Сценарий съемки видеоролика пример

Алексей Банников, генеральный директор группы компаний «Фотосклад.ру», написал простую и понятную инструкцию для блога Нетологии о том, как в три шага создавать сценарии для видеороликов.

---

Чтобы грамотно и качественно снять коммерческий ролик, вовсе не обязательно обрывать телефон «Мосфильма» или выписывать дорогого режиссёра. Сейчас всё от начала до конца можно сделать самому.

• Научитесь создавать концепции для креативных видео, которые захочется досмотреть до конца
• Работайте с YouTube, TikTok и другими популярными площадками
• Выстраивайте стратегию продвижения видео, рассчитывайте стоимость продвижения и анализируйте эффективность

В нашей компании мы давно и успешно развиваем собственный YouTube-канал. Сейчас у канала 40 000 подписчиков, более 2 миллионов просмотров и сотни увлекательных роликов. И ни одно видео не обходится без сценария. Мы готовы поделиться опытом написания сценария для видео.

В сфере бизнеса мы чаще всего встречаем несколько типов различных видеороликов.

1. Реклама. Отдельно рекламные видео вряд ли смотрит кто-то кроме профессионалов данной области, но правильно снятый ролик вполне может стать предметом популярного искусства и привлечь аудиторию исключительно за счёт качества.

2. Вирусный ролик. Видео, которое за несколько дней успевает облететь весь интернет. Снять такой ролик — это и талант, и везение.

3. Экспертное мнение. Такие видео пользуются популярностью у определённого круга зрителей. Они отлично исполняют роль имиджевых видео и, что особенно важно, несут информативную функцию.

4. Отзыв о продукте или компании. Отзыв или обзор всегда интересен и потенциальным клиентам компании, и покупателям продукта и просто тем, кто следит за индустрией. Пример: здесь была реклама товара, который продаёт наш магазин.

https://www.youtube.com/watch?v=m0L0aVRGf1Y

В создании видеоролика есть одно очень важное правило — всегда опираться на сценарий. Это касается всех вышеперечисленных типов видео, даже тех, где подразумевается свободная речь. Но подробнее об этом мы расскажем немного позже, а сначала давайте обсудим три этапа, которые проходит сценарий.

Идея нужна любому ролику. Что вы хотите с его помощью сказать, что показать, а о чём умолчать. Идея заключает в себе концепцию, на которую будет опираться все видео.

Если это реклама — идеей становится продукт, если экспертное мнение — тема разговора. А вот с вирусным роликом дела обстоят сложнее — его идея в том, что зацепит зрителя и заставит его поделиться видео с друзьями. Это может быть тема, которая затронет большинство, нечто популярное или смешное. А вот ваша компания или продукт как раз не должны становиться краеугольным камнем.

Практически все идеи мы придумываем сами, за редким исключением прибегая к помощи фрилансеров. В нашем отделе нет проблем с идеями, каждый день мы обсуждаем тренды и какие-то концепции, которые возможно реализовать на своей площадке.

После того как мы определились с идеей, самое время переходить к сценарию. Здесь работа предстоит непростая: во-первых, определитесь, собираетесь ли вы строго следовать сценарию или же говорить неформально.

В рекламном или вирусном ролике у вас должен быть чётко расписанный сценарий. Если есть персонажи, то вы должны указать их описание или характерную черту. Кроме того, в таком сценарии описывается окружение и настроение кадра. По сути, их можно сравнить со сценариями к фильмам, поскольку их продумывание и написание — это комплексная и серьёзная задача. Мы пользуемся именно такой схемой при съёмке рекламы конкурсов, розыгрышей и мероприятий.

Чтобы текст было проще запомнить, а монтировать видео было легче, поделите его на смысловые части. Между этими частями можно будет резать видео, кроме того, можно будет делать дубли и выбирать наиболее удачный. Но детальнее мы опишем это в следующем пункте.

Если в видео предполагается свободный текст, то всё равно потребуется мини-сценарий. Вам совершенно точно понадобится чек-лист: список тем, которые необходимо упомянуть. Не забывайте, что даже профессионалы иногда запинаются и задумываются. Видео необязательно должно быть идеальным, но говорящему необходимо продумывать предложения заранее, чтобы не путаться в словах-паразитах. Текст не должен выглядеть заученным, говорить нужно на одном языке с вашим зрителем.

Когда сценарий готов, лучший способ отредактировать его — несколько раз прочитать вслух. Все слова и фразы, которые вам неудобно произносить можно смело убирать или перерабатывать. Например, в обилии шипящих звуков или одинаковых букв очень легко запутаться и оговориться. Чтобы этого избежать, нужно прогонять сценарий именно вслух.

Этот же метод очень хорошо подходит для того, чтобы сразу понять длину видео: зачитайте отредактированный текст, замерив время секундомером. Хотя бы примерно, но вы будете знать хронометраж вашего ролика.

Ещё один полезный совет, который мы не раз пробовали на практике — адаптировать сценарий под говорящего. Старайтесь использовать слова, характерные для героя видео, так ему будет гораздо проще донести информацию.

И конечно, после этого, самое время переходить к раскадровке — если видео имеет сюжет или несколько локаций, придётся немного поработать режиссёром. Продумайте, какие предметы понадобятся, какой антураж и интерьер подойдёт лучше всего и как именно должен выглядеть кадр. Здесь поработать придётся и сценаристу, и оператору. У последнего глаз на такие вещи должен быть намётан, поэтому стоит прислушиваться к его советам.

Если вы сделали всё правильно, то к началу съёмок у вас получится несколько листов с напечатанным сценарием, и массой пометок. Не стоит пугаться, именно так обычно и выглядит набросок, который становится в итоге отличным видеороликом. Главное, пожалуй, разобраться в собственных записях.

---

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Увеличение количества новых клиентов, повышение узнаваемости бренда, привлечение внимания к вашим товарам и услугам – это лишь некоторые преимущества, которые даст вам качественный рекламный ролик.

Именно поэтому стоит уделить достаточно времени и сил созданию сценария. Хороший сценарий поможет вам заложить прочный фундамент для успешного воплощения замысла. Более того, законы драматургии, которые обычно используются для создания киносценариев, можно и нужно применять и в области видеомаркетинга.

В этой статье я рассмотрю основные этапы работы над сценарием креативного рекламного ролика – начиная от поиска идеи и заканчивая записью «чистовой» версии.

Подготовка

Хронометраж у рекламных роликов обычно совсем небольшой: от 10 до 35 секунд, особенно если речь идет о рекламе для телевидения. Казалось бы, что в этом сложного – сел и написал пару страничек, правда?

Нет. Львиную долю самых важных задач вы будете решать именно на стадии подготовки: прежде чем приступать к процессу написания, нужно определиться, о чем, зачем и для кого вы будете работать.

На этом этапе вам поможет несколько простых советов:

1. Определите цель. Для чего вы будете работать, на что будет направлено действие готового продукта? Важно понимать, что просмотр вашей рекламы должен подействовать на потенциального клиента определенным образом. «Вау, хочу купить это!», «Ого, надо срочно заказать!», «Позвоню им завтра и узнаю, сколько это стоит!» – представьте себе конечный результат. Правильно сформулированная цель – это основа для выполнения всех последующих шагов.

