мысль на несколько сторис.

Если раньше, чем больше ты делаешь сторис, тем больше получаешь охват. Сейчас это не всегда так. Инстаграм перенасыщен блогерами, поэтому у всех падают охваты. Зачем они это делают? Инстаграму важно, чтобы аудитория не уходила в другие социальные сети, поэтому он поощряет блогеров с высоким уровнем вовлеченности.

Итак. Как же делать крутые Instagram Stories? Прежде чем показать вам 20 готовых креативных примера я дам вам принципы сторис, которые перепрошьют ваши мозги и вы сможете сами генерировать новые уникальные идеи. Погнали:

[message type=»offtop»]Сервис для создания розыгрышей в инстаграм: Winner[/message]

Первое. Баланс эмоций и типов контента

Одна из самых больших проблем всех блогеров в инстаграм — все ни пытаются постоянно выглядеть позитивными, успешными или постоянно хвастаются. Они боятся показать свою слабую сторону.

Но люди устали от этого. Всем плевать на излишне позитивных, супер-идеальных людей, люди хотят видеть искренность.

Человек у которого всегда все хорошо — выглядит либо странным, либо что-то скрывающим лжецом. Поэтому делитесь проблемами и неудачами, и люди начнут сопереживать вам.

Большинство блогеров в инстаграм думают что нужно постоянно постить только полезный контент. Но это глубокое заблуждение! Одно и тоже быстро надоедает и кажется унылым, особенно если это обучающий контент. 

Потому что человек приходит в инстаграм сторис не для того, чтобы изучать что-то полезное. Он заходить туда, чтобы отдохнуть. Чтобы посмотреть фрагменты чужой жизни расслабиться и отвлечься.

Это не значит что в инстаграме сидят одни деграданты, просто всем людям, какими бы интеллигентными они не были — нужен отдых. Время от времени всем необходимо получить небольшую дозу развлечения.

А когда люди и так уставшие от работы, решают сделать паузу и отдохнуть, они заходят в сторис в инстаграм, а там вы их снова грузите полезным контентом. Этим вы убиваете свой инстаграм-блог.

К тому же, вы сами быстро выгорите, если будете делать постоянно только однотипный контент, и наоборот, будете получать огромное удовольствие от ведения блога, если будете балансировать между разными темами и эмоциями, особенно когда подписчики будут расти.

Необходимо чередовать позитивный, негативный и скучный контент.

Например, юмор это позитивный контент, а всякие полезности и советы это скучный контент, дискуссии и вопросы могут быть провокационными и вызывать негатив.

Например, очень хорошо говорить о проблемах, но если вы будете делать это постоянно, то это будет грузить ваших подписчиков, они не выдержат и отпишутся.

Самые популярные блогеры используют все виды эмоциональностей. Транслируйте всю гамму своих эмоции, и плохие и хорошие, грусть и вдохновение, печаль и позитив и т.д. Посмотрите фильм «Сплит», где у главного героя было 12 личностей.

Тот блогер, который всегда эмоционально стабилен, будет выглядеть невероятно скучным. Сразу будет видно, что-то с ним не так. Такой человек будет похож на робота.

Также нужно чередовать супер идеальные сторис с обычными и повседневными. Не нужно бояться плохого ракурса. Ведь в обычной жизни нас видят со всех ракурсов и никто над этим не смеется. Постоянная идеальность всех бесит.

[message type=»offtop»]

Получите бесплатно:

• Как Митрошина набрала 1 млн подписчиков: https://vk.cc/aqGQXJ
• 9 способов убить свой инстаграм: https://vk.cc/aqGQXJ
• 3 иностранных блогера рассказывают как вести инстаграм чтобы отличаться от других: https://vk.cc/aqGQXJ

[/message]

Второе. Интрига или сторителлинг

Самые большие охваты в инстаграме у тех блогеров, которые умеют создавать интригу и ощущение загадочности. Это истории, которые связаны между собой и идут в определенном порядке, как главы в фильмах, когда зритель знает что будет продолжение, но что именно там будет дальше, он не знает.

По сути, Instagram Stories это сторителлинг, даже названия одинаковые: сторис и истории. Лучшие истории получаются у тех, кто владеет навыками сценарного мастерства. Я даже записал видео на эту тему на своем ютуб-канале. Посмотрите его обязательно, и вы почерпнете для себя тонны полезной информации и новых идей для сториз.

Основа сторителлинга это изменения.

На много интереснее наблюдать за тем блогером, который изменяется, как визуально (внешне), так и характером. Именно поэтому нам так нравятся персонажи сериалов, потому что от серии к серии меняется не только их облик, но и характер, ценности и взгляды на жизнь, и от этого мы еще больше начинаем им сопереживать, любить их и интересоваться ими. Изменения — это великая сила.

Чтобы делать истории, не публикуйте контент сразу. Откладывайте снятый контент, чтобы позже его проанализировать, найти фрагменты сюжета и поставить их в правильной последовательности.

Чтобы опубликовать не просто спонтанный набор фактов как в скучной жизни, а заранее спланированый сюжет как в фильме. Например, как вы попали в какую-то проблему, долго страдали и мучились, но в конце концов пришли к победе. Но потом снова попали в еще более опасную интригу, после чего у вас сильно изменились ценности и отношение к жизни.

Простые примеры

1. этапы расследования какого-то происшествия
2. сказать что будет и пропасть на время
3. приключение или путешествие
4. реакция на хайповую новость поочередно из 5 разных СМИ 
5. показать свой распорядок дня, например: завтрак, обед и ужин
6. поход через 7 магазинов одежды
7. поиск редкой вещи
8. поиск потеряной вещи (не задумывались, почему все инстаграмщици вдруг стали терять айфоны?)
9. пранки
10. ответы на один вопрос от разных людей
11. интервью разбитое на блоки
12. Достижение цели: похудеть на 20 кг за два месяца, бросить курить за 21 день, начать вставать в 6 утра в течении полугода и т.д.

Например, можно сообщить что скоро ты что-то покажешь или расскажешь подписчикам, при этом сам пропадаешь на какое-то время и тянешь время. Например, можно подстричься и три дня ходить в полотенце, и подписчики будут ждать с огромным предвкушением. Это дико обостряет внимание аудитории. Именно поэтому, вот уже много лет так популярна передача «Дом-2», потому что она дает возможность подглядывать за чужой жизнью, тоже самое в Instagram Stories.

Такие вещи имеют огромную силу и их можно транслировать на протяжении многих недель. Главное помните ключевой принципы сторителлинга: причина и следствие. 

[message type=»offtop»]Продвигайте инстаграм на автопилоте через приложение Zengram[/message]

Третье. Лучший контент в реальности

Лучшее решение для сториз — искать НЕ банальное в банальном. 

На самом деле, в обычной жизни можно найти огромное количество прикольных сюжетов для сторис. Не стоит думать, что вы ежедневно должны выкладывать такой контент как:

• прыжок с парашута
• розыгрышь миллиона
• сняться в рекламе Gucci
• пяти-метровые суши
• восхождение не эверест
• интервью с Трампом
• ночь в японском лесу самоубийц
• встретить пьяного Киану Ривза в центральном парке
• поохотиться с Путиным на Комчатке
• 1000 бутылок коллы с ментосом
• 24 часа в гробу
• погружение на дно ледовитого океана
• спастись от окулы
• полет на луну
• медитация в пирамиде Хеопса
• или еще какой-то сверх-необычный контент.

Давайте будем реалистами — невозможно постоянно делать контент высокого уровня с какими то броскими событиями. Жизнь это рутина. В нашей жизни редко происходят какие-то из ряда вон выходящие события. Поэтому лучшее решение, находить что-то интересное в обыденности.

Возможно вы сталкивались с чем-то таким, что происходило в вашей жизни и казалось странным или интересным? На самом деле, таких вещей происходит очень много.

Например, у многих дома лежит пульт, который почему-то упакован в салафановый пакет и в голове может возникнуть мысль:

Почему люди не распаковывают телевизионные пульты?

Сделайте в сторис опрос на эту тему — вот вам идея, практически из ниоткуда. Некоторые вещи могут нам казаться каким-то лютым тупняком. Например:

• как вы сдаете своего кота в аренду
• как вы отрываете консервную банку
• жарите огурцы с яйцами
• переезжаете в питер чтобы научиться обожать солнце
• как вы ругаетесь с таксистом, потому что он не дал вам конфетку как предыдущий таксист
• отнимаете бургер у друга, чтобы съесть, а потом извиниться
• пьете кофе одновременно со сгущенкой и солью и т.д. (кстати реально вкусно)

Странно да?

Но если заснять эти вещи на видео и выложить в сторис, то это может вызвать феерическую обратную связь вашей аудитории и подписчики завалят вас тысячами комментов в директ, советами, фотками, мнениями, критикой и т.д., дико повышая активность вашего профиля.

Четвертое. Сделайте обычное странным

Используйте непривычные вещи в привычных делах. Например, электрическую вилку для спагетти, прибор для чистки яблок, ломтерезку, тостер для хот-догов, разделитель белка и желтка.

Для кого-то эти вещи обычные, но для большинства кого-то эти вещи покажутся дико странными и это может стать поводом для шуток и приколов.

Кстати, дети, животные, кошки и собаки неплохо поднимают охваты.

Иногда люди делают какие-то вещи на автопилоте и мы даже не задумываемся почему они это делают. И казалось бы обычную ситуацию можно превратить в необычную, сделав опрос в сторис на эту тему.

