Сценарий рекламы пиццы

Заведения нового формата, пиццерии, стремительно приобрели популярность на постсоветском пространстве. Сегодня на это вкусное итальянское блюдо существует огромный спрос. Это понимают и многие предприниматели, стремящиеся занять свою нишу на данном рынке. Однако для того, чтобы заведение не прогорело, вам необходимо знать, как рекламировать пиццерию. Эта статья призвана помочь владельцам выделить самые эффективные способы продвижения – именно они позволят вам создать действительно результативную маркетинговую стратегию.

Оформление точки

Фасад

Фасад – это лицо вашего заведения. От его оформления будет зависеть многое, в том числе и количество ваших клиентов. Как правило, наружные стены помещений пиццерий окрашиваются в яркие, чаще теплые цвета – именно они подсознательно ассоциируются с пищей и уютом. Впрочем, исключением из этого правила являются пиццерии высокого класса, где ставка делается на «элитность» заведения, что и прослеживается в оформлении фасада. В этом случае он скорее будет выполнен в более «благородных» цветах, например, черном и золотом. Впрочем, какую бы цветовую гамму вы не выбрали, помните – все элементы фасада должны гармонировать между собой и производить благоприятное впечатление на потенциальных клиентов.

Вывеска

Вывеска – важнейший элемент наружной рекламы пиццерии. Именно она привлекает большую часть внимания, именно она информирует прохожих о профиле вашего заведения. Как правило, предприниматели используют светодиодное табло в качестве вывески – светящаяся конструкция отлично привлекает внимание не только днем, но и в вечернее время, что важно для большинства заведений общественного питания. Более того, на вывеске часто присутствует слово «пиццерия», если, конечно, само название заведения не является «говорящим», к примеру «Пиццерия №1», «Pizza Italiana» и т.д. Часто рядом с названием размещается и фирменный логотип.

Витрина

Существует множество различных вариантов оформления витрин, однако владельцы чаще всего предпочитают два из них:

1. Оставляют витрины открытыми, чтобы каждый прохожий смог оценить внутренний интерьер;
2. Оклеивают витрины рекламными тематическими изображениями.

В целом, оба этих способа являются неплохими идеями для наружного оформления вашего помещения.

Входная группа

Входная группа – это композиция, совокупность дизайнерских и рекламных элементов вашего помещения. Ее основными элементами являются двери, онинги и карнизы. Для того чтобы фасад и подход к зданию выглядел гармонично, а все элементы создавали приятный для глаза и единый образ, для оформления входной группы лучше нанять опытного дизайнера.

Наружная реклама

Рекламные щиты

Билборды могут стать неплохим инструментов продвижения для пиццерий, при условии, что на них будет описываться привлекательное для большинства потребителей предложение. Однако прежде чем заказывать рекламный щит, каждому предпринимателю необходимо тщательно взвесить все за и против, ведь установка и даже аренда подобной конструкции стоит немало, а значит, подобная реклама может нанести существенный урон бюджету нового заведения.

Штендеры

Штендеры являются одним из самых недорогих, но при этом эффективных элементов наружной рекламы. Вы можете заказать штендеры с готовым текстом и изображением, или же установить так называемые штендеры-доски, на которых сможете писать о новых, актуальных специальных предложениях. Независимо от того, какой вид конструкции вы выберете, они будут успешно выполнять свою основную функцию – привлекать внимание прохожих.

Реклама в лифтах

Реклама в лифтах отлично подходит для продвижения пиццерий. Позаботьтесь о том, чтобы на вашем рекламном объявлении были описаны ваши преимущества, акцентируйте внимание на возможности доставки пиццы по сниженной цене. Это позволит значительно увеличить количество заказов вашего основного блюда на дом.

Лайтбокс

Лайтбоксы могут использоваться как для внешнего, так и для внутреннего оформления пиццерии. Как уже было сказано ранее, нередко они играют роль вывесок, привлекая клиентов в любое время суток. Кроме того, внутренние лайтбоксы могут использоваться как световое меню, дополняя ваш интерьер и облегчая процесс осуществления заказа для ваших клиентов.