Я не знаю, о чем писать: как выйти из контент-ступора?

1. Ответьте себе на вопросы: кто ваша ЦА и чего она хочет? Если вы будете рекламировать детское питание, ваша целевая аудитория, скорее всего, будет состоять из родителей, преимущественно – из молодых мамочек. Если вы хотите написать сценарий для рекламы молодежной одежды, вашими потенциальными клиентами могут быть тинейджеры и студенты. Разрабатывая структуру ролика, вы будете ориентироваться именно на их интересы и приоритеты. Четкие представления о ЦА дадут вам возможность создать ролик, который будет близок и понятен ей.

1. Поищите референсы. На стадии подготовки самое время ознакомиться с рекламой конкурентов: что уже было сказано на эту тему? Посмотрев несколько роликов, затрагивающих интересующую вас проблему, вы избежите повторов чужой мысли и поймете, как можно выделиться среди конкурентов.

А еще просмотр интересных рекламных видео станет отличным способом подстегнуть воображение: использование конкретного приема или особой «фишки» может стать отправной точкой для разработки концепции.

1. Сформулируйте идею. Идея – это стержень будущего сценария и основная мысль, которую вы хотите донести до зрителя. Отталкиваясь от нее, вы сможете выбрать верное направление сюжета. «Мой товар самый классный», «Наши услуги помогут решить определенную проблему», «С этим товаром вы почувствуете себя крутым/модным/защищенным» – в утрированной форме идея видеорекламы может выглядеть именно так.

Работа над сюжетом

Итак, у вас есть классная идея и теперь вы знаете, зачем и для кого вы будете писать сценарий. Настало время собирать «скелет» вашей будущей истории:

1. Придумайте героя. Создать персонажа помогут несколько вопросов: кто он, чем занимается, сколько ему лет, о чем он мечтает? Так как вы работаете именно над рекламой, а не над художественным фильмом, создать персонажа поможет собирательный образ представителя вашей целевой аудитории: например, героем ролика о вегетарианских продуктах может быть молодой инструктор по йоге.

Можно, однако, выбрать метод «от обратного»: например, сделать центральным персонажем рекламы молодежного бренда пожилую женщину и показать, как выбор этого продукта изменил ее жизнь. Такой путь более рискованный, зато смелый и оригинальный.

В любом случае, от героя зависит развитие сюжетной линии, ведь именно ему предстоит действовать в предложенных сценаристом обстоятельствах.

В этой рекламе Amstel мы знакомимся с героем через его окружение: мы слышим весь ролик об Алексе, но лишь в конце узнаем, кто же он такой.

Интрига может быть хорошим «крючком»: я, например, досмотрела рекламу до конца, чтобы наконец-то познакомиться с Алексом

Важно: не стоит ждать вдохновения и внезапного появления музы. Пишите здесь и сейчас: вдохновение появится в процессе. Как говорит Вики Кинг в книге «Как написать кино за 21 день», самый подходящий момент начать писать – когда вы думаете, что не знаете, о чем писать.

6. Найдите конфликт. Противостояние – это мощный двигатель, который задаст истории направление.

С чем будет бороться ваш герой? Может быть, он хочет приобрести недорогой и качественный холодильник, но не может найти идеальный вариант? Это внешний конфликт, который должен разрешиться в финале (разумеется, герой получит идеальное предложение, которое его устроит).

Или персонаж должен сделать важный выбор, но сомневается: поехать отдыхать в Турцию или в Таиланд? Это будет внутренний конфликт, который тоже разрешится при помощи рекламируемых услуг: «Все еще не можете определиться? Мы вам поможем!».

В контексте рекламы конфликт может быть выражен в виде проблемы, с которой вы поможете разобраться потенциальным клиентам.

Посмотрите на этот трогательный ролик от Milka: у героя ролика есть серьезный внутренний конфликт – борьба между вежливостью и желанием съесть шоколадку

7. Придерживайтесь трехактной структуры. Трехчастная форма предполагает наличие завязки и первого поворотного события в первом акте, развития и второго поворотного во втором акте, и кульминации с развязкой в заключительном акте.

Кажется, что в те же 25-30 секунд уложить сюжет с трехчастной структурой просто невозможно, однако это вполне реально. Мой любимый пример – это креативная реклама Mercedes-Benz.

Всего за 40 секунд разворачивается полноценная история: мужчина едет на автомобиле по заснеженному лесу (завязка), как вдруг внезапно в его машине оказывается сама Смерть (первое поворотное событие). Смерть намекает ошарашенному герою на его скорую гибель лаконичной фразой «Sorry» (развитие). Мужчина едва не становится жертвой несчастного случая, однако он успевает затормозить вовремя (второе поворотное событие), и Смерть остается ни с чем. Теперь уже герой иронично приносит мрачному жнецу свои извинения (кульминация). Почему ему удалось остаться невредимым? Конечно же, благодаря безопасному и крутому автомобилю (развязка)!

Важно: именно пэкшот – кадр с логотипом компании или самим продуктом и лозунгом бренда – наиболее часто становится развязкой рекламного ролика.

1. Напишите синопсис. Теперь, когда вы выстроили сюжет, можно записать его в сжатой форме, без диалогов и лишних деталей. Пишите кратко и по существу, чтобы четко прослеживались основная мысль и сюжетная линия. Конечно, если ролик совсем небольшой, этот этап можно опустить и сразу приступить к записи черновика, но работа над синопсисом даст вам преимущество. Если в истории есть какие-то пробелы или «косяки», на этом этапе их будет проще отследить и исправить.

1. Приступайте к записи чернового варианта. Пишите в той форме, которая вам наиболее удобна, корректуру и оформление оставьте для финальной стадии. Сейчас необходимо описать действие, которое зритель увидит в кадре, и прописать все диалоги (если они есть).

Важно: не указывайте в сценарии технические параметры: движение камеры, крупность плана и т. д., особенно если вы пишете сценарий на заказ, а не для себя. Вся техническая информация будет обсуждаться уже при непосредственной подготовке к съемкам при участии режиссера и оператора. Сейчас ваша задача – это написать историю так, чтобы она была логичной, увлекательной и понятной любому.

1. Больше действия, меньше слов – используйте возможности визуального контента. Помните, что главная функция видеоконтента – показывать, а не рассказывать. Смело сокращайте диалоги, если они вообще необходимы. Полезные свойства продукта демонстрируйте через события – наблюдать за ними зрителю будет гораздо интереснее, чем слушать бесконечный закадровый голос, перечисляющий характеристики товара.

Посмотрите, как необычно и изобретательно показаны функции кабриолета Volvo C70 в этом милом ролике:

А ведь героини этой рекламы не произнесли ни слова!

Творческое ускорение: как научиться писать быстро и эффективно

Важно: прежде чем переходить к следующему шагу, выдержите паузу – отложите материал на несколько дней, отдохните от него. Взглянув на черновик свежим взглядом, вы поймете, нужны ли вам еще какие-то правки или можно приступать к финальному этапу.