Можно брать фрагменты статей из журналов, постов из других социальных сетей, делать скриншоты, добавлять свое мнение в виде подписи и выкладывать в сторис. Иногда людям больше нравится читать не сам контент, а чью-то реакцию на этот контент.

Особенно это популярно на ютубе. А ведь сторис это по сути тоже видео. Кстати на ютубе очень популярны эксперименты, и инстаграм не исключение.

Реклама:

• Продвижение в инстаграм: https://clc.to/gramm
• Таргет: https://clc.to/targetgram
• Реклама у блогеров: https://clc.to/blogers
• Лайки: https://clc.to/likes

Пятое. Разбор гневных комментариев

Подписчики пишут вам ужасные комментарии?

Так пользуйтесь этим! Негативные комментарии это кладезь шуток. Большинство плохих комментариев можно трансформировать в шутку, обратив его гнев в свою пользу.

Например, если тебя обвинили в том, что ты инфобизнесмен и зарабатываешь на воздухе, нужно нарушить привычный ход событий и согласиться с этим, но преувеличить эту мысль в десять раз. Утрировать эту мысль до такой степени, чтобы она стала очень смешной. Например, специально снимать ироничные ролики, как будто ты мошенник и хочешь всех обмануть.

Обычно такие темы хорошо выстреливают и создают какой-то невероятный ажиотаж вокруг тебя, потому что это показывает что ты гибкий человек со зрелым умом и тебя нельзя вывести из себя различными провокациями. Люди это уважают и ценят. Кроме того, хоть и в гневе, но злые подписчики затрагивают наболевшие темы, а это дополнительный повод хайпануть.

Но как это сделать?

Берите комментарий, который выглядит абсурдным, выкладывайте в сторис, можно подчеркнуть какую-то отдельную фразу. И дальше уже не нужно будет ничего придумывать, подписчики завалят вас смешными ответами, и одна шутка может перерасти в вирусный мем. Таким образом одни шутки будут порождать все новые и новые.

Большинство подписчиков, видя чужой успех, начинают завидовать, сами этого не осознавая. И находясь в режиме зависти, они начинают критиковать, выискивают недостатки и пытаются всячески обосрать. Это нормально, ведь если на вас будет гавкать собака, вы же не будете на нее обижаться?

Это было бы глупо:)

Самоирония, умение посмеяться над самим собой очень хорошее качество характера. Это показывает что вы человек гибкий и зрелый.

Шестое. Видео для сторис в инстаграм

Самые популярные блогеры в инстаграме те, которые публикуют видео. А сторис это идеальное место для видео. Видео сложнее производить, но легче продвигать.

Главное плавило, важно чтобы на видео постоянно что-то двигалось, менялось или происходили какие-то активные действия. Это будет хорошо удерживать внимание зрителя.

Обратите внимание, как топовые видеоблогеры монтируют видео, у них постоянно что-то происходит в кадре. Одна сцена не длится слишком долго, они быстро сменяют друг друга. Они добавляют различные смешные вставки, которые делают ролик динамичным. Тот же принцип нужно использовать в сторис.

На телевидении план меняется каждые 5 секунд, иначе сложно удержать внимание зрителя. Обрезайте видео до тех пор, пока не начнет теряться смысл!

Но не забывайте про текст: 95% людей предпочитают сторис с текстом, нежели без текста.

Многие люди смотрят сторис без звука, поэтому им нужны текстовые подписи (субтитры). Но слишком много текста тоже плохо, это перегружает внимание, поэтому ставьте короткие фразы с ключевыми мыслями.

Кстати, наклейки и стикеры в сторис тоже влияют охват и увеличивают вероятность попадания в рекомендованные. Только не используйте маски, они уже всех бесят.

Седьмое. Пусть подписчики создают контент (UGC)

Крайне важно строить отношения со своими подписчиками.

Становится все сложнее и сложнее конкурировать не только за новых подписчиков, но и за удержание старых. Сейчас куда не плюнь, везде блогер, каждая домохозяйка стала блогером.

Количество блогеров в инстаграмме уже перенасыщено и достигло своего пика на душу населения. И продолжает расти.

И теперь у подписчиков есть огромный выбор на кого подписаться. Они стали избалованными и более требовательно относятся к контенту. Это как шведский стол, где огромное количество разных блюд, и искушенный гость подходит к выбору избирательно. Поэтому необходимо повышать значимость своих подписчиков. Провоцируйте коммуникационный UGC-контент, когда пользователи сами создают контент. 

Дайте подписчикам пульт управления от вашей жизни, пусть один день они будут управлять вами и решать куда вам пойти и что делать. Создавайте закрытые каналы или чаты. Публикуйте больше интерактивных сторис с вопросами, опросами, голосованиями, обратными отсчетами. и т.д..

Расскажите самую глупую вещь, которая у вас происходила, а потом попросите своих подписчиков сделать тоже самое и поделитесь их историями.

Создавайте для своих подписчиков атмосферу. Человек существо социальное, ему жизненно необходимо быть частью какого-то сообщества, движения или клуба. Люди любят возвращаться туда, где они чувствуют себя человеком.

UGC-контент хорошо увеличивает вовлеченность и как следствие повышает охваты.

Как генерировать UGC-контент?

1. Отвечайте на вопросы подписчиков. Соберите большое количество разных вопросов, и в одном видео или в прямом эфире ответьте на них.
2. Проводите  игры и конкурсы. Можете попросить подписчиков поделиться историями о том, как они использовали ваш продукт. Они должны отметить вас, а вы потом выберите победителя.
3. Попросите совета. Может быть у вас есть какая-то проблема или нужно стороннее мнение о чем-то. Какой логотип лучше? Какой телефон лучше? Люди любят давать советы, позвольте им сделать это.
4. Проведите опрос. Совет кажется банальным, но из этого можно сделать весьма креативные сторис. Например, позвольте вашим подписчикам определять все что должно происходить с вами в течении дня. Какой свитер надеть? Что съесть? Куда пойти? Пусть ваши подписчики принимают решение вместо вас на протяжении всего дня.

Тренды инстаграм 2020

Во первых, идет тренд на нано блогеров. Чем меньше блог в инстаграме, тем выше вовлеченность. Большие блогеры теряют доверие своей аудитории, они злоупотребляют тем, что показывают слишком много рекламы. Они стали рекомендовать все что не лень.

На многих популярных инстаграм-блогеров популярность сам свалилась, через телевизионные передачи, поэтому у них сторис — отстой. Потому что на них свалилось все готовое, и у них нет жадности, постоянно повышать планку качества…

Хороший пример Александра Митрошина, она раскрутила свой инстаграм сама с нуля и без единого рубля. 

Во вторых. Все мы знаем, что инстаграм всегда был местом обитания пафоса, идеализированной картинки, демонстрацией искусственной классной жизни и т.д.. Говорить то, что ты думаешь на самом деле и быть откровенным было не принято.

Но сейчас, все эти блогеры, начали говорить, что на самом деле тогда им было хреново и у них были проблемы. Появилось много разоблачений.

Идет новый тренд на честность, искренность и открытость, будьте такими и ваша аудитория это оценит. Конечно будет также много хейтеров. Но это как раз признак того, что вы все делаете правильно.

Однажды я услышал интересную мысль, что если тебя все любят, это еще не значит что ты популярный, а вот если тебя все ненавидят, тогда ты точно популярный.

Топ 5 книг по инстаграм

1. Продвижение личных блогов в инстаграм. Автор: Александра Митрошина. Эта книга не зря стоит на первом месте. Александра с нуля набрала более 2 млн подписчиков в инстаграме и я прочитал ее книгу и нашел ее самой практичной.
2. Администратор Instagram. Руководство по заработку. Авторы: Евгений Козлов, Дмитрий Кудряшов. Книга бестселлер и хит продаж. Рейтинг на литрес: 4.46.
3. Феномен «Инстаграма» 2.0. Все новые фишки. Автор: Любовь Соболева с более чем 500 000 подписчиками в инстаграме. Рейтинг книги на литрес: 4.23.
4. Как раскрутить блог в Instagram: лайфхаки, тренды, жизнь. Автор: Алиона Хильт, количество ее подписчиков в инсте более 650 000. Рейтинг книги: 4.08.
5. Поп-арт маркетинг: Insta-грамотность и контент-стратегия. Автор: Лилия Нилова. У нее 480 000 подписчиков в инстаграм. Рейтинг: 3.95.
6. Инстаграм: хочу likes и followers. Автор: Инди Гогохия. От блогера к бизнесу. Практические советы как заработать в инстаграм. Рейтинг: 3.69.

20 примеров креативных сторис в Instagram от известных брендов

Итак, публикации в Instagram освоены. Стиль и формат аккаунта продуман. И даже публикации выходят по расписанию.

Остался один нерешенный вопрос: как разнообразить сторис в истаграм?

Данную совет игнорируют многие бренды. Даже крупные. Скорее всего, вы тоже об этом забываете или вовсе не публикуете сторис и тайно надеетесь, что скоро из популярность спадет и их вовсе уберут из приложения.

Это неудивительно. Тенденции в социальных сетях меняются каждый день. Каждый раз появляется что-то новое. И компании вынуждены подстраиваться под пользователей, беспрерывно осваивая эти нововведения. Можно надеяться, что и сторис скоро уйдут. Однако в ближайшее время вряд ли.

Каждый день Instagram Stories используют более 500 миллионов человек. В октябре 2017 года их было 300 миллионов. Рост популярности налицо. А теперь еще один факт. Людей, которые каждый день активно используют сторис Instagram, вдвое больше, чем активных пользователей Snapchat. Это огромное количество.