Интернет-реклама

Сайт

Создание собственного сайта – это обязательный пункт в рекламной кампании любой пиццерии. Не скупитесь, наймите специалистов и создайте действительно качественный ресурс с понятным меню, разнообразной информацией, оптимизированными под поисковые запросы текстами и возможностью легко сделать заказ. Эти вложения гарантированно окупятся, ведь вы будете производить положительное положение на клиентов. Более того, вы сможете продвигать свой сайт при помощи различных видов рекламы во всемирной сети.

Если вы решили создать сайт собственными силами, обязательно прочтите наши статьи:

• Как выбрать доменное имя для сайта
• Как выбрать хостинг для сайта
• Как выбрать конструктор для создания сайтов
• Как продвигаться в директе с небольшим бюджетом

Здесь мы выложили наш опыт и мнения по использованию различных инструментов, которые просто необходимы вам будут в работе. Это позволит вам сократить время на подбор нужных ресурсов для его создания и максимально быстро получить прибыль от сайта.

Контекстная реклама

Контекстная реклама в сети поможет вам значительно увеличить количество заказов. Ее главное преимущество заключается в том, что она показывается далеко не всем пользователям, а лишь представителям вашей целевой аудитории – тем, кто ввел соответствующий запрос, например, «заказать недорогую пиццу Москва» или же тем, кто просматривает сайты с определенной, профильной тематикой и вводит схожие запросы.

Баннерная реклама

Баннерная реклама также имеет свои преимущества. Размещая ее на сайтах, которые регулярно посещают представители вашей целевой аудитории, вы сможете увеличить оборот, а значит и прибыль заведения. Однако помните, пользователи давно уже устали от рекламных баннеров в сети, а значит, ваш не должен вызывать раздражения. Чтобы баннеры сработали, ваше объявление должно быть ненавязчивым, но при этом ярким и информативным.

Группы в соцсетях

Основу вашей целевой аудитории составляет молодежь и представители среднего класса. Большинство этих людей являются активными пользователями социальных сетей – Вконтакте, Facebook, Instagram, Twitter и т.д. Следовательно, вам следует приложить максимум усилий для привлечения клиентов через эти масштабные, а главное бесплатные ресурсы. Создадите собственные сообщества и аккаунты, публикуйте в них полезную информацию, оповещайте о специальных предложениях и акциях, предлагайте скидки за репост или лайк – так вы сможете значительно увеличить количество посетителей, при этом сохранив немало средств из своего рекламного бюджета.

Объявления на сайтах объявлений

Объявления на сайтах и форумах вашего города являются неплохим способом продвижения вашего имени. Несмотря на то, что подобные публикации вряд ли приведут к вам сотни клиентов, ваше название будет чаще встречаться в сети, а это уже плюс для бизнеса. Кроме того, подобные объявления являются бесплатными.

Печатная реклама

Листовки

Раздача листовок является отличным средством продвижения для большинства заведений общественного питания, и пиццерии не являются исключением. Закажите несколько партий ярких и завлекающих листовок в типографии или рекламном агентстве и распространите их в непосредственной близости от пиццерии и в людных местах города. Если вы не хотите, чтобы ваши листовки сразу же отправились в ближайшую урну, предложите скидки предъявителю.

Визитки

Закажите партию визиток и раздавайте их клиентам. Так у них останется материальное напоминание о вас, плюс они смогут в любой момент найти ваши контакты. Чтобы увеличить продажи, вы можете предложить скидки предъявителю визитки.

Буклеты

Яркие и красочные буклеты с описанием самых популярных блюд, а также специальных предложений станут полезными материалами для любой пиццерии. Их можно распространять при доставке пиццы, оставлять на столах в самом заведении – если ваши акции и комплексные блюда достаточно хороши, спрос на самые горячие предложения будет постоянным.

Прочее

Скидочные карты

Перед открытием пиццерии стоит тщательно продумать систему скидок. Выдавая дисконтные карты своим клиентам (скидки должны быть выгодными и целесообразными как для них, так и для вас), вы повышаете вероятность того, что в следующий раз посетитель вернется именно в вашу пиццерию.