Работа над «чистовиком»: выходим на финишную прямую

Теперь, когда основная часть работы позади, дело за малым: нужно провести корректуру и привести в порядок оформление, а также проверить хронометраж, особенно если вы должны уложиться в строгие рамки.

Воспользуйтесь следующими рекомендациями:

1. Освойте «американский» формат сценарной записи. Этот пункт не обязателен, тем более, у заказчика могут быть собственные требования к оформлению, но у «американки» есть неоспоримые достоинства.

Во-первых, информация будет четко разделена на блоки: место, время, действие и реплики (в том числе и закадровые). Во-вторых, в рамках «американского» формата у вас будет меньше возможности отойти от темы и начать «растекаться мыслью по древу». В-третьих, сценарий, записанный по «американским» стандартам гораздо легче и удобнее воспринимать.

Как отформатировать сценарий в соответствии с «американским» стандартом:

• Шрифт Courier New, размер 12.
• Курсив, выделение жирным и подчеркивание не используются.
• В начале каждой сцены указывается ее номер, место действия (интерьер или натура, название объекта) и режим (утро/день/вечер/ночь).
• Устанавливаем поля страницы: верхнее – 2,5 см, нижнее – 1,25 см, левое – 3,75 см, правое – 2,5 см.
• Для строки с именем персонажа отступ слева – 6,75 см.
• Для блока с репликами отступы слева и справа по 3,75 см.
• В блоке с ремарками отступ слева – 5,5 см, справа – 4,5 см.

Как это выглядит на практике?

Сравните: слева – сумбур и хаос, справа – структурированный материал

1. Посчитайте хронометраж. Уложились ли вы во временные рамки?

Проверить, сколько времени будет идти ваш ролик, можно несколькими способами:

• Возьмите секундомер. Засеките время и прочитайте сценарий вслух, проговаривая все реплики и представляя себе подробно и в деталях все действия. Можно даже пройти их, обозначая схематически: однажды коллега попросил меня посчитать хронометраж одной сложной сцены, и я ходила по комнате с секундомером, залезала в воображаемую лодку и гребла невидимыми веслами (да, со стороны этот процесс может выглядеть забавно). Этот способ пока еще остается самым проверенным.
• Можно воспользоваться онлайн-ресурсом «Хрономер», однако я бы посоветовала прибегать к этому способу только в крайних случаях – когда сроки горят, и на полноценный просчет не хватает времени. Программа считает тайминг, основываясь на количестве слов в тексте – сами понимаете, что брать в расчет немые атмосферные кадры она не будет.
• Сценарий, записанный в «американке», можно метрировать исходя из количества страниц: считается, что одна страница такого материала равняется приблизительно одной минуте экранного времени. Этот способ подходит для тех, кто рассчитывает сделать ролик с длительностью от одной минуты и более.

Заключение

В этой статье я привела пошаговую инструкцию по написанию сценария для рекламного ролика и описала основные этапы работы. Тестируйте, творите, фантазируйте! Искренне надеюсь, что материал был полезным и интересным

А если не хочется тратить время на поиски идеи и муки творчества, мы можем полностью взять на себя производство вашей видеорекламы – от разработки замысла до монтажа и цветокоррекции.

Откладывали ли вы создание видео, потому что просто не знали с чего начать? Это знакомо. Но поскольку видеоконтент помогает маркетологам увеличивать доход быстрее, чем обычные публикации, время откладывать создание видео в долгий ящик нету.

Видео будет настолько хорошим, насколько удастся создать правильный посыл, а это значит, что очень важно знать, как написать сценарий. В этой статье вы найдете все, что понадобится, чтобы вывести написание видео-сценария на новый уровень. И (барабанная дробь) также получите несколько готовых шаблонов видео сценариев, чтобы вы могли создавать быстрые и профессионально выглядящие видео в мгновение ока.

Из этой статьи вы узнаете:

• Что такое сценарий для видео и для чего нужен.
• Основные шаги для написания отличного сценария.
• Виды сценариев.
• Примеры и шаблоны для видео сценария.
• Полезные инструменты упрощающие работу и повышающие эффективность.
• Ключевые советы для супер сценариев + бонус видео.

Готовы научиться создавать крутые сценарии для видео, которые упростят весь процесс записи? Давайте приступим:

Что такое видео сценарий

Видео сценарий — это план и основа для вашего видео. Это хронологическое изложение сцен, действий и диалогов, которые вы хотите показать в своем видео.

Как написать видео сценарий: основы

Прежде чем мы начнем создание видео, давайте проясним это: держитесь оптимального баланса, упрощайте. Когда вы планируете свое видео и пишете сценарий, очень легко начать генерировать всевозможные крутые идеи. В конце концов, вы можете сделать что угодно в видео, верно?

С неограниченным бюджетом, конечно. Но готов поспорить, что ваш бюджет ограничен (или время). Поэтому создавайте свои видео как можно проще и лаконичнее. Вы будете удивлены, сколько работы требуется для создания минимальных видео эффектов.

Имея все это в виду, начните планировать свой сценарий. Некоторые авторы называют это «прерайтингом».

Определите свою аудиторию

Это основной элемент любого вида маркетинга или копирайтинга. Вам нужно адресовать свой контент очень конкретному клиенту, иначе он не найдет отклика. Может возникнуть соблазн сделать видео как можно более на широкую аудиторию, чтобы охватить каждого потенциального клиента. Избегайте этого искушения. То, что предназначено для всех, никому не нравится.

Прежде чем вы начнете писать свой сценарий для видео, важно понять, что вы хотите сообщить и кому. Когда вы понимаете свою аудиторию, вам легче писать сценарии сцен и диалогов, чтобы привлечь их внимание. Один из самых простых способов сделать это — обобщить ваше видео в одном предложении, чтобы понять для кого оно и что должен делать тот кто его просмотрел.

Выберите цель

Далее вам нужно знать, в чем смысл и цель видео. Это будет зависеть от того, где ваша аудитория увидит видео, на какой стадии маркетинговой воронки будет использоваться видео, и что вы хотите, чтобы зрители делали после просмотра видео, а также от ключевых показателей эффективности, которые вы используете для отслеживания ваших действий.

Но если вы хотите, чтобы зрители сделали что-то конкретное после просмотра видео, вам понадобится призыв к действию. Просто убедитесь, что ваш призыв к действию соответствует цели видео. Посмотрите это видео для FreshBooks. Цель видео совершенно ясна, даже если она прямо не заявлена.

Определите суть видео

Это сводится к очень простому упражнению: одним предложением расскажите кому-нибудь, почему ему стоит посмотреть это видео.

Когда вы начнете писать свой сценарий, поместите ответ на этот вопрос как можно ближе к началу. Дайте зрителям знать, что они получат, и вы удержите больше аудитории.

В качестве бонуса определение сути видео также подскажет вам, какой тип видео вам нужен.

С чего начать написание сценария

Теперь, когда у вас есть четкое представление о том, каким вы хотите видеть свое видео, давайте начнем работать над сценарием. Важно понимать, что написание сценария для видео — это процесс, и чем больше вещей вы сможете выяснить на этом этапе, тем проще будет при сьёмке.