Но как сделать сторис интересными? Возможно, вы опубликовали уже множество самых разных постов. Креативность иссякла. Кажется, уже нельзя придумать что-то новое…

Эта статья призвана помочь. Легко придумать что-то новое. когда смотришь на чужое. Ниже — примеры креативных сторис от ведущих брендов. Из самых разных областей. Они послужат вдохновением и помогут придумать собственные неординарные публикации, которые привлекут внимание пользователей.

Следующие 20 примеров взяты из данных областей:

• медиа;
• красота;
• фитнес;
• мода;
• питание;
• B2B;
• путешествия;
• развлечения;
• недвижимость;
• технологии.

Область 1: Медиа

1. The Everygirl

The Everygirl — это онлайн-ресурс, ориентированный на миллениалов. В особенности, на женщин-карьеристок. Контент самый разнообразный. И сторис в Инстаграм тоже. Они освещают самые разные темы.

Компания активно взаимодействует со своими подписчиками. Создает обратную связь. В частности, используя опросы. Например, в одном из постов подписчиков спрашивают, на что бы они потратили подарочный сертификат Sephora. В другом — интересуются мнением о домашнем декоре. Это объединяет подписчиков и делает их лояльнее. Компания как бы показывает: “нам не все равно”, “каждое мнение важно”.

Иногда используются “обучающие” сторис. С какой-то полезной информацией. Некоторые посты освещают новости, проблемы общества и злободневные события.

Итог. Аккаунт компании — смесь креативности и творчества, заботы о подписчиках, освещения актуальных проблем и рекомендаций. Это поддерживает интерес аудитории.

2. National Geographic

Стоит сказать сразу. Поле деятельности National Geographic интересно само по себе. Поэтому и интересный контент создавать не так сложно. Те же фотографии дикой природы нравятся большинству пользователей. Однако National Geographic не останавливается на достигнутом и ищет более сложные пути.

Например, многие сторис дают заглянуть за кулисы деятельности компании. Процесс съемок, участие в мероприятиях и т. д.

Также в National Geographic остаются верными своей образовательно-просветительской миссии. Публикуют интересные факты, дают рекомендации.

Так, один из постов рассказывает о том, как белоголовый орлан охотится на свою добычу. Другой — освещает плюсы и минусы свободного скалолазания (без страховки).

Также компания старается вовлечь подписчиков в дискуссии. Устраивает опросы. Или задает простые вопросы вроде «в каком году Йеллоустоун стал первым национальным парком?».

Область 2: Косметика

3. Glossier

Это косметический бренд, инстаграм которого супер популярен. Секрет — активное взаимодействие с пользователями. Компания постоянно поддерживает обратную связь с подписчиками.

Бренд часто публикует пользовательский контент на своей официальной странице. И уделяет очень много внимания сторис.

Вот пара примеров постов для наглядности:

• Большой популярность пользуется рейтинг «5 лучших» от пользователей. Например, «5 лучших кремов по версии наших клиентов».
• Часто Glossier просит подписчиков поделиться своими секретами ухода за кожей. А затем публикует их в Instagram. С именами подписчиков.
• Пользователи могут задать вопросы об уходе и косметике. На самые интересные отвечает эксперт.

Повысить уровень вовлеченности — цель многих брендов. И Glossier — один из самых удачных примеров.

На заметку: Возьмите пример Glossier. Чаще публикуйте посты с призывом к действию. Побуждайте подписчиков общаться. Используйте опросы.

4. Urban Decay Cosmetics

Urban Decay — это обилие постов для вдохновения. В своих Instagram-историях бренд публикует самые разные стили макияжа. А также советы и хитрости мейкапа.

Помимо прочего, сторис используются для прямого продвижения продуктов. Однако это не просто реклама, а настоящий креатив, который привлекает внимание и никогда не надоедает.

Как это возможно? Все просто. Компания позволяет пользователям говорить. Пример с популярным спреем All Nighter Setting. Бренд просто сделал репост некоторых публикаций от своих подписчиков.

Публикация по-прежнему рекламирует продукт. Однако это выглядит естественно и не вызывает раздражения.

Сфера 3: Фитнес

5. Nike

Nike — один из ведущих в мире спортивных брендов. Поэтому сценарий сторис — не проблема. Это может быть и описание/фото продукции, и интервью с успешными спортсменами, и т. д.

Однако компания делает все возможное, чтобы по-настоящему выделиться. И не постит стандартные публикации.

В их сторис можно увидеть спортивные советы и рекомендации, видео о путешествиях, личные истории людей, истории успеха. Например, как мужчина весом в 300 кг работает над собой, чтобы сбросить вес. Или как спортсмен с инвалидностью преодолевает себя и участвует в забеге. В общем, полезный и вдохновляющий контент.

6. Fabletics

Это компания, производящая одежду для тренировок. Ориентирована на женщин. Этот бренд действительно знает свою аудиторию.

Примеры их сторис в Instagram:

• эксклюзивные кадры со съемок видеороликов и из-за кулис фотосессий;
• интервью с Кейт Хадсон (соучредителем компании);
• видео подписчиков, где те делятся отзывами об одежде, делают покупки, примеряют продукцию.

Их Инстаграм — удачный пример того, как повышать ценность продукта в глазах аудитории. Кроме того, компания публикует полезный обучающий контент. Например, делится различными тренировочными программами. Разумеется, для которых идеально подходит экипировка от Fabletics.

Индустрия 4: Мода

7. Allbirds

Этот популярный бренд обуви не может похвастаться обилием ярких и креативных Instagram-сторис.

Однако те, что есть, используются очень по-умному и стратегически.

Например, у компании есть целый раздел, посвященный часто задаваемым вопросам. Это отличный способ привлекать новых клиентов и удерживать уже существующих. Без необходимости тратить много ресурсов и времени на другие кампании. Ответы удобно собраны в одном месте и всегда доступны.

На заметку: Вы можете сделать то же самое! Подумайте, какие вопросы могут волновать вашу целевую аудиторию. Или спросите об этом напрямую у клиентов. Затем просто создайте отдельный раздел с ответами и разместите на него ссылку в верхней части вашего профиля в Instagram. Теперь ваши подписчики смогут быстро найти ответ на волнующий вопрос.

8. Forever21

Этот одежды одежды — настоящий мастер в маркетинге влияния. И использует самые разные приемы.

Некоторые примеры сторис:

• видеоролики с примеркой различных предметов одежды;
• живой рассказ о наряде.

Это демонстрирует одежду во всей красе и вызывает желание купить ее.

Также бренд использует сторис, чтобы осветить различные модные тренды. Подписчики могут голосовать за любимые наряды и предметы гардероба, а также быстро приобрести их.

Индустрия 5: Пищевая промышленность

9. Chipotle

Эта сеть ресторанов использует Instagram-истории для предоставления ценной информации.

В аккаунте компании есть разделы, посвященные разнообразным диетам. Например, кето, палео и Whole30. Подписчики могут ознакомиться с меню диеты, ее правилами и основными вариациями.

Это эффективный способ привлечь новых пользователей и поделиться с ними полезной информацией. Одновременно повышая ценность и привлекательность бренда.

Можете попробовать сделать что-нибудь подобное. А для удобства используйте сервисы автопостинга.

10. Starbucks

В сторис от Starbucks можно найти кучу разных интересных вещей. От меню до инструкции по приготовлению эспрессо.

Но, пожалуй, самое заметное, что делает бренд — активно демонстрирует усилия, которые компания прилагает для решения проблем общества.

Некоторые примеры публикаций:

• Один из постов учит людей, как заказать свое любимое блюдо из меню, используя американский язык жестов.
• Некоторые посты освещают жизнь военнослужащих.
• Многие сторис посвящены проблемам экологии.

Сфера 6: B2B

11. HubSpot

Большинство сторис HubSpot — это реклама и демонстрация своих продуктов и услуг. Однако немалое внимание компания уделяет обучающему контенту.

Так, в публикациях можно часто встретить различные полезные советы. Например, как сделать прозрачный фон для своих собственных историй в Instagram. Или поставить сплошной цвет.

HubSpot является авторитетным представителем сферы маркетинга. И такого рода идеи высоко ценятся среди подписчиков.

12. MailChimp

Это платформа автоматизации маркетинга. Компания очень творчески подходит к созданию сторис. И активно использует их для взаимодействия со своей аудиторией.

Так, они создали целую серию постов «Один день из жизни». Это короткие видеоролики, которые знакомят подписчиков с некоторыми сотрудниками MailChimp.

Так аудитория получает возможность ассоциировать с брендом конкретные лица. Это делает компанию ближе и человечнее. Кроме того, многим людям просто интересно наблюдать за внутренними делами компании.

На заметку: Вам не обязательно иметь большую мегакорпорацию, чтобы сделать так же. Даже жизнь небольшого офиса на пару человек будет интересна. Людям нравится ощущать, что они имеют эксклюзивный доступ к чьей-то деятельности и могут заглянуть за кулисы.

Сфера 7: Путешествия

13. Airbnb

С таким большим количеством контента как у Airbnb можно собрать подписчиков по всему миру. Похоже, именно к этому компания и стремится.

В своих сторис компания публикует самый разный интересный опыт со всех уголков планеты. Приготовление домашней пасты в Сабине (живописный регион в центре Италии). Посещение инди-концертов. Домики на деревьях. Лофт-бары. Интерьеры баров спикизи. И многое другое.

Проще говоря, Airbnb дарит своим подписчикам ощущение, будто они в самом деле путешествуют по миру. Не покидая дивана. Разумеется, это сподвигает на реальные путешествия.