Проведение ценовых акций

Старайтесь регулярно проводить специальные акции, оповещая своих клиентов и потенциальных посетителей через все доступные каналы связи – листовки, буклеты, сайт, группы в социальных сетях и т.д. Продуманные предложения и бонусы, например, «при заказе двух пицц кола в подарок» могут значительно увеличить количество заказов.

Регистрация в электронных справочниках

Обязательно зарегистрируйтесь в 2Гис и 2Гео, указав все ваши основные данные. Подобная услуга является бесплатной. Однако на этих ресурсах не стоит проплачивать рекламу – как правило, она оказывается малоэффективной.

Какая реклама не подходит для пиццерий

1. Реклама на телевидении. Несмотря на то, что на пиццу существует массовый спрос, реклама на ТВ является слишком дорогой даже для сетей пиццерий.
2. Реклама на радио. В целом, подобная реклама может принести пользу заведению, однако этот способ продвижения чаще всего используется крупными сетями, а не только открывшимися пиццериями.
3. Реклама в прессе. Реклама в газетах и журналах крайне редко положительно влияет на подобный бизнес. Человек, который собирается заказать пиццу, вряд ли будет искать подходящее предложение в печатных изданиях.

Слоганы для рекламы пиццерий

1. Маленький уголок большой Италии.
2. Насладись разнообразием итальянских блюд!
3. Место, где понимаешь, как быть счастливым.
4. Вкус на зависть.
5. Вкус настоящего.
6. Мир крутится вокруг тебя!
7. Территория пиццы.
8. Самая быстрая пицца.
9. Мм… пальчики оближешь!
10. Вкусная пицца на живом огне!
11. Пицца с именем!
12. Лучше ингредиенты. Лучше пицца.
13. Осторожно, вкусная еда!
14. Жизнь вкуснее, чем Вам кажется!
15. Мы делаем пиццу и делаем это хорошо!

Эффективная реклама пиццы для владельцев пиццерий и сервисов доставки еды

Несмотря на пандемию, затронувшую экономику в прошлом году, продажи пиццерий в России фактически выросли за 2021 год. В связи с закрытием кафе и ресторанов по всей стране потребители искали безопасные варианты доставки пиццы на вынос и на дом.

В этот период важно развивать и укрепить цифровой маркетинг, чтобы ваше присутствие в Интернете было стабильным и наглядным, чтобы потенциальные клиенты могли найти вас и сделать онлайн-заказ.

Здесь важна продуманная маркетинговая стратегия для каждого сервиса заказа еды или пиццерии. Стратегия должна включать как проверенные традиционные идеи продвижения ресторана, или кафе, так и новые инновационные способы продвижения вашего бизнеса на рынок. Эффективная стратегия может увеличить продажи пиццы и рост доходов пиццерии в краткосрочной перспективе и обеспечить стабильный долгосрочный рост.

Три основных маркетинговых постулата:

1. Привлекайте новых клиентов через свое присутствие в Интернете, поддерживая ТОПовую репутацию и предлагая привлекательные предложения.
2. Постоянно общайтесь с уже существующими клиентами через социальные сети, электронную почту и мобильные каналы, чтобы они всегда быть в курсе ваших дел.
3. Превращайте онлайн посетителей ваших интернет ресурсов в заказчиков и стимулируйте повторные заказы за счет поощрений за лояльность.

7 первых стратегий рекламы пиццы

Включите эти идеи в маркетинговый план вашей пиццерии. И одна или несколько идей подойдут для вашего кафе или пиццерии.

1. Создавайте качественные кулинарные ролики и фотографии

«Вкусные» фотографии вашей пиццы всегда найдут отклик у покупателей. Аппетитные изображения пиццы с плавленым сыром и идеально пропеченной корочкой не оставят равнодушными потенциальных заказчиков.

Для успеха рекламы пиццы в социальных сетях визуализация просто необходима. Как показывает аналитика ВК и ИНСТАГРАМ*, сообщения с качественными изображениями имеют значительно более высокую вовлеченность по сравнению с сообщениями только с голым текстом.

Хороший фотограф, который знает, как сделать так, чтобы ваша пицца выглядела потрясающе – ключ к успеху. Использование копированных изображений — не лучшая идея, поскольку заказчики всегда сравнивают полученный заказ с изображением на рекламе. И если видят кардинальные несовпадения, то выберут другую пиццерию.