Важный шаг: напишите примерный набросок для видео

Вы всегда должны начинать с чернового сценария, потому что он оставляет место для редактирования и изменений. В черновом сценарии нет реальной структуры – все, что вам нужно сделать, это написать ключевые моменты сценария. Вы можете начать с того, что запишите концепцию видео – каким должен быть окончательный вывод и насколько это важно для вашей аудитории. Вы также можете сделать краткую заметку о том, что произойдет в начале, середине и конце.

Если это интервью, вы можете записать все вопросы, которые приходят вам в голову, а для видеоблога просто запишите все, что вы хотите осветить в видео. Даже грубый набросок послужит хорошим ориентиром каждый раз, когда вы будете теряться в том, куда идет видео.

Именно на этапе чернового наброска вы отредактируете материал, который делает видео слишком длинным или отвлекает от идеи, которую вы хотите донести. Чем больше вы работаете над черновиком, чтобы добраться до сути, тем лучше получится ваше видео.

Например, если вы пишете сценарий для интервью, удалите повторяющиеся вопросы, на которые, возможно, ваш гость уже много раз отвечал в других интервью. Однако для концептуального видео вы будете взвешивать сцены, которые добавляют ценность, и опускать те, которые этого не делают.

Основные задачи правильного сценария

Маркетинговые видеоролики выполняют две задачи:

1. Они обучают зрителей.
2. Они убеждают зрителей.

В некоторых видео используется только одно из двух, а в некоторых — и то, и другое, лучше разделить различные типы на одну из этих двух категорий, чтобы упростить задачу.

Обучающие видео: Сценарии презентаций и поясняющих видеороликов (с шаблонами)

Видеоролики с презентациями и пояснениями относятся к образовательной категории.

Эти видео обычно предназначены для:

• Демонстрация того, как что-то делать.
• Объяснение того, как работает ваш продукт или услуга.
• Представление того, что делает ваш бренд.

Ключ к успеху с обучающими видеороликами — это краткость и визуальные эффекты.

Краткую информацию легче запомнить. Вот почему телефонные номера состоят из семи цифр. Поэтому делайте свое видео коротким и разбивайте его на управляемые блоки информации, чтобы помочь зрителям запомнить то, что вы им показали.

Кроме того, добавьте соответствующие визуальные эффекты, чтобы показать и рассказать зрителю, что вы объясняете, что еще больше увеличит удержание. Вот отличное поясняющее видео от Mint:

Оно короткое (1:32), визуальные эффекты уместны, а диалог разбит на отдельные высказывания.

Это видео из Dollar Shave Club стало легендарным:

Посмотрите это видео несколько раз, потому что это весело) Но как только вы перестанете плеваться кофе, обратите внимание, как диалог разбивается на 10-15-секундные фрагменты, которые разделены забавными визуальными эффектами. Четкие, запоминающиеся блоки информации.

И просто для смеха, вот бонусные видео, которые вдохновят вас.

• Скачать шаблон обучающего видео.

Убеждающие видеоролики: Сценарии рекламных и коммерческих видеороликов (с шаблонами)

Рекламные и коммерческие видеоролики предназначены для того, чтобы заставить людей что-то сделать. Действие, к которому вы побуждаете, не всегда является немедленной покупкой.

Чаще всего рекламные и коммерческие видеоролики предназначены для:

• Демонстрации преимуществ и особенностей вашего продукта или услуги.
• Демонстрация того, что отличает ваш бренд от конкурентов.
• Демонстрация того, как ваш продукт или услуга улучшат жизнь ваших клиентов.

Клиенты часто просматривают эти видео в социальных сетях или на боковой панели веб-сайта. Переход к сути и краткость изложения особо важны. Призыв к действию также является обязательным. У вас есть буквально 2-3 секунды чтобы зацепить потенциального клиента.

Эти видео обычно смотрят с выключенным звуком, поэтому напишите свой сценарий и спланируйте свои визуальные эффекты так, чтобы они работали без звука. Включение субтитров также является хорошей идеей.

Возможно, вы думаете: “Отлично! Я сэкономлю время и создам видео без диалога!” Это вполне хорошая идея, но даже если в вашем видео нет диалога, не забывайте про сценарий. Напишите сценарий для визуальных эффектов, чтобы у вас был конкретный план для создания видео.

Вот несколько примеров коммерческих видеороликов, которые хорошо работают на нескольких платформах:

https://www.instagram.com/p/BDin77DxtAH/

Обратите внимание, какие они короткие. Также обратите внимание, что все они могут быть эффективными и без звука. Но главный вывод из этих видео заключается в том, что вам нужно привлечь внимание, донести свое сообщение до того, как зритель переключит свое внимание.

• Скачать шаблон для видео сценария «Говорящей головы».
• Скачать шаблон для видео сценария интервью;
• Скачать шаблон для скриптованного видео.

Лучшие советы по написанию видео сценария

Подумал, что лучше завершить эту статью несколькими советами:

130 слов в минуту

Опять же, используйте это правило для измерения и оценки длины вашего видео. 130 слов почти всегда равны примерно 1 минуте закадрового голоса. Это отличный темп; аудитория способна следить и понимать, и это дает достаточно пространства для движения на экране, чтобы сопровождать действия голосом.

Сделайте это веселым

Привнесение частицы юмора в ваш видео сценарий может иметь огромное значение. В конечном счете, вы должны помнить: люди не должны смотреть скучное, стерильное видео. Скорее всего, оно оттолкнет вашу аудиторию. И давайте посмотрим правде в глаза – есть много других способов, которыми пользователи могли бы проводить свое время. Если вы сделаете свое видео веселым, живым и увлекательным, вы можете создать такое воздействие, которое просто заставит их смотреть видео и стать вашим подписчиком.

Не бойтесь убирать фрагменты

Когда вы начинаете писать сценарий, возможно, вам захочется записать все свои идеи и мысли. Вырезание сцен может быть крайне непростым. Тем не менее, каждое хорошее видео было сокращено до минимума – так что не бойтесь быть безжалостными в своих действиях. Обрежьте повторяющиеся, ненужные или малоинформативные части. Вы также должны получить обратную связь от других людей, которые могут помочь вам определить сцены, которые они не понимают или считают слишком длинными.

Призыв к действию

Люди, которые досматривают до конца ваше видео, бесценны. Это люди, которые явно заинтересованы в том, что вы хотите сказать, и абсолютно важно извлечь выгоду из этого интереса, указав им правильное направление.

Вот почему важно заканчивать ваше видео четким призывом к действию.

Это может быть что угодно, от обращения к вам за дополнительной информацией до загрузки вашего приложения. Призыв к действию появляется в конце видео и остается на экране в течение нескольких секунд для достижения максимального эффекта.

Также для лучшего эффекта можно аккуратно интегрировать ваш призыв в контексте самого видео, в подходящем месте (ближе к середине).

Воспользуйтесь инструментами при написании

Большинство людей воспринимают письмо немного непривычным и пугающим. К счастью, есть инструменты, которые могут помочь.

Grammarly — это полезный инструмент для большинства писателей. Это сервис для онлайн-проверки грамматики, орфографии и обнаружения плагиата, позволяющее избежать досадных ошибок.