14. Booking.com

Booking.com тоже публикует в Instagram множество уникальных историй. Но больше всего выделяются те, что посвящены советам для путешественников. Компания делится рекомендациями для всех видов поездок. Например, путешествия в одиночку или автостопом. Поездки с ограниченным бюджетом. И т. д.

Также у Booking есть целая серия креативных сторис, которые демонстрируют красоты некоторых уникальных мест. Разумеется, их можно забронировать на сайте. Это могут быть необычные хижины в окружении дикой природы или исторические места. Результат? Увлекательный контент, который напрямую продвигает услуги компании.

Индустрия 8: Развлечения

15. Netflix

Netflix — еще один бренд, который может похвастаться мастерством в использовании Instagram-сторис. И в умении вовлекать подписчиков в жизнь компании.

Например, компания может спросить у аудитории мнение по поводу какого-либо эпизода в фильме или сериале. Как правило, эпизод довольно провокационен. Или провести викторину, проверяя знания людей об их любимых шоу.

Это очень удачная стратегия. Подписчики начинают ощущать себя частью развлекательных фильмов и шоу. Вовлекаются в процесс.

16. Disney

Уж Disney точно нельзя обвинить в отсутствии креативности. Здесь не боятся пробовать новое. Instagram-истории компании максимально разнообразны. Это могут быть:

• новости о предстоящих событиях в парках развлечений;
• публикация трейлеров к новым фильмам, закулисные интервью о них;
• реклама забавных товаров (игрушки, костюмы, предметы быта и т. д.).

Это яркий бренд. Поэтому и контент от него ожидается соответствующий. Поэтому компания всегда стремится добавить в посты что-нибудь свежее и нестандартное.

Индустрия 9: Недвижимость

17. HGTV

В компании HGTV знают, что их целевая аудитория — это люди, который забобятся о своем доме и его благоустройстве. Поэтому бренд извлекает из этого желания выгоду. И использует свои Instagram-истории, чтобы продемонстрировать различные проекты с ремонтом жилища.

Разумеется, интересные идеи интерьера и ежегодный доступ к Dream Home HGTV не могут оставить подписчиков равнодушными.

18. Realtor.com

В Realtor.com также хорошо осведомлены о потребностях своих клиентов. Подписчики находятся в поисках нового места жительства или ищут идеи для вдохновения.

Так что их сторис — это тонны потрясающих снимков с красивыми домами и идеями интерьера. Особенно популярны среди подписчиков фотографии с оформлением кухни, с фасадами домов и с дизайнами дворов.

В результате посты получаются интересными и полезными. А самое главное — они практически не похожи на рекламу. Даже несмотря на то, что большинство сторис ведут к публикациям на собственном сайте компании.

Индустрия 10: Технологии

19. Apple Music

Очень многие люди интересуются знаменитостями и активно следят за их жизнью. Сторис от Apple Music удовлетворяют эту потребность. Бренд публикует фрагменты и эксклюзивные интервью с различными музыкальными исполнителями. От Meek Mill и Usher до Арианы Гранде и Карди Би.

Небольшая подсказка: Разумеется, не у всех компаний есть доступ к крупным звездам. Однако можно найти другой способ заинтересовать своих подписчиков. Это может быть интервью с начинающими деятелями, закулисный доступ к производству продукции…

20. Instagram

Это немного банально, но нельзя не упомянуть сам Инстаграм. Его собственный Instagram-аккаунт — настоящая демонстрация возможностей, которые дают stories.

Instagram объединяет аудиторию и создает у нее чувство общности, демонстрируя интересные аккаунты самых разных людей (и не только).

Талантливый виолончелист. Увлеченный художник. Профессиональный спортсмен. Городской музей. Милые питомцы. Эти публикации помогают пользователям найти новый увлекательный контент. Что в конечном счете увеличивает их вовлеченность и помогает сохранить лояльность к бренду.

ЧЕК-ЛИСТЫ:

Топ 6 самых унылых сторис

• Сторис без текста
• Всегда одно и то же
• Много рекламы
• Все время один ракурс с говорящей головой
• Подвигать головой под музыку 15 секунд
• Использование пылинок и других раздражающих масок
• Отсутствие активных действий
• Постоянно только одна сфера жизни
• Пафос и наигранность

Форматы и жанры сторис

• Говорящая голова
• Голос за кадром
• Музыка или танцы
• Фото коллажи
• Скриншоты
• Бумеранги
• Суперзумы
• Таймлапс
• Слоу Мо
• Репосты
• До и после
• Мемы и гифки
• Реакции
• Челленджи
• Репортаж и интервью
• Процесс производства
• Распаковка
• Анонсы и новости
• Инструкции и лайфхаки
• Рецепты
• Знакомство с подписчиком
• Цитаты и советы
• Обратный отсчет, счетчик времени
• Переписки
• Батлы
• Что не так на фото?
• Найди 3 отличия

(здесь вставить примеры)

Последнее слово

Инстаграм сторис это 70% всего контента, который создается в инстаграм. Это феномен, который кажется скоро захватит всю планету! Более 500 миллионов человек используют Instagram Stories каждый день. Это почти в два раза больше чем в прошлом году. Согласись это впечатляет!

Возможно вы возразите, что платформа уже перенасыщена и нет смысла ее развивать, но это не так. Инстаграм еще не достиг своего максимального проникновения и платформе еще очень далеко до ВК и Ютуба.

Помните это, удачи вам и будьте сосредоточены

https://youtu.be/F1HuH7PGEIY

В статье расскажем, из чего состоит хороший сторителлинг и как его используют в Инстаграме*:

• Сторителлинг простыми словами
• Особенности сторителлинга в Инстаграме*
• Составляющие хорошего сторителлинга
• Фишки сторителлинга
• Резюмируем: как сделать сторителлинг в Инстаграме*

Сторителлинг простыми словами

Это способ передачи информации через истории, который помогает создать образ или картинку в голове читателя. В зависимости от цели автора, истории могут вызывать яркие эмоции: интерес, восхищение, радость, воодушевление, зависть, непонимание, негодование и другие.

В Инстаграме* любят сторителлинг, потому что истории привлекают внимание, вовлекают читателя и мотивируют дочитать пост или серию сторис до конца.

Подробнее о сторителлинге мы уже писали в статьях «Зачем рассказывать истории» и «Как написать хорошую историю». В этом материале разберем принципы сторителлинга в Инстаграме*.

Виды сторителлинга в Инстаграме*

• Прогрев к покупке. Я годами страдала от плохой кожи, а потом по совету подруги купила маску для лица, и кожа стала идеальной. Вот сейчас на средство как раз скидка.
• Привлечение внимания. А вы пробовали жареный киви?? (читать до конца!)))))
• Вовлечение. Вчера долго лежал на диване и смотрел сериальчик, а потом резко встал встретить курьера, и голова как закружилась! У вас было такое?
• Создание точек контакта с аудиторией. Сегодня утром побаловала себя расслабляющей йогой: включила приятную музыку из подборки Lotus Blossom, зажгла свечи Noir Luxury и благовония Palo Santo. Наполнилась благостью и ресурсом!
• Рассказ про свой путь. Три года назад я работал в Макдоналдсе, потом познакомился с нужными ребятами и начал инвестировать. Сейчас у меня Porsche, трешка в Москве и костюм от Gucci.
• Побуждение к дискуссии. Сейчас ходил в магазин, где мне продали просрочку. Наорал на всех так, что они потеряли дар речи и быстро мне все поменяли. Надеюсь, этих бездарей поувольняют!

В статье мы будем разбирать сторителлинг блогеров. Если работаете с коммерческими аккаунтами, рекомендую почитать нашу статью «Сторителлинг на службе бизнеса: техники и примеры».

Особенности сторителлинга в Инстаграме*

В Инстаграме* классический формат сторителлинга из книг и фильмов немного поменялся из-за особенностей платформы.

Хороший визуал

Инстаграм* – это соцсеть для публикации фото и видео, поэтому здесь обязательно нужен визуал. Это круто, потому что визуал помогает передавать атмосферу без текста. Но некоторые абстрактные понятия сложно иллюстрировать.

Небольшой объем текста

В постах нельзя публиковать текст более 2200 символов, отчасти поэтому в Инстаграме* популярен формат коротких историй. А из-за сокрытия текста за кнопкой «еще» стали важны заголовок или лид, как его иногда называют, и первый абзац – они должны цеплять с первых строк и вызывать желание нажать кнопку «еще».

Карточки в сторис

В Истории помещается еще меньше текста, чем в посты, поэтому появился новый формат сторителлинга в сторис Инстаграма* – короткие истории в виде серии карточек.

Такое повествование напоминает сериал: история развивается постепенно, в нескольких строках или абзацах на каждой карточке. Очень удобно, когда атмосферу можно показать через визуал, а текстом описать суть.

Создавать такие сторис можно в самом Инстаграме*, а можно через сервисы отложенного постинга, обычно у них шире функционал. Например, в сервисе отложенного постинга SMMplanner есть Конструктор Историй с нестандартными шрифтами, готовыми градиентами, шаблонами из Canva или Supa и другими инструментами.

Но самое удобное – возможность менять картинки, не теряя текст и прочие элементы. Если в интерфейсе Инстаграма* вы понимаете, что визуал не очень подходит, приходится удалять все и оформлять заново с другой картинкой. А в Конструкторе SMMplanner можно поменять фото без удаления текста и прочих визуальных элементов.