Совет от профессионала: получить профессиональный набор фотографий вашей еды – очень хорошее вложение.

Многократно используйте эти изображения в своем меню, листовках, рекламных акциях, на веб-сайтах и ​​в социальных сетях.

2. Предложите составную пиццу из кусочков

У ваших потенциальных клиентов много различных вкусов. И найти и попробовать ту пиццу, которая подходит именно вам хочется всем. Покупать несколько разновидностей пицц для этого – дорого, а получить пиццу из кусочков и не очень накладно и всегда можно подобрать приятный вариант именно для себя. Предлагать пиццу составленную из кусочков — это всегда хороший вариант для привлечения клиентов.

Такой вариант составной пиццы всегда востребован для хороший компаний и дружеских посиделок. В большой компании каждый индивидуален, и заставлять есть всех одинаковую пиццу не очень эффективное для пиццерии занятие. Поэтому пицца из кусочков неплохая идея для привлечения молодежной аудитории. Как рекламировать пиццу из кусочков? Методы обычные. Только на изображениях пиццы (будь то неоновая реклама или светодиодная панель или фотография) должны четко выделяться отдельные кусочки из разных пицц.

3. Заказы на компанию — комбинированные пакеты

Когда дело доходит до заказов пиццы на компанию — самый простой вариант это выбрать комбинированный пакет для компании с определенным числом друзей. Потому что пиццу можно разделить, и разделить на кусочки различных размеров в зависимости от индивидуальных предпочтений, возраста пола и пр.

Создавайте комбинированные пакеты предложений для групп различного размера и социального статуса. Можно сделать семейные пакеты. Пакеты для молодежных компаний, комбинированные пакеты пиццы «под пиво», пакеты игровые (для любителей игры в монополию). Наиболее выгодные и востребованные пакеты, это пакеты семейные. Для молодых семей из двух человек «Ты и я», для семей из 3-х  4-х человек «Вечерние посиделки» или «Киношные посиделки» для любителей домашних кинопоказов на выходных и других семейных мероприятий.

Комбинированные предложения хороши тем, что заказчик чувствует, что он получает вместе с приятной едой еще хорошее настроение для всей компании. А такие благодарные заказчики могут стать постоянными клиентами пиццерии. Сделайте комбинированные пакеты для компаний по цене несколько ниже, чем если бы этот же заказ был сделан отдельными видами пиццы.

Но и здесь надо быть осторожным. Если вы будете делать таких пакетов слишком много, люди привыкнут, и начнут требовать более низкие цены на весь ассортимент, а это может повлиять на прибыль бизнеса.

4. Купоны — проверенный метод рекламы пиццерий

Если есть одинаковая продукция, в разных пиццериях, но в одной локации, где сделает заказ потенциальный покупатель? Ответ очевиден, там где на данный момент действуют какие-либо акции и скидки.

Поэтому купоны пиццерий (и парикмахерских тоже) продолжают находить отклик у покупателей. Купон на продукцию не может быть безвременным. Дефицит продает — аксиома. Но так как любой компании по доставке еды необходим постоянный поток заказов (ведь продукты портятся), то купонные товары и временные скидки должны стать частью вашего долговременного плана продвижения пиццы.

Купоны — это проверенный временем способ увеличить посещаемость вашей пиццерии. Если вы разместите отрезные купоны в местном журнале, газете или разошлете их почтовой рассылкой, к вам будет приходить больше клиентов, чем при обычной рекламе без купонов.

Замечание: На купоне четко обозначайте границы применения купона, иначе некоторые «особо одаренные» люди будут злоупотреблять ими.

5. Разместите рекламу пиццерии с геолокацией на  местных интернет сайтах

Любая пиццерия или кафе супер-локальны. То есть потенциальный клиент не будет искать, где и чем поужинать в соседнем городе или даже районе. И поэтому, все больше и больше клиентов ищут новые пиццерии в различных местных каталогах и поисковых системах, таких как 2-ГИС, Google, YANDEX и других популярных каталогах, маркетплейсах и социальных платформах.

«Пицца рядом» — один из самых популярных запросов в Google и ЯНДЕКС.