Popsters — сервис поможет проанализировать любые каналы на YouTube, покажет самые популярные видео, самые комментируемые, с наибольшим к-вом просмотров. Поможет понять, когда лучше публиковать видео, и что нужно для создания вирусных видео.

Hemingway App выделяет любые ошибки и дает советы о том, как исправить текст — этот инструмент следует принципам, которые использовал писатель Эрнест Хемингуэй, известный своей простой, прямой прозой.

Черпайте вдохновение

Возможно, мы не все художники, но всем нам определенно нужно вдохновение! Вероятно, вы замечали, что просмотр креативных примеров помогает вдохновиться, а сообщество Dribbble чрезвычайно полезно при создании анимационного видео. Это сообщество дизайнеров, доступное только по приглашению, что означает, что только лучшие иллюстраторы публикуют в нем свои работы, и оно может помочь вам найти творческие идеи для иллюстраций, демонстрирующих тему вашего видео.

Высновки

Подводя итог, важно выделить, чтобы ваши видео должны были простыми, короткими и по существу, чтобы донести вашу идею. Слишком много информации и слишком сложный язык могут оттолкнуть, поэтому правильное составление сценария, пожалуй, одна из самых важных частей процесса создания видео (хотя иллюстраторы и аниматоры почти наверняка не согласятся!)

Придерживайтесь правила 130 слов в минуту, чтобы управлять продолжительностью видео, и используйте различные инструменты, которые помогут вам вдохновиться и улучшить вашу работу.

P.S Если вам действительно понравилась статья, пожалуйста, поделитесь ею с друзьями в социальных сетях. Я буду очень благодарен.

Интересное видео, советы Pixar как писать сценарии 😉:

Обновлено 30.05.2022

Создание любого коммерческого видеоролика начинается с написания сценария и поэтому очень часто перед специалистами встает вопрос: «Как написать сценарий?». Давайте сначала разберем три основные ошибки при создания сценария.

Цель статьи: поделиться опытом и знаниями о том, как самостоятельно написать сценарий для видеоролика под любые цели и задачи, повысив его эффективность.

Для кого: специалисты по продвижению и рекламе, владельцы бизнеса, видеографы коммерческого видео, фрилансеры, SMM специалисты.

Автор: Потапов Александр

Три классических ошибки при написании сценария

Во-первых, из-за нехватки опыта и знаний, большинство специалистов выбирают неверную форму сценария. Сценарий это не просто документ с монолитным текстом и пунктами. Сценарий — это структурированный детальный план съемки и у него есть специфичная форма.

Во-вторых, руководители и специалисты по рекламе не всегда правильно понимают цели видео и поэтому ставят её неправильно. От этого сценарий получается нестабильным, раздутым и зритель теряет фокус внимания.

В-третьих, специалисты используют в качестве примеров другие ролики, вместо того чтобы придумывать оригинальные идеи. Если вам понравился ролик это еще не значит, что он был успешен. Чтобы не копировать чужие ошибки нужно не боятся экспериментировать и создавать свое, пробовать новое, но учитывать тренды и потребности клиента.

А теперь разберём каждый пункт подробнее.

Сценарий это не просто бумажка с текстом

Сценарий — это детальный план, сюжетная схема вашего видеоролика, в которой подробно расписано то, что должно происходить в кадре, например:

• Расстановка объектов и их перемещение
• Изменение ракурса и движения камеры
• Действия, жесты, мимика и речь человека

Все это позволяет снимать ролик планомерно сцена за сценой, шаг за шагом, без суеты, не импровизируя и не придумывая на ходу. Импровизация вполне допустима, но если вы можете это сделать уверенно, не снижая качество ролика.

Не важно, снимаете вы ролик самостоятельно или хотите заказать видеоролик в сторонней компании, уделите время подготовке сценария.

Пример простого сценария

Действуя по такой схеме, снимать видео одно удовольствие. Результат съемки предсказуем для каждого участника процесса. Имея подробный сценарий вы сможете снять видео практически с любым оператором у которого руки из правильно места растут.

Смотрите нашу статью: сценарий рекламного ролика с примерами.

Также на этапе разработки сценария, можно сделать дополнительное приложение, где для каждой сцены прописать необходимый дополнительный реквизит, любые мелочи, которые сделают ваше видео более интерактивным. Это позволит не забыть про них при подготовке к съемкам.

Что такое сценарный план и в чем его отличие от подробного сценария?

Сценарный план — это промежуточный документ для согласования структуры ролика с руководством или клиентом. В нем вы описываете основные блоки будущего ролика. Затем они будут отображены в подробном сценарии в  колонке «Сцена».

Смотрите пример сценарного плана для видео про светящиеся панели.

При написании сценарного плана используется множество различных структур. Какие-то приемы были взяты из сферы копирайтинга, что-то пришло из кинематографа, искусства сторителлинга и конечно из области психологии. В следующих статьях мы приведем несколько примеров.

Определитесь с целями видео

Запомните очень простое правило одна цель – одно видео. Цель ролика определяет его сценарий. Реклама продукции это не обзор продукции, презентация компании это не фильм о компании и не реклама. Часто специалисты путают и смешивают эти ролики.

Не важно какой тип ролика вы снимаете, не нужно запихивать в него всё и сразу. Если видео очень большое, например презентация крупной компании, то это скорее исключение. Но даже здесь вы можете разбить видео на укрупнённые эпизоды, например:

• история компании
• все про продажи
• все про производство
• все про сотрудничество и т.д.

В начале и в конце блоков можно сделать фирменную 2-4 секундную заставку или перебивку с логотипом. Также можно визуально связать эти блоки одинаковыми элементами такими как: 2D графика или переходы, выполненные с учетом фирменного стиля.

Какими могут быть цели для видео?

ИНФОРМАЦИОННЫЕ

Донести ценную информацию до потребителя: это могут быть обзоры продуктов, новости компании в видео-формате, различные объяснения, бизнес процессы, обучении и все что связано с донесением любой информации и т.д.

ФИНАНСОВЫЕ

Повысить конверсию сайта или рекламной кампании. Продавать можно не только товары, но и идеи об их использовании.

ДЛЯ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ВНИМАНИЯ

Это любой нестандарт, который привлекает внимание к вашему бренду. Динамичные и забавные видео, вирусное видео, креативная реклама, социальное видео.

Как выстроить воронку продаж с помощью видеороликов с разными целями?

ШАГ№1

Креативный ролик для привлечения внимания

Вы делаете креативный ролик с целью привлечь внимание к вашему продукту. Тем самым приводите зрителя на ваш сайт, страничку в социальной сети. Вы показываете этот ролик максимальному числу пользователей с помощью контекстной рекламы или рассылок.

ШАГ №2

Продающий или обзорный видеоролик

На странице, где размещен рекламируемый продукт вы помещаете продающий ролик, который показывает пользы и выгоды,  мотивируя пользователя к покупке.

ШАГ№ 3

Видео инструкция или объяснение

После того как человек совершил покупку он получает обучающее видео о вашем продукте. Это может быть инструкция или объяснение чтобы покупатель мог использовать ваш продукт с максимальной эффективностью. В этом же ролике вы можете  рассказать о других сопутствующих продуктах, которые также можно купить у вас или ваших партнеров.