Беспрерывный сторителлинг

Блогеры используют сторителлинг не только для описания конкретной ситуации, но и для рассказа о своей жизни в целом. Так они становятся героями своей истории, которую рассказывают каждый день. Благодаря такому формату подписчики легко воспринимают сторителлинг без ввода в контекст.

Яркий пример – Мари Афонина, в своем аккаунте она 24/7 рассказывает о планах, чувствах и событиях своей жизни в формате сторителлинга.

Шаблонные истории

У инструмента есть дурная слава, потому что его часто используют в прогревах. Несколько лет назад появились стандартные схемы сторителлинга, и интернет заполонили сотни одинаковых историй про успешный успех молодых бизнесменов и мам в декрете.

Составляющие хорошего сторителлинга

У сторителлинга есть цель – читатель должен что-то почувствовать или понять, и сюжет, который состоит из нескольких частей:

• персонаж, его характер и окружающие обстоятельства;
• цель и мотивация героя;
• препятствия, которые порождают конфликт между желаемым и действительным;
• интрига;
• поступки героя и действия по направлению к цели;
• развитие истории;
• результат или мораль.

Посмотрим пример классического сторителлинга в посте турецкого блогера и разберем эту историю на составляющие.

составляющие сторителлинга	как они реализованы в истории мурада
цель	вовлечь читателей в историю, рассказать больше о себе и семье, вызвать интерес и доверие.
персонаж и обстоятельства	парень, работающий в крупной компании, на мусульманской свадьбе встречает девушку.
цель и мотивация	девушка очень понравилась, хочет познакомиться.
препятствия	по обычаям не может подойти и познакомиться лично.
поступки героя	не сдается, отправляет сестру узнать номер и получает его.
развитие истории и интрига	ответила ли девушка на звонок? ответ в следующей части.

Разбор истории Мурада на сюжетные составляющие

Но не всякая история включает все указанные части, часто в соцсетях используют только одну или две составляющих. Посмотрим, как можно сочетать цели и разные части сюжета на примерах сторителлинга в постах Инстаграма*.

Цель написания истории

Чтобы правильно расставить акценты в истории, нужно четко понимать, для какой цели мы ее пишем:

• вовлечение в диалог;
• получение реакций;
• развлечение;
• прогрев;
• продажи и так далее.

Подробнее о том, какой контент работает на достижение этих целей, рассказываем на мастер-классе «Продающие посты в Инстаграм*». Там собрали информацию про особенности продаж в Инстаграм*, из чего состоит продающий пост и как использовать контентную воронку в аккаунте. После мастер-класса вы будете четко понимать, у кого покупают, а у кого нет, и как выиграть конкуренцию. А также научитесь писать 8 видов продающих постов и составлять контентную воронку.

Персонаж и обстоятельства

История увлекает, когда читатель понимает характер героя, причины его поступков и обстоятельства, в которых он действует. Эти элементы погружают в контекст и вызывают интерес.

Например, Ян Сташкевич рассказал историю, как 10 лет любил одну девушку. В тексте он подробно описал свои чувства и причины поведения, благодаря чему он, как герой этой истории, стал понятнее аудитории.

Цель и мотивация

Цель и мотивация героя – это мощный триггер, в котором читатель может узнать себя, тогда его интерес к истории вырастет в несколько раз. Проще говоря, цель и мотивация – это ответ на вопросы: что герой хочет, к чему он стремится и зачем делает то, что делает?

Цели могут быть разные:

• долгосрочные – купить квартиру, объехать весь мир, воспитать детей, запустить 100 франшиз, открыть свою школу;
• краткосрочные – купить одежду, закончить обучение, выбрать подарок, съездить в гости;
• сложные – написать курс, построить дом своими руками, стать признанным экспертом в своей нише;
• простые – доделать презентацию, встретиться с куратором, поехать в деревню на выходные.

Мотивация тоже может быть разной:

• иметь возможность покупать дорогие вещи;
• делать мир лучше;
• развиваться;
• восстанавливаться;
• отомстить;
• помешать и т. д.

Например, автор книги «К себе нежно» рассказывает, что у нее была цель развиваться, но она прислушалась к себе и поняла, что сейчас ей важнее отдых. Эта история раскрывает Ольгу как эксперта своей ниши – человека, который бережет себя и делает то, о чем пишет в своей книге.

Препятствия

Подогревают интерес к истории, так как порождают конфликт между реальным и желаемым. Сможет ли герой добиться цели? Что придумает, как выкрутится? Чего ему это будет стоить?

Препятствия могут быть внутренними и внешними. Внутренние – стеснение, честь, гордость, страхи. Внешние – нехватка денег, ресурсов, погода и т. д.

Интрига

Еще один инструмент вовлечения в историю – неопределенность или интрига: сможет ли герой справиться с новыми проблемами, что Маша ответила Диме, почему Дима так поступил, кто такой Джон Голт? В Инстаграме* интригу часто используют в начале истории, чтобы мотивировать прочитать пост до конца.

Но нужно быть осторожными с интригой и не перегибать с накалом страстей. Когда сила интриги не соответствует событию, возникает негативная реакция – подписчики чувствуют себя обманутыми, и доверия к автору становится меньше.

Яркий пример: блогер пишет: «Вы не поверите, что сейчас произошло!! Я в шоке!!! Покажу, если сторис наберет 100 огоньков!!» Читатели гадают, волнуются, интересуются, нагнетаются. Блогер возвращается и показывает … сломанный ноготь. Не надо так.

Действия и поступки героя

Поступки раскрывают характер героя, и у читателя формируется в голове образ. Через выборы, действия и решения героя можно показать его как личность – добрый человек или злой, действует и добивается результатов или боится и убегает.

Действия помогают найти точки контакта с аудиторией и укрепить связь с блогером. Читатель может восхищаться действиями героя и думать – «хочу также», соглашаться с героем – «о, свой парень», сопереживать – «блин, да это же я!»

Развитие истории

Важно развивать историю и рассказывать не только о том, как герой преодолел препятствия, но и как продолжил двигаться вперед, добился цели, что испытал после этого.

Это помогает делать контент связанным: в посте – начало, в сторис – продолжение и новые подробности, в следующем посте – развитие истории, в рилс – результаты.

Результат или мораль истории

В конце может быть результат или мораль, к которой автор хотел подвести читателя. Этот элемент может возмутить и вызвать протест, обрадовать, опечалить, вдохновить, вызвать симпатию.

Чаще всего в Инстаграме* с помощью результатов и достижений героя рекламируют товары, услуги и продукты. Так создают ощущение, что именно этот товар и услуга приведет читателя к таким же результатам.

Нет каких-то определенных правил сторителлинга в Инстаграме*, поэтому не бойтесь пробовать писать свои истории, читайте и вдохновляйтесь чужими, отмечайте места, которые вам понравились больше всего, и берите на вооружение.

В большинстве наших примеров не было всех составляющих сторителлинга, о которых писали выше. Тем не менее эти истории работают: пользователи ставят лайки, общаются в комментариях и узнают блогеров лучше.

Фишки сторителлинга

Мы рассмотрели основные структурные части сторителлинга, а теперь разберем некоторые приемы, которые помогут сделать историю живой и интересной.

Не описывать чувства, а вызывать их

Читатель глубже проникнется чувствами героя, если сможет их предоставить через окружающую обстановку или события. Описывайте ситуацию так, чтобы было ясно, какие ощущения испытывает герой. Например, вместо «Кате стало жарко» можно написать «Катя почувствовала, что по шее пробежала капелька пота, а футболка стала липнуть к спине».

Второй вариант сразу вызвал в голове картинку, правда?

Показывать характер героя через поступки

Похожий совет для описания характера – вместо абстрактных слов «милый», «внимательный» и «добрый», можно описать поступки, которые покажут, что герой именно такой.

Вместо «Дима был внимательным парнем» можно написать: «Дима заподозрил неладное, когда Катя отказалась от любимой пиццы. Он знал, что Катя может съесть эту пиццу даже после плотного ужина у бабушки, а тут вдруг отказалась. Похоже, что-то случилось на работе».

Наделять героя разными чертами характера

Однозначно положительные или отрицательные персонажи не вызывают вау-эффекта, потому что в таких героях нет противоречий. История будет интереснее, если у героя будут сильные и слабые стороны. Например, Миша – жесткий начальник, на работе никому не дает спуску, а дома боится лишний раз открыть рот и во всем слушается жену.

Показать ставки героя

Расскажите, какой ценой герой достигает своих целей. Это поможет читателю переживать за него: стоит ли оно того? а вдруг не получится? если не получится, то как он будет с этим справляться? Попробуйте уменьшить шансы героя, чтобы увеличить интригу.

Писать живым языком

Пишите так, словно рассказываете историю своему другу: добавляйте слова из устной речи, сленг, междометия и восклицания. Например, вместо «Дима был чрезвычайно поражен» напишите «Дима был просто в шоке».

Делать текст ритмичным

Ритмичность и динамика текста напрямую влияют на впечатления от истории. Понятнее всего об этом писал Саша Чижов в своем блоге:

Важна динамика, бит, такт. Какой ритм вы задаете, с таким ритмом читатель и двигается по тексту. Если ритм будет динамичным, то и читатель будет быстро поглощать текст, а потом скажет: «Прочитал на одном дыхании». Если ритм спокойный, то и читатель будет размеренно «плыть».

Потому что самое страшное в динамике – это прерывание такта. То есть, когда у вас текст такой быстрый, быстрый, а потом вы ритм сбивается, невпопад вставляя не те словообразование, которые, как нам стало известно благодаря научным исследования Иллинойского Университета кибернетики, сплавов веществ и химических образований, явным образом негативно сказываются на динамике, откуда следует, что читатель, причем каждый индивидуально, сталкивается с видимыми ограничениями в чтении, окончательно замедляющими процесс получения необходимой, фрагментарно в данном случае, информации.