Чтобы ваша пиццерия стала заметна в сети, разместите основную информацию о ней (название, адрес, номер телефона) в основных каталогах компаний и маркетплейсах. Замечание: эта информация всегда должна соответствовать действительности. При смене телефона. Названия  и тем более адреса пиццерии необходимо обновить инфу на интернет ресурсах. Неправильная информация о пиццерии сбивает с толку клиентов и не способствует популярности заведения. Некорректные данные так же снижают рейтинг поисковых систем, что может существенно снизить вашу заметность в Интернете.

Замечание: большинство агрегаторов компаний позволяют загружать несколько изображений и несколько видеороликов, но большинство компаний этого не делают! А это огромное преимущество перед вашими конкурентами. Потратьте немного времени и предоставьте полный набор медиа информации для каталогов компаний и маркетплейсов. Используйте лучшие свежие фотографии, в том числе внешний вид вашего магазина и несколько аппетитных изображений пиццы. Если владелец пиццерии известная личность в местном масштабе, предлагаю вам также прикрепить его фотографию.

Фотографии продукции пиццерии должны удовлетворять различные группы клиентов, которым вы хотите продавать пиццу, от куска пирога до большого комплексного заказа на юбилей.

6. Замените пластиковые карты на онлайн регистрацию.

С самой массовой аудиторий пиццерий (родившиеся с 1981 по 2000 годы) пластиковые карты просто не работают. Сделайте онлайн регистрацию для своих постоянных клиентов, чтобы они могли накапливать и получать бонусы и скидки, не нося, и сохраняя целую кучу пластика. Помимо того, что клиентам не нужно постоянно носить карты, это экономически выгодно для бизнеса, поскольку исключает дорогостоящие расходы на печать и обслуживание пластиковых карт.

Лучше пользоваться собственной программой лояльности клиента. В отличие от сторонних поставщиков услуги на торговых площадках(типа карты «ХАЛВА»), вы владеете полной информацией о клиенте и его заказах и сохраняете всю выручку.

7. Ранжируйте списки рассылки.

Списки адресов электронной почты и телефонов клиентов — один из самых эффективных и недорогих способов для пиццерий эффективно общаться со постоянным клиентом. Ключом к эффективности таких рассылок является сегментация. Разделение клиентов на группы. Проблемой для массовых рассылок по почте и ВАЦАП является отсутствие разделения на группы. Что приводит к снижению эффективности таких рассылок. Всем клиентам от 15 до 85 лет. Например, на Хэллоуин приходит приглашение отведать пиццы с фигурками скелетов и Дракулы, что никак не добавляет рейтинга пиццерии у пожилых заказчиков.

Сегментируйте свой список адресов и телефонов клиентов, чтобы вы могли предоставлять соответствующий контент и рекламные акции для каждого сегмента

Для каждого из сегментов вы можете рассылать контент и предложения, которые больше всего находят отклик в этом сегменте. Например, в идеале специальные предложения по компаний, следует отправлять клиентам, заказавшим бронирование столиков.

Для студенческой аудитории (от 18 до 30) актуальны предложения и скидки к молодежным праздникам (День святого Валентина, Хэллоуин). Это может не вызвать отклик у старшей аудитории , заказывающих онлайн; купон на бесплатную доставку пиццы. Главное — отправлять СООТВЕТСТВУЮЩИЕ предложения определенной целевой аудитории.

* организация, запрещенная на территории РФ

Аудиоролики про доставку пиццы и доставку суши

В наше время даже в небольшом городке, сервисов по доставке еды предостаточно! Эта сфера стала очень конкурентной, поэтому если вы решили изготовить аудиоролик про доставку пиццы или аудиоролик про доставку суши, то ваш материал должен быть самым ярким, самым эффектным, самым бомбическим! И вот тут друзья, отличная новость: вы только что нашли студию, которая изготовит вам именно такой ролик! Даже если у вас нет совсем никаких идей, все что вам нужно сделать, довериться специалистам студии «Экоролик»! Мы напишем яркий сценарий, подберем оптимальные голоса, смонтируем все это с классным, современным звуком! Итогом станет по-настоящему яркий аудиоролик про доставку пиццы или суши! Послушайте примеры наших работ и обращайтесь, мы на связи и всегда готовы приступить к работе!