Цель ролика влияет на его структуру. Она же определяет выбор методики для поиска идей и визуальных образов. О некоторых методах генерации идей и образов мы поговорим в других статьях нашего блога. Также этому посвящена отдельная, большая глава в обучающем курсе по видеомаркетингу.

Поиск идей и визуальных образов для сценария

Как правило, маркетологи и специалисты по рекламе начинают писать сценарий, насмотревшись примеров в интернете. Они не думают, что большинство этих роликов также сделаны по этой же схеме. В итоге получается однотипные презентации с заезженными фразами, про опыт работы, про площади, про персонал и про партнеров. Используют неуместный юмор, монтаж и заезженные приёмы.

Избежать этого можно, если подходить к созданию идей для видео системно. Если вы прямо сейчас поставите себя на место клиента и начнете смотреть на ваш продукт его глазами, то увидите много интересного и необычного, что может лечь в основу творческих идей.

Даже правильно заданный вопрос может привести вас к оригинальной идее. Ниже будет пример того, как это работает.

Хотите легко придумывать идеи для видеороликов? Читайте нашу подборку статей.

Задавайте себе правильные вопросы и научитесь смотреть на свой продукт глазами покупателя

Вот так снимают похожие друг на друга видео:

• если вы производственная компания – первая мысль показать все циклы производства
• если вы строите дома – нужно показать постройку дома
• если вы больница – давайте покажем наших врачей

Для того чтобы избежать подобного явления достаточно задать себе правильные вопросы.

Например у вас медицинский центр:

• Что такое медицина для людей?  Это забота о здоровье.
• Что такое забота о здоровье? Это (например) спорт – то есть люди, которые заняты спортом, думают о здоровье.
• Что такое спорт для здоровья? Это сотни методик оздоровления для использования дома или в зале.

Ответив на вопросы, вы ищете спортивный клуб (с хорошим маркетингом) и предлагаете снять совместный видеоролик о здоровье, где рассказываете зрителю о том как сочетать спорт и лечебные процедуры или диагностику чтобы поддерживать высокий уровень здоровья. Можно сделать из этого серию видео и транслировать сразу на две аудитории. Шикарный план!

Только лишь за счет этого простого подхода можно сгенерировать массу отличных идей для видео. Давайте  посмотрим ещё один пример.

Что такое кофе?

Помните старые рекламные ролики NESCAFE?

В 90х по телевизору показывали серию рекламных роликов без слов. Это были различные жизненные ситуации, которые разрешались с помощью чашечки кофе.

Так что такое кофе? Кофе — это причина для общение (как вариант). При этом, чаще всего это какое-то эмоциональное общение: межличностные отношения, стрессовые ситуации, деловое общение и так далее.

Таким образом, ответ на этот вопрос подталкивает к созданию идей для видеороликов, показывающих различные ситуации, в которых эмоциональное межличностное общение и кофе были бы объединены.

Ситуации и актеры были подобраны идеально! Слова были бы здесь просто лишними. Идея легко считывается по действиям и эмоциям персонажей.

Такая реклама выглядит словно короткий, многосерийный фильм. Каждая новая серия рассказывает что-то свое, но все они объедены одним продуктом — это настоящее творчество! К сожалению не смог найти другие ролики из этой серии. А вы помните этот фирменный джингл?

Съемка видеороликов — это безусловно акт творчества и поэтому нельзя создать идеальную схему или инструкцию того как придумать и написать качественный сценарий или план для вашего видеоролика, но однозначно стоит постоянно получать новые знания в этой области, выбирая наилучшие решения для различных задач.

Занимаюсь интернет маркетингом с 2010 года. Снимаю видео для бизнеса с 2014 года. Помогаю малому и среднему бизнесу продвигать свои товары, услуги и бренды в интернете с помощью видеоконтента. Являюсь автором обучающего курса по видеомаркетингу для маркетологов, SMM специалистов, контент менеджеров и владельцев малого и среднего бизнеса. В 2022 году начал записывать серию аудио-подкастов на тему использования видео в продвижении бизнеса.

Сценарий рекламного ролика — это основа клипа на ютубе, которая экономит время, и сокращает затраты. В обзоре вы узнаете:

• Что такое сценарий для видео.
• Почему это обязательный документ для любого медийного проекта.
• Как составить скрипт для объяснительного видео — эксплейнера.
• Как написать первый сценарий, используя наш шаблон.

Альфред Хичкок утверждает: «Чтобы сделать отличный фильм, вам нужны три вещи – сценарий, сценарий и сценарий».

Наверное, не стоит спорить с мастером, а лучше поверить ему на  слово. Чтобы создать клип любого рода, вам нужно сначала написать сценарий для видео. И это усилие всегда окупается.

Что такое видео сценарий

Видеосценарий — это документ с хронологическим изложением сцен и кадров, действий и диалогов персонажей съёмок.

Кроме того, он включает другие элементы:

• Время суток.
• Реквизит для съёмок.
• Направление камеры.
• Межкадровые переходы.
• Звуковые эффекты.

И другие атрибуты, влияющих на впечатление.

Вы можете задаться вопросом, зачем записывать сценарий для видео на ютубе, если вы знаете свой бизнес и продукт вдоль и поперек? Почему бы просто не взять камеру и не последовать за вдохновением?

Причины написать скрипт для ютуб канала

Есть две основные причины, по которым стоит тратить время для написания сценария для видеоролика.

Кристаллизация творческой идеи

Возможно, у вас есть идея, которая выглядит блестящей и мощной в вашей голове.

Чтобы проверить идеи для ютуба, блогеру нужно сначала вылить свои мысли на бумагу или Google doc. Таким образом, автор критически взглянет на него с разных сторон. Кроме того, у вас будет осязаемый план, чтобы поделиться с другими, и услышать комментарии и предложения по улучшению.

После изложения на бумаге, идея для видео может выглядеть совсем иначе (но гораздо лучше), чем то, что автор задумал вначале.

Организация съёмок

Если съёмка — путешествие, то сценарий — это дорожная карта.

Итак, чтобы безопасно добраться из пункта А (идеи для видеоблога) в пункт Б (публикация), вам нужно создать очень подробный маршрут.

Сценарий видео на ютуб не только отражает идею и сюжет, но служит пространством для отображения всех ресурсов для съёмки.

Актёры, оборудование, место съёмок — все это должно быть зафиксировано в сценарии.

Чем продуманнее план видео, тем легче автор может оценить время с расходами на съёмки. Для маркетологов и заказчиков рекламных клипов это очень важно.

Предварительный план

В маркетинге все ресурсы контента должны иметь цель, будь то призыв к действию, статья в 1000 слов или минутное видео.

В идеале ваши цели, аудиторию и воронку продаж нужно закреплять в маркетинговой стратегии, которая определяет все, что вы делаете для роста бизнеса.

Таким образом, прежде чем положить перо на бумагу, задержите на 10 минут своего внутреннего Спилберга и убедитесь, что у вас есть четкое понимание следующих вещей.