Аж самому больно стало.

Резюмируем: как сделать сторителлинг в Инстаграме*

• Выбрать цели истории: продать, вовлечь, развлечь, получить реакции и т. д.
• Оценить, насколько читатели знакомы с персонажем и окружающими обстоятельствами, нужно ли их раскрывать.
• Описать цель и мотивацию героя, если требуется.
• Если это история про изменения в жизни персонажа, показать препятствия или причины, которые подтолкнули к изменениям.
• Добавить неопределенность или интригу, чтобы читателю было интересно узнать, что будет дальше.
• Описать действия героя, которые привели к текущим событиям или послужат результатом для будущих.
• Показать развитие сюжета или результат.
• Уделить внимание ритму текста и живым словечкам, подходящим герою.
• Стараться не описывать чувства и черты характера словами, а создавать у читателя в голове образ. Тогда он сам сможет сделать нужные выводы о персонаже и событиях.

Summary

Интересные истории интригуют, заседают в памяти; их не терпится пересказать друзьям. Вы тоже можете создавать такие. Для этого не нужно быть О. Генри или Оскаром Уайльдом. Команда ezem.agency подготовила инструкцию (с примерами): как вывести сторис в Instagram на качественно новый уровень.

В начале мы недоверчиво относились к сторителлингу в исчезающих «окошках 9*16 и размышляли:

Почему стоит выбрать серии сторис, а не что-то другое?

Почему именно сторис?

На инста сторис распространяются те же принципы управления вниманием, что и на пост, статьи в журнале или кухонные сплетни. Но именно инстаграмным stories свойственны визуальная образность, дозированная подача информации и элементы игры. Они добавят вашему рассказу объема, даже если он еще не оформился в изящную вереницу предложений. Там, где не хватало слов, на помощь придет фото или видео. Где должен быть текст, разбитый на абзацы, на сцену может выйти разговорная сторис. Только вам решать, как оформить свою мысль.

Сторис-одиночки или рассказ с сюжетом?

Зачем втискивать невероятные события вашей жизни в две-три stories? Это как взять огромное полотно и рисовать только в одном его уголке. Публикация связанных темой и сюжетом stories подборками по 7, 10, 15, 20 разжигает интерес ваших подписчиков гораздо больше, чем сторис-одиночки «доброе утро», «акция», «типичный рабочий день».

Лонгрид vs серия сторис

Кому стоит выставлять серии сторис и кто будет их смотреть?

Сторителлинг — «рассказывание историй» — это универсальный инструмент. Он может пригодиться:

Для рассказчика сторителлинг, сотканный из пятнадцатисекундного контента — это:

А для подписчиков это выглядит так:

Инструкция

Как составить из сторис-одиночек цельный, эффектный визуальный рассказ?

Готовые варианты оформления коротких серий сторис смотрите в пинтересте Ezem Agency.

Разберем на примере: как это реализовать в аккаунте?

1. Вступление

О чем пойдет речь и что в этом интересного для вашего зрителя?

Например: говорим о кулинарии, в конце будет промокод на доставку продуктов.

Что нужно: несколько фотографий, наклейки «вопрос-ответ» или викторины.

2. Завязка

Кто в главной роли? Где все происходит?

Например: готовим дома званый ужин для друзей, презентуем каждого друга как критика или ценителя определенного блюда.

Что нужно: фото, короткие видео, бумеранги.

3. Кульминация и нюансы

То, чем вы хотели поделиться, но без вступления и завязки это было бы непонятно зрителю.

Например: процесс приготовления блюд с раскрытием рецептов и фишек, которые очаруют каждого гостя.

Что нужно: видео, сторис «в режиме автора».

4. Развязка

Чем все закончилось?

Например: отзывы друзей о событии и блюдах. Бекстейдж с ужина.

Что нужно: разговорные сторис, фото с наклейками для голосования или четким призывом к действию вроде: отправить определенное эмодзи в ответ на вашу историю.

5. Эпилог или открытый финал

Бонус для ваших подписчиков, вопросы, касающиеся их опыта, мнения.

Например: промокод для подписчиков + предложение составить меню следующего званого ужина.

Что нужно: фото или видео «с перчинкой»: самые смешные, провокационные, неожиданные; сторис с гифками.

Три популярных вопроса

Когда и как можно сделать паузу во время сторителлинга?

Как часто выкладывать такие серии сторис?

Достаточно 1 раза в неделю.

Где взять столько фото и видео?

Примеры сторителлингов Ezem Agency

7 тем, с которых можно начать

1. Недавнее путешествие: где были, с кем, что запомнилось больше всего, что пошло не по плану, куда в следующий раз?

2. Обсуждение фильма, премьера которого только что состоялась.

3. Презентация хобби. Чем вы занимаетесь по вечерам; как давно это с вами; как вы этому научились?

4. Конструктор с примером: как собрать несколько сезонных луков, организовать событие.

5. Рабочий проект: как проходит удачный рабочий день, как выглядит непродуктивный, чем занимаетесь вы — а чем другие, какие 5 вопросов задают новички по поводу этой работы, можно ли где-то увидеть результат?

6. Рассказ о роковой ошибке — и как ее можно было избежать.

7. История одной покупки (вашей или вашего клиента): описание товара и сопутствующих приобретений, ответы на вопросы (сомнения или выбор альтернатив), оценка выгод.

Больше идей и примеров оформления можно найти в пинтересте Ezem Agency.

В инстаграме каждый день постят десятки тысяч сторис, среди которых легко затеряться. Их преимущество в том, что за 15 секунд вы можете эффективно, быстро и красиво донести информацию до аудитории. Но как сделать, чтобы контент работал на вас и помогал достигать целей?

Рассказывает Анастасия Хавалкина, блогер @avantiina, SMM-стратег и основательница агентства по сторис-маркетингу Avantina Agency.

Что дают сторис? 

Есть мнение, что инстаграм-сторис — место для второстепенного контента. Это не так. Для подтверждения позиции смоделирую всего одну простую ситуацию.

Представьте, что вы познакомились с человеком на вечеринке. В процессе вашего small talk выясняется, что его зовут Женя, и он работает копирайтером. Вы обменялись инстаграмами и разошлись. Что происходит в этот момент? Вы автоматически вешаете на него ярлычок «Женя-копирайтер» и в случае, если все остальные писатели и редакторы улетят на Мальдивы или пропадут из виду, вспомните про того самого Женю-копирайтера с вечеринки.

А теперь представьте, что у этого Жени есть возможность каждый день устраивать small talk с десятками людей и закладывать в их головы такие ярлычки. При этом он сидит дома, никуда не ходит и ничего для этого не делает. 

Как? Через инстаграм-сторис. Каждый день Женя выкладывает сторис, в которых показывает, как работает, общается с клиентами или как нашел смешную ошибку в статье на «Медузе». Таким образом он доносит самый важный смысл до своей аудитории: «Я — классный копирайтер». 

В этом случае контент работает на Женю, и даже небольшая аудитория из знакомых превращается в его потенциальных клиентов. 

Одна из самых частых проблем среди тех, кто пытается повторить успех Жени — «Мне нечего снимать в сторис». Многим кажется, что то, чем они занимаются ежедневно, совершенно никому не интересно, и предпочитают вообще не выходить в сторис.

5 шагов, которые помогут снимать интересные сторис

Шаг 1. Понять, что ваша жизнь интересна

Часто кажется, что ежедневная жизнь скучна и совершенно никому не интересна. И так думает водитель автобуса, сварщик, генеральный директор «Газпрома», за которыми на самом деле будет безумно интересно наблюдать и узнавать, как они живут, например, проводят своё утро. 

Поэтому первым делом поймите, что ваша жизнь интересна. Вторым — добавьте к сториз драматургии, то есть чуть больше ярко выраженных описаний рутины. В таблице ниже рассмотрим пример.

Чувствуете разницу? Это принцип сценарного мастерства, который очень комфортно перекладывается на сторис и помогает создавать контент из «ничего».

Шаг 2. Сформулируйте смыслы для ваших сторис

Смыслы в сторис — это внутреннее содержание контента, вызывающее у зрителя ту или иную ассоциацию и/или подводящее его к той или иной идее. Проще говоря, тезисы, которые вы хотите донести через контент.

У Жени это было «Я — классный копирайтер», а еще могли бы быть:

• Мое сильное качество — структурность;
• Сильный копирайтер — это не блажь, а необходимость для любого успешного проекта. 

Как сформулировать свои смыслы для сторис? 

1. Определите задачу.  Какой результат вы ожидаете от пользователя? — покупка/фидбек/признание/сближение как с другом.

2. Выпишите тезисы, которые бы рассказали о своем блоге и себе на каком-нибудь small talk посреди вечеринки. Чем точнее сформулируете, тем эффективнее они будут работать.

Шаг 3. Генерация контентных воплощений

Когда четко сформулируете тезисы (смыслы) сторис, придумайте, как можно транслировать их через контент. Другими словами, приступите к этапу генерации контентных воплощений.

Например:

Смысл:  «Я — классный копирайтер»

Контентные воплощения: 

• Таймлайпс, в котором я сижу за ноутбуком и работаю + подпись «Заканчиваю заказ для клиента из сферы питания».
• Викторина: «Как правильно пишется?».
• Рубрика «Пиши.Упрощай», в которой я нахожу ошибки в рекламных текстах и улучшаю их.