Рекламный аудиоролик «Суши Севен» Пример №1

Пример 1
Вокальный аудиоролик	Озвучил: Андрей Гуров

Доставка суши и суши бар «Сакура» Пример №2

Пример 2
	Озвучили: Андрей Морозов и Анна Князева

Аудиоролик доставка пиццы от «Сушивок» Пример №3

Пример 3
	Диктор: Андрей Морозов

 Возможно вас также заинтересуют примеры аудиороликов для кафе и ресторанов.

Рекламный аудиоролик доставка пиццы «Фуд Тун» Пример №4

Пример 4
	Дикторы: Морозов, Князева

Музыкальный аудиоролик «Сушимастер» Пример №5

Пример 5
	Озвучка: Андрей Гуров

Аудиоролик для пиццерии «Лемончитто» Пример №6

Пример 6
	Озвучил: Андрей Морозов

  Возможно вас также заинтересуют примеры аудиороликов для кафе и ресторанов.

Аудиоролик для суши бара «Нияма» Пример №7

Пример 7
	Озвучил: Владислав Куприянов

Также мы можем изготовить для вашей компании яркое приветствие для автоответчика 

Приветствие для автоответчика «Пиццамэн» Пример №8

Пример 8
	Озвучил: Андрей Морозов

 Еще больше примеров приветствий для автоответчика, вы можете услышать здесь

Вопросы и ответы 

Мы всегда готовы ответить на любой ваш вопрос и обсудить с вами любое предложение! Свяжитесь с нами любым удобным способом, все варианты связи на странице контакты. В рабочее время вы можете позвонить нам, написать на почту или в ватспап,также можно заказать обратный звонок! В выходные и праздники вы можете написать на нашу почту и мы обязательно ответим вам в течение нескольких часов!

Цены на создание аудиороликов про доставку пиццы и суши?

Наши цены на сегодняшний день начинаются с отметки 1500 рублей, подробнее со всеми точными цифрами вы можете ознакомиться на странице цены.

Каковы сроки изготовления материала?

Срок изготовления аудиоролика: один день с момента оплаты, если вам предварительно нужно написать сценарий, то понадобится еще один день, чтобы мы успели создать для вас несколько вариантов текста.

Что нужно заполнить, чтобы начать работать?

Если текст аудиоролика у вас уже есть, то вы можете прислать нам задачу на почту Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
, но лучшим вариантом будет заполнение брифа на запись аудиоролика.

Если вы хотите, чтобы наш сценарист создал для вас профессиональный текст, заполните форму изготовления сценария, вот здесь.

Наша компания гарантирует вам:

• Разумные цены, оперативность и творческий подход.
• Профессиональную консультацию: ответы на все интересующие вас вопросы.
• Изготовления яркого рекламного аудиоролика на тему доставка пиццы или доставка суши, а также на любую другую тему!

<< На Главную Страницу 

Вы искали:

Аудиоролику про доставку пиццы и суши: примеры рекламных аудиороликов пиццерии, радиореклама службы доставки еды

Мы подготовили чек-лист и кейс по рекламе пиццерии в Яндекс.Директе. Он будет полезен для маркетологов и владельцев интернет-магазина пиццы и служб доставки питания.

Как настроить контекстную рекламу по доставке пиццы

1. Анализируем эффективность сайта пиццерии

Пример из нашего опыта. В WebCanape обратилась смоленская служба доставки «Пицца Хаус», на первом этапе мы проанализировали внешний вид сайта и его информативность, вынесли на слайдер акции и спецпредложения. Проверили, корректно ли отображаются корзина и каталожные позиции на мобильных устройствах.

2. Сайт готов к рекламе — разрабатываем стратегии

Мы посмотрели предложения и качество рекламы в других смоленских пиццериях. После понимания рынка и обсуждения KPI по рекламе с клиентом сделали несколько рекламных стратегий:

• запустили рекламу по прямому спросу на поиске по целевым запросам;
• сделали рекламу по названиям конкурентов;
• запустили брендовую рекламу в РСЯ для повышения узнаваемости компании;
• добавили ретаргетинг — догоняющую рекламу по клиентам, которые уже заходили на сайт, но ушли без заказа пиццы.