• Цели. Почему вы делаете видео и чего собираетесь достичь? Как это интегрировано в общую стратегию маркетинга? Как собираетесь отслеживать производительность?
• Аудитория. Портрет ваших идеальных клиентов, то есть зрителей. Кто эти люди? В чем заключается их проблема и как помогает ваш продукт или услуга?
• Канал продвижения. Где вы собираетесь опубликовать клип, чтобы сделать его доступным для целевой аудитории? Как вы собираетесь повторно использовать его для своих маркетинговых кампаний?
• Типы видео. Определение цели и аудитории с каналами распространения поможет вам понять, какое маркетинговое видео нужно снимать.
• Бюджет. Вы должны иметь четкое представление о ресурсах. Съемка кликабельного клипа не означает экзотические места съёмок с большими бюджетами. Напротив, ограниченность в деньгах является матерью изобретения.

Explainer video

Демо версии продуктов и видео инструкции по применению называют explainer в переводе с английского — объясняющий ролик.

Маркетологи призывают записывать эксплейнеры по трём причинам:

• Объясняющие видео отлично работают, чтобы представить продукт потенциальным клиентам, и привлечь внимание зрителей.
• Это рассказ подписчикам о дополнительных функциях или услугах компании.
• Эксплейнеры полезны для построения доверительных отношений с аудиторией, поскольку люди видят, что автор готов поделиться опытом.

С помощью эксплейнеров повышается монетизация ютуб канала и растут доходы автора. Как стать блоггером и зарабатывать на этом написано в статье деньги на YouTube.

Создание объяснительного сценария может показаться обманчиво простым, поскольку запись делают о бренде и продукте. Конечно, никто другой не знает этого лучше владельца бизнеса. Знание предмета имеет жизненное значение, но также важно объяснить свойства предмета наилучшим образом.

• Держись ближе к делу. Продолжайте фокусироваться на цели, выбирайте одну тему и не пытайтесь удовлетворить разные аудитории одним роликом.
• Говорите короче. В идеале блогер должен придерживаться цели примерно 150 слов в минуту. Эксплейнер в 60 секунд — это ваша цель.
• Не надо усложнять. Объяснительное видео должно быть кратким, простым и приятным в просмотре. Человеческий мозг ленив и не любит запоминать.

Cценарий к эксплейнеру

Независимо от области или отрасли, объяснительные видео состоят из одних и тех же компонентов:

• Введение в тему.
• Обрисовка проблемы.
• Готовое решение.
• Призыв к действию.

Главная деталь, которая вложена в топовые объяснительные видео – идея!

Чтобы найти идеи для видео и превратить в полезный эксплейнер, позвоните товарищам по команде для мозгового штурма.

Мозговой штурм

Время от времени каждый автор сталкивается с синдромом пустой страницы. Это когда вы нажимаете кнопку «Создать новый документ» и обнаруживаете, что смотрите на мигающий курсор, не зная, что печатать.

Чтобы преодолеть умственное оцепенение, соберите свою команду и подумайте вместе.

Работа в команде плодотворнее, чем в одиночку.

Обычно мозговые штурмы поднимают десятки смежных тем и порождают идей больше, чем требуется для записи одного объяснительного видео. Поэтому интересные идеи записывайте на будущее.

Кроме того, люди могут раскрыть таланты и навыки, о которых вы раньше не знали. Кто знает, может быть, коллега из вашей команды претендент на премию Оскар.

То, что вам нужно придумать к концу обсуждения, — это набросок ролика. Шаблон сценария для видео — первый материальный актив и фундамент эксплейнера.

План сценария

Составление плана — это важный этап процесса написания сценария, поскольку помогает организовать мысли и структурировать будущую историю.

Объяснительные видеоролики имеют одинаковую структуру и состоят из 4 частей. Имейте в виду, что все должно поместиться за 60-90 секунд.

Введение в тему #1

В первые 10 — 15 секунд объяснительного видео автор должен заинтересовать или заинтриговать зрителя.

Введение должно быть достаточно убедительным, чтобы привлечь внимание и точно сформулировать тему ролика.

Знание своей аудитории и ее болевых точек — это ключ к крючку, который заставит людей остановиться и посмотреть ролик до конца.

Описание проблемы #2

Как только вы заинтригуете зрителя, сформулируйте задачу, которую собираетесь решить.

Вы создали свой продукт или услугу как решение какой — то конкретной сложности. Фокус в том, что некоторые блогеры даже не думают об этом как о проблеме.

Цель автора состоит в том, чтобы передать суть вопроса, затронув эмоции в людях. В этой части объяснительного видео подробно рассмотрите, как проблема негативно влияет на их жизнь и какие побочные эффекты ожидать.

Решение задачи #3

Теперь дайте аудитории вздохнуть с облегчением: у автора готово решение.

Представьте свой продукт как эффективное решение задачи и покажите, как это работает. Разбейте проблему убедительными аргументами, не оставляя никаких сомнений в том, что именно вы заставите её исчезнуть.

Призыв к действию #4

Последний ингредиент любого сценария эксплейнера — призыв к действию. К концу просмотра аудитория должна быть готова сделать необходимые шаги, чтобы получить лекарство от боли.

Поэтому не оставляйте зрителей в растерянности и назовите одно конкретное действие для завершения.

Пример эксплейнера

Хороший пример стоит тысячи слов, разберём один из них. В мире популярен тренд по отказу от пластиковой одноразовой посуды.

Компания ИКЕА опубликовала видео, объясняющее их новый экологичный подход к подаче еды и напитков.

Рассмотрим сценарий рекламного ролика и составим план, найдя четыре элемента хорошего объяснительного видео.

Введение. Это видео интригует первым кадром, показывая абсурдные ситуации. Люди пытаются справиться с проблемой отказа от пластиковой одноразовой посуды. Представьте себе жизнь без одноразовой посуды: не опрятно и выглядит глупо.

Проблема. Глобальная компания в сфере продуктов питания ИКЕА задумывается о двух взаимосвязанных задачах:

• Компания хочет помочь покупателям есть и пить на ходу.
• ИКЕА стремится снизить экологический вред от не разлагаемого мусора.

Слоган компании звучит: «Мы должны сделать все наши одноразовые вещи лучше как для людей, так и для планеты».

Решение. Чтобы решить две проблемы одновременно, ИКЕА представляет био-посуду и упаковку, изготовленную из возобновляемых источников.

• Более устойчивые к повреждениям.
• Адаптированные для еды на ходу.

Призыв к действию. В данном случае это приглашение в рестораны ИКЕА и присоединиться к движению постепенного отказа от одноразового пластика.

Это объяснительное видео снято в интригующем стиле, построено на четырёх принципах и уложено в 70 секунд.

Как писать сценарий к видео

Теперь, когда все стратегические решения приняты и история изложена, вам может быть интересно, как написать сценарий для видеоролика.

Цель этого шага состоит в том, чтобы воплотить всю историю в сценарий видеоролика, не упуская ни одного слова или детали. Не стоит недооценивать важность изложения на бумаге, вы будете благодарить себя за то, что сделали это позже.

Сценаристы фильмов применяют сложное форматирование для организации текстов. У них есть целый язык, полный аббревиатур и замечаний, знаков и размеров шрифта с макетами страниц, которые обычно используются в кино индустрии.

Иногда в готовые сценарии для видеороликов добавляют раскадровку:

О том, как сделать раскадровку видео написано в разделе Блог.