Или же рассмотрим на схеме пример блога фотографа — в левой части указан смысл, в правой — его контентные воплощения.

Отлично, уже есть основа для контента, которая работает на нас, даже если мы сидим дома. Женя бы нами гордился!

Но не получится же каждый день делать одни рубрики? Что снимать, если ничего не происходит?

Шаг 4. Декомпозируйте

Любое, даже самое незначительное событие, декомпозируйте на составные части. Вспомним пример из Шага №1 и попробуем выделить в нем те самые части. 

Получается, что вы можете декомпозировать любое рутинное действие и сделать из него историю. Рассмотрим пример декомпозиции события для экспертного блога. Из небольшого действия получаем контент на несколько дней в сториз. 

Пример из моих сторис. Маленькое событие: мой курс загадали на марафоне желаний у одного известного блогера.

Декомпозиция:

1. Предыстория: всегда мечтала о том, чтобы мой продукт загадали на подобном марафоне
2. Интервью с парнем: что бы ты загадал на марафоне желаний?
3. Юмор: парень не знает, что ответить, так как боится ответить неправильно
4. Ирония: парень отвечает «твой курс по сторис», и на сторис всплывает заставка из «Барабана удачи» — «Перед нами победитель, и это правильный ответ!»

Помимо события можно декомпозировать личность. Разберем примеры.

Мы можем декомпозировать личность: 

• на ассоциации, которые вызываем у других людей;
• ценности, которые транслируем;
• цели/мечты, которые преследуем;
• окружение, в котором пребываем и развиваемся.

Все это можно транслировать через контент до бесконечности. 

Шаг 5. Мыслите контентом

Когда осознаете, что вы интересны, сформулируете смыслы и научитесь декомпозировать, в дело вступает мастерство сенсея сторис. Человек, который умеет мыслить контентом — видит его во всем и просто достает контентные воплощения на каждом шагу. Чтобы научиться вести сторис, надо начать разбивать большие блоки на опорные точки и обыгрывать каждую из них.

Как встраивать смыслы в повседневный контент?

Рассмотрим пример.

Из схемы видно, что рецепт прост — формулируйте идеи, разделяйте вашу ежедневную рутину и соединяйте два элемента в те самые контентные воплощения. Помните, что контент должен помогать в достижении целей через сторис. А для этого повторяйте успех Жени и превращайте выходы в сторис в small talks.

И последнее,  но не менее важное

Как проверить, что сторис работают? Взгляните на них перед публикацией: если всплывает вопрос «и чё?», то, кажется, вы что-то сделали не так.

Но и это не страшно. Не бойтесь добавлять подписи и дополнительные пояснения, чтобы контент работал на вас. Даже простое «home office» превращает бессмысленную сториз в полезный small talk с аудиторией.

Как начать мыслить контентом и заставить его работать на вас?

• Осознайте, что  вы интересны;
• Сформулируйте смыслы ваших сторис;
• Сгенерируйте для них контентные воплощения;
• Декомпозируйте события и вашу личность;
• Учитесь мыслить контентом, встраивая смыслы в повседневность;
• Критически оценивайте сторис перед публикацией.

Фото на обложке: Unsplash

Фото в тексте предоставлены автором материала

Если Вы решили активно постить истории в Инстаграм, но толком не знаете, о чем они будут, то Вы пришли по адресу. Берите в одну руку телефон, в другую список своих интересов и бегом изучать наши идеи для сторис в инстаграм (не забудьте сохранить страницу в закладках).

Для бизнес блога

В инстаграме есть всё – и развлекательные паблики, и магазины, и личные блоги о жизни, и тематические страницы. В списке найдутся идеи для сторис в инстаграм, которые подойдут всем бизнес блогам, а Вам останется только следить за изменениями в статистике историй.

1. Бестселлеры

Используйте истории в инстаграм для того, чтобы рассказать о самых ходовых и популярных товарах компании. Как вариант — показать их основное преимущество, количество приобретений за определённый период, опросы пользователей или сравнить товар с другим из этой же категории.

2. Новости компании

Рассказывайте пользователям о событиях компании, это могут быть новости об изобретениях, победах, а может просто каких-то изменениях в работе. Так пользователи будут видеть, что компания не стоит на месте.

3. Действующие акции

Размещайте в сторис текущие акции, чтобы подогреть интерес к продукции, подтолкнуть аудиторию купить прямо сейчас, так как предложение ограничено временными рамками.

4. Условия возврата

Бывает, что товар может не подойди по какой-причине. Разместите в storis, как клиент может вернуть товар, тогда он не только сделает это, но и обязательно выберет что-то другое.

5. Профессиональные советы

Покажите свою экспертность и готовность делиться с подписчиками опытом и тонкостями своего дела. Это повысит лояльность аудитории к компании.

6. История компании

Поделитесь историей, как создавалась компания. Чтобы завлечь покупателей, можно сделать это в форме ответов на вопросы, так пользователи ещё ближе познакомятся с Вами.

7. Вакансии

Почему бы не поискать сотрудников среди своих клиентов. Это люди, которые следят за организацией, пользуются её товарами и услугами, а следовательно, смогут продать их другим.

8. Портфолио

Публикуйте профессиональные портфолио и сохраняйте их в вечных сторис. Если Вы оказываете услуги, потенциальные заказчики смогут узнать, насколько Вы компетентны, и не будут задавать лишних вопросов (если подробно всё раскроете).

9. Новинки

Показывайте свой новый ассортимент, чтобы удержать уже лояльных клиентов и привлечь новых. Параллельно можете узнавать мнение подписчиков о новинках, чтобы понимать, в верном ли направлении Вы работали.

10. Часто задаваемые вопросы

Выведите самые часто задаваемые вопросы, касающиеся компании, и создайте подборку истории с ответами на них. Это сразу расположит пользователя к Вам, так как ему не придётся узнавать ответ самому.

11. Коллекции

Покажите в storis, как товары могут продаваться не по одному, а в сочетании, как они будут гармонировать и дополнять друг друга. Это поможет сделать несколько продаж, вместо одной.

12. Подарки и промокоды

Подтолкните человека к покупке, сообщив, что при определённой сумме его ждёт подарок или промокод. Не забудьте указать ограниченное время, например, месяц, это заставит покупателя решиться быстрее.

13. Сторителлинг

Такой приём затягивает и заставляет заходить пользователя на Вашу страничку постоянно, чтобы прочитать очередную запись. Ну а частая посещаемость не может не сказаться на заинтересованности товаром и в дальнейшем — его покупке.

14. Готовые образы

Вместо убеждений о том, какой прекрасный продукт, Вы можете показать в сторис, какой прекрасный с этим продуктом может стать клиент и, соответственно, мотивировать его на покупку.

15. Ссылки на чужие сервисы и ресурсы

Или по-другому, покажите своих партнёров, у которых пользователи также смогут найти что-то полезное для себя.

16. Пользовательский контент

Разместите у себя сториз истории клиентов, где они отметили Ваше предприятие, так как люди всегда проще идут на покупку, если слышат живую рекомендацию.

17. Производственные процессы, закулисье

Показывайте клиентам, например, как Вы создаёте контент или процесс работы сотрудников, в общем «внутреннюю кухню» компании. Это создаёт близкий контакт, повышает степень доверия, так как пользователь видит, что Вам нечего скрывать.

18. Отзывы

Размещайте не только положительные, но и отрицательные отзывы, всё не может быть идеально, и люди это понимают. Отмечайте пользователей, оставивших отзыв, это докажет их достоверность.

19. Ссылки на сервисы и ресурсы компании

Расскажите в истории , какие возможности есть, например, на Вашем сайте, сделайте переход простым и понятным, и люди точно оценят такую заботу, а вероятность совершения покупки очень возрастет.

20. Вопрос-ответ

Всё просто: дайте клиентам возможность задать вопрос, касающийся товара, услуги, а может и вообще спросить совета, и разместите ответы с вопросами в истории.

21. Команда

Еще один вариант оформления сторис. Не скрывайте лица организации, показывайте покупателям тех, кто работает на их благо, создаёт товары, оказывает услуги.

22. Магазины и точки продаж

Часто клиенты даже не знают, что нужный им магазин находится рядом. Чтобы не терять покупателей, рассказывайте в storis об открытии новых магазинов, а также напоминайте адреса существующих.

Лайфхак. Оптимизируйте общение с клиентами в инстаграм с помощью MyBotan. Чат-бот автоматически ответит на сообщения, сохранит данные о клиенте и его заявках. А еще Вы сможете не только выбрать готовый шаблон ответов, но и создать свой. Согласитесь это облегчит работу в соцсети? Кликайте и тестируйте 3 дня бесплатно -> MyBotan

23. Социальная ответственность

Расскажите в сторис, что Вы думаете не только о том, как бы продать свой товар/услугу, но также о том, что думаете об окружающих, поддерживаете ситуации, происходящие в мире и т.д.

24. Случаи из жизни компании

В жизни предприятия всегда случаются нестандартные ситуации, расскажите о них в сторис, это интересно, и может стать ещё одним способом усилить контакт с клиентом.

25. Заказ и доставка

Вопрос о заказе и доставке возникает у всех пользователей при решении о покупке, и возможно, от того, будет ли это размещено удобно для клиента, зависит — купит он в итоге или нет.

Лайфхак. Хотите повысить охваты и вовлеченность в соцсетях? Тогда рекомендуем LiveDune, сервис быстро и безопасно сделает аналитику соцсетей и предоставит варианты продвижения. Кликайте и тестируйте 7 дней бесплатно -> LiveDune (Промокод «INSCALE» скидка 30%)

26. Ссылки на экспертов и лидеров мнений

Часто человека удерживает от покупки то, что он не разбирается в каких-то составляющих, следовательно, не хочет рисковать. Разместите в сторис экспертов, к которым покупатель может обратиться за консультацией и рассеять все свои сомнения.