Также разделили объявления по временному признаку. Информацию о 50% скидке на вторую пиццу показывали в обеденные часы, а другие акции запускали в остальное время.

3. Переходим к сбору семантики

После фиксации KPI и разработки стратегии подбираем ключевые запросы. Мы выбрали четыре группы:

• прямой спрос («заказать пиццу», «пицца с доставкой» и подобные);
• конкуренты;
• околоцелевые («еда с доставкой»),
• брендовые запросы.

Подобрали минус-слова для каждой группы. Например, в кампаниях по прямым запросам мы исключили названия компаний-конкурентов.

4. Составляем объявления для контекстной рекламы

Когда основные ключевые запросы собраны, подготовьте предложения и креативы под каждую группу запросов, составьте тексты объявлений.

Ниже пример наших объявлений для поиска и рекламной сети Яндекса.

Реклама с видеодополнениями

5. Настраиваем кампании в Яндекс.Директ

Когда подготовительная работа закончена, начинаем настройку. Для нашего клиента мы приготовили семь рекламных кампаний под разные площадки с разным временем показа.

1. Объявления, которые отображаются в поисковой выдаче. Время показа — обед.
2. Объявления для поиска, предназначенные для показа в выходные и вечером.
3. Баннеры для РСЯ в обеденное время.
4. Баннеры для РСЯ в выходные и вечернее время.
5. Текстовые и текстово-графические объявления по запросам из группы «Конкуренты», которые мы показывали в обеденные часы.
6. Реклама, настроенная на запросы по названиям конкурентов для показа вечером и в выходные дни.
7. Ретаргетинг на посетителей, которые были на сайте более 30 сек, но не сделали заказ.

6. Анализируем результаты

После нескольких месяцев рекламы мы посмотрели на результаты, достижения KPI и выявили несколько закономерностей.

Лучше всего сработали кампании на поиске по прямому спросу

1. Место показа в первой тройке не важно. Когда мы боролись за первую позицию в выдаче спецразмещений, конверсии росли на 0,1–0,3%, а переплата была существенной.
2. Не стоило спускаться в гарантированные показы. Хоть цена клика там и сильно дешевле, такая экономия привела к падению показателей CTR и конверсии.

В итоге после нескольких недель теста мы остановились на стратегии удержания в блоке спецразмещения на 2–3 позициях.

Хуже всего сработали кампании в рекламных сетях Яндекса

Услуга доставки еды актуальна именно в тот момент, когда о ней спрашивают. Очень редко человек, занимаясь своими делами и увидев рекламу краем глаза, подумает: «А не заказать ли мне пиццу?».

Рекламу доставки пиццы в сетях можно использовать для популяризации бренда, чтобы, решив заказать пиццу, человек вспомнил ваш баннер и обратился к вам напрямую.

По двум кампаниям в РСЯ конверсия составила 0,36%, а стоимость лида в определенный момент рисковала выйти за рамки рентабельности.

Реклама по брендам конкурентов дала средние результаты

Изначально были сомнения, будет ли такая реклама эффективной. Показатель оказался средним, но выше, чем на РСЯ.

У рекламных кампаний на конкурентов и в РСЯ был самый большой процент отказов в сравнении с другими каналами, которые мы использовали, и не самая дешевая цена конверсии.

В итоге мы решили отказаться от них, чтобы переориентировать бюджет на рентабельный канал — рекламу на поиске. Затем мы увеличили бюджет рекламы, чтобы удерживаться в спецразмещении в 100% показов и получать еще больше заказов по меньшей цене.

Несколько советов для пиццерий во время самоизоляции

Поработайте с контентом на сайте, чтобы убедить интернет-пользователей в покупке именно у вас.

• Расскажите, как в вашей компании соблюдаются меры предосторожности — снимите видео и покажите, в каких условиях готовится пицца и как работают ваши повара.
• Сделайте бесконтактную доставку и расскажите, как она у вас проводится — добавьте фото и видео в акцию или новость.
• Дайте скидку или бонус за предварительный заказ у вас (например, за оплату пиццы за сутки).
• Укажите на сайте минимальную сумму доставки или сумму, от которой идет бесплатная доставка.