Ютуберу не нужно изучать все эти сложные термины и аббревиатуры. В любом случае, есть основы написания сценариев, которые следует знать:

• Сцены. Например, время суток, место съёмок или серия кадров. Группируйте кадры по сценам как части группируются в главы в книге.
• Кадры. Все эпизоды, что в рамке одного монтажного перехода. Несколько кадров составляют сцену.
• Персонажи. Актеры, актрисы и рассказчики — голос за кадром.
• Действия. Любое действие в кадре.
• Переходы. Термин для монтажа, относящийся к тому, как последующий кадр сменяет предыдущий.
• Диалог. Любые слова, произнесенные актером или рассказчиком.
• Направление и ракурсы. Любое визуальное направление, описывающее сцену. Обычно речь идет о направлении камеры.

Шаблон скрипта

Для создания объяснительного видео можно использовать упрощенный двух колоночный макет для отображения двух взаимосвязанных компонентов: визуального и звукового. Идея этого подхода состоит в том, чтобы синхронизировать действия на экране с наложением звуковой дорожки.

Чтобы запустить свой сценарий рекламного ролика, используйте шаблон Explainer.

Скачать шаблон сценария для видео в формате Word.

Просто сделайте копию документа, удалите примерные строки из полей и замените их собственной историей.

Пример для эксплейнера можно применять как шаблон сценария для видео на ютуб.

Как правильно писать сценарий рекламного ролика

При написании применяйте два правила:

1. Не ограничивайте план только визуальными или звуковыми деталями. Передавайте абстрактные или невидимые вещи: чувства, мысли, предварительно визуализируя их.
2. Используйте простые и короткие предложения для диалогов. Обычно люди не говорят длинными изощренными фразами. Они могут хорошо выглядеть на бумаге, но не будут звучать естественно, когда произносятся.

Чтобы сделать сценарий рекламного ролика более удобным для обработки, добавьте цветовую заливку, чтобы выделить конкретные элементы:

• Персонажи и действующие лица.
• Одежда и реквизит.
• Звуковые эффекты.

Это очень удобно для предварительной расстановки и съемки.

В конце создайте контрольный список, чтобы отметить все детали для съемки. В целях экономии подумайте о предметах, которые можно арендовать, взять из дома или заменить на аналоги, не нанося ущерба концепции или качеству фильма.

Отшлифовка результата

Основная часть работы уже выполнена.

После того, как вы заполнили пробелы шаблона своим содержанием, пришло время пересмотреть и переписать его.

Руководство из пяти шагов как написать сценарий к видеоролику для редактирования:

1.  Прочтите сценарии для видео вслух. Вычеркните каждую фразу, которая не служит общей цели или не добавляет никакой ценности. Покажите проект команде и послушайте их мнение.
2. Редактирование текста. Подкорректируйте и сократите предложения, чтобы сделать их более разговорными.
3. Сделайте одетую репетицию, отслеживая время. Проверьте, попадаете ли вы в отведённое время.
4. Регулировка. Просмотрите и отполируйте сценарий повторно.
5. Повторить с пункта 1.

Теперь все должно быть хорошо!

На этом закончим обзор, как написать сценарий рекламного ролика. Применяете ли вы скрипты для публикаций на ютубе? Напишите в комментариях!

Как написать сценарий корпоративного видеоролика и не раздуть смету? Мы не заменим вам учебник по сценарному мастерству и 10 лет опыта работы с рекламными сценариями, но поделимся 8 ключевыми принципами из собственного опыта, поможем избежать типичных ошибок и разобраться в вопросе на уровне маркетолога “в теме”.

Давайте начистоту: никто не любит смотреть рекламу. Люди приходят в интернет не за этим. В эпоху переизбытка информации, креативный сценарий — один из главных факторов привлечения и удержания зрителя. Но как угодить зрителю, Заказчику и продакшену одновременно?

Человек не в теме часто думает, что сценарий рекламного ролика — это чуть более отполированный вариант обычной рекламной статьи. Человек более продвинутый ищет истину в книгах по сценарному мастерству для большого кино. И только мы, агентство видеопроизводства, знаем, как это делать правильно. И сейчас расскажем.

Не рассказывать, а показывать

В основе крутого сценария по-прежнему лежит история.

Но когда вы пишите сценарий корпоративного видеоролика, вы пишете не для читателя и даже не для зрителя, а для дизайнера (или для операторов в случае со съемкой). По сути, вы создаете не самостоятельное творческое произведение, а подробное техническое задание.

В голове продюсера, арт-директора и даже Заказчика должна сложиться не столько история, сколько цепочка визуальных образов. А уже их задача — воплотить замысел сценариста на экране при помощи художественно-выразительных средств. У визуала их несравнимо больше, чем у публициста: графика, движение камеры, голос диктора, музыка, монтаж, который держит ритм ролика и внимание зрителя.

Адаптируйте аудиальную информацию

Этот совет прямо проистекает из первого, но посвящен не визуальной, а звуковой составляющей, точнее работе диктора.

Помните, что одно дело самостоятельно читать текст с листа и совсем другое — воспринимать его на слух. Маркетолог или PR-менеджер чаще работает с печатным текстом и редко работает с аудиальной информацией. Поэтому ему тяжело написать текст, который мягко ляжет на уши зрителя. Да что там, хотя бы текст, об который профессиональный диктор не сломает язык!

Пресс-релиз можно начинить узко специализированной терминологией, длинными речевыми конструкциями и фирменным канцеляритом. Иногда это даже будет неплохо читаться с листа бумаги. Но дайте такой длинный текст без пауз диктору, и он сначала задохнется сам, а потом задушит и зрителя.

Речевые интонации и паузы — секретное оружие диктора, которое позволяет ему задать нужный настрой. Не верите? Попробуйте скопировать фрагмент из поэмы Пушкина, закинуть в Гугл Переводчик и нажать кнопку “чтение”. Те же буквы, те же слова, ноль эффекта. Никакого эмоционального отклика!

Не борщите с креативом

Вы сейчас подумали “Чтоооо? Да вы же сами минуту назад говорили, что креатив — главный ингредиент крутого сценария”.

И это правда. В основе удачного сценария лежит история. А стандарты хорошей истории неизменны со времен древнегреческих пьес. В ней должны быть завязка, кульминация и развязка, а ещё герои и сюжетные арки.

Но все же рекламный видеоролик — это в первую очередь коммерческий продукт, а не творческое высказывание. И это накладывает ряд существенных ограничений на то, как создавать сценарий для видеоролика.

Хронометраж, стилистические и технические решения, политические и юридические условия и т.д. Проще говоря, ролик должен решать бизнес-задачу и не сжирать бюджет понапрасну.

Допустим, вам нужен объясняющий ролик для криптовалютой платформы, предназначенной для судоходной индустрии. Сценарист хочет, чтобы в этом ролике была 3D-модель океанского лайнера. Но это сделает ролик в два раза дороже. Если лайнер не обязателен, чтобы рассказать зрителю о преимуществах крипто-переводов в сравнении с обычными банковскими транзакциями, значит обходимся без лайнера.

Кроить сценарий в угоду максимальной эффективности