27. Уход за продуктом

Зачастую клиент сомневается в покупке из-за того, что выбранный товар требует нестандартного ухода. Развейте эти сомнения и подтолкните его к покупке, показав в истории, как правильно ухаживать за товаром.

28. Каталог товаров и прайс

Вероятность того, что пользователь сделает заказ намного больше, если он увидит товар, тут же состав и возможность заказать, так как ему не нужно будет делать лишних движений и тратить время на поиск каждого действия.

29. Идеи

Помогите своим клиентам идеями, например, для дачи и дома. Если делать это в сторис постоянно, то лояльность пользователя к компании однозначно возрастет.

30. Анонсы

Постоянно анонсируйте в сториз проводимые мероприятия — марафоны, конкурсы и т.д. Так больше пользователей будут знать о предстоящем событии и успеют принять участие.

31. Результаты розыгрышей

После проведения розыгрышей, обязательно размещайте его результаты в сторис. Это подтвердит, что он проходит честно, в нем действительно возможно выиграть.

32. Размерная линейка

При заказе вещей самый большой страх — не угадать с размером. Дайте клиентам возможность определить свой размер верно и совершите продажу.

33. До и после

Ничего лучше не подтвердит качество товаров и услуг компании, как наглядная демонстрация результатов на контрасте: до и после.

34. Подробности марафонов

При проведении марафона сделайте подборку сторис с его подробностями, это очень удобно и положительно повлияет на активность пользователей.

35. Рецепты

В сторис Вы можете размещать рецепты блюд, которые клиенты смогут повторить сами. Это повысит доверие к производству, так как люди сами смогут убедиться, из чего и как создаются продукты.

36. Мифы

Есть разные устоявшиеся стереотипы, например, по сочетанию и использованию товаров. Сделайте подборку сторис о мифах, касающихся Вашей продукции, и тем самым подведите клиентов к покупке.

37. Интервью

Привлечь клиентов, подтвердив свою компетентность, можно размещением в сторис интервью экспертов из компании в определенной области.

38. Фото и видео с мероприятий

Делитесь в сторис контентом с крупных мероприятий, на которых бывает Ваша организация. Это снова свидетельствует о высоком уровне её деятельности, поскольку сомнительные производители вряд ли смогут оказаться там.

39. Цитаты

Вот так нестандартно — в цитатах известных людей, Вы можете отразить основные принципы Вашей компании.

40. Инсайты и интересные факты

Подогревайте интерес, разместив в сторис необычные факты о Ваших товарах, услугах и т.д. Узнавая новые фишки, клиент с большой вероятностью захочет опробовать их на себе.

41. Чек-листы

Чек-листы отличный способ удобно организовать нужную информацию и сэкономить время клиента. А все, что удобно для него — располагает к покупке у Вас.

42. Поздравления с праздниками

Информируйте в сторис, что став Вашим клиентом, пользователь сможет получать приятные бонусы на праздники — скидку на день рождения, подарок на 8 марта и т.д.

43. Навигатор по публикациям

Покажите, что посетитель может не блуждать по всему профилю, а вбить нужный хэштег и найти необходимую публикацию с товаром или услугой. Эта идея всё о той же заботе, которая затягивает к Вам клиентов.

44. Упоминание в СМИ

И снова идея о том, как подтвердить свою экспертность в глазах покупателей. Поместите в сторис упоминание о Вас в газете, журнале и т.д.

45. Расписание и график работы

Уточните в сторис время, место работы, закрытие по тех.причинам и т.д. Это позволит Вам не потерять клиента, ведь он вовремя узнает, где сможет приобрести товар или услугу, а где его не смогут принять.

46. Меню

Трудно пойти на что-то новое, также, как и пойти в незнакомое заведение. Чтобы избавить человека от страха неизвестности, расскажите в сторис, чем Вы сможете его удивить, что он может попробовать у Вас и по какой цене.

47. Кейсы

Поместите кейсы Вашей компании в сторис в инстаграмме, это и будет реальный показатель профессионализма для покупателей, например, готовые проекты, либо кейс от эксперта Вашей компании и т.д.

48. Упаковка

Объясните клиентам в сторис, как лучше упаковать товар, например, в случае подарка или, чтобы сохранить целостность при переносе.

49. Как добраться

Если Вашу организацию не найдут — у Вас не купят, всё логично. Поэтому сторис — отличный вариант, чтобы показать, как Вас найти. Это может быть текстовое описание, а может быть видео пути к Вам.

50. Плейлисты

Составляйте список аудио для своих настоящих или потенциальных клиентов. Это круто и удобно, когда можно открыть сторис и с неё перейти к трекам, например, по тематике праздника. Очередная идея, которая сблизит Вас с пользователями.

51. Тематические подборки

Объединяйте товары и услуги в подборке по теме и выкладывайте их в сторис. Их сразу видно, и это ускорит поиск по нужному продукту. А чем быстрее человек найдет то, что ему нужно, тем больше вероятность того, что он останется на странице и купит у Вас.

52. Игры

Игры — вариант вовлекающих сторис в инстаграмм и способ разрядить покупателя, снять напряжение, вызвать положительные эмоции и азарт. В таком состоянии покупки совершаются гораздо чаще, покупателю легче расстаться с деньгами.

Для личного блога

Если Вы ведете личный аккаунт в Инстаграм и хотите поддержать активность и привлечь больше новых подписчиков, то следующий список идей сторис для Вас.

1. Еда

Наводящие вопросы: Какой у Вас рацион? Что Вы едите на завтрак/обед/ужин? Как Вы готовите свои блюда, из чего готовите еду, как сервируете стол? Придерживаетесь ли правильного питания? и т.д.

2. Мода и гардероб

Наводящие вопросы: в каких магазинах Вы покупаете/заказываете одежду? Как сочетаете вещи между собой? Что никогда не наденете? Где можно сэкономить на шоппинге? и т.д.

3. Спорт и здоровье

Наводящие вопросы: где Вы тренируетесь? Какие тренировки предпочитаете, какие упражнения самые эффективные? Что обязательно нужно включить в рацион питания? Что Вы делаете ежедневно, чтобы выглядеть молодо? и т.д.

4. Красота

Наводящие вопросы: Какой косметикой пользуетесь? Как выглядите без и с макияжем? Чем укладываете волосы? Где храните средства? Какие есть скидки на косметику? и т.д.

5. Работа и самореализация

Наводящие вопросы: Какие добрые дела совершаете? Где работаете? Как выглядит офис? Кто Ваши коллеги? Как выглядит рутина? Как развлекаетесь в перерывах? и т.д.

6. Домашний уют

Наводящие вопросы: Как выбирали дизайн? Какие были трудности ремонта? Есть ли лайфхаки? Как выглядит Ваша квартира / дом? Как обустраиваете дом, чем создаете уют? и т.д.

7. Отдых и путешествия

Наводящие вопросы: Как собираетесь в поездку? Что берете с собой? Где уже побывали? Что интересного знаете о странах? Какие есть лайфхаки для путешественников? Какой ресторан самый дорогой? Как выбрать отель? На какой срок брать билеты? и т.д.

8. Дети

Наводящие вопросы: Как проходила беременность? Какое было первое слово у ребенка? Куда вместе ходите? Как решали проблемы со здоровьем? Чему учите своих детей? Какие у них успехи, что им нравится? Как проходят дни рождения? и т.д.

9. Развитие и образование

Наводящие вопросы: На какие курсы и тренинги ходили? Есть ли сертификаты? Кому посоветуете программы, по которым обучались? Чему Вас научили на курсах? Чему хотите научиться? Как проходят занятия? и т.д.

10. Праздники

Наводящие вопросы: Где отмечаете праздники? Что интересного знаете о праздничных днях? Что готовите на праздники? К каким профессиональным праздникам «относитесь»? и т.д.

11. Интерактивы

Наводящие вопросы (тут скорее рекомендации) — проводите батлы, челленджи , флешмобы, прямые эфиры и игры. На любую тему и с простыми условиями.

12. Хобби и творчество

Наводящие вопросы: Какое у Вас хобби? Что Вы купили за последний месяц? Какие у Вас любимые фильмы / книги / места / блюда / музыка. Какие туториалы из интернета пробовали на себе? и т.д.

13. Отношения

Наводящие вопросы: Есть ли у Вас супруг / супруга? Чем Вы любите заниматься вместе? Как проходят Ваши выходные? Какие сюрпризы устраиваете друг другу? Как Вы познакомились? В чем Вы похожи и непохожи? и т.д.

14. Лайфстайл

Наводящие вопросы: Куда едете перед работой / после работы? В какие рестораны / музеи / парки ходите? Ваши планы на день? Какие итоги дня? Чего хотите пожелать подписчикам? и т.д.

Коротко о главном

Сторис в инстаграм – это идеальный инструмент для взаимодействия с аудиторией в Instagram. Я постаралась привести для Вас как можно больше популярных идей для сториз в Инстаграм по самым разным направлениям. Но если Вам этого недостаточно, то загляните в сервис smmbox для поиска контента.

Независимо от Вашей профессии, навыков и увлечений, Вы можете успешно вести свою страницу. А если захотите еще больше прокачаться в этом вопросе, у нас все есть:

Нашли ошибку в тексте? Выделите фрагмент и нажмите ctrl+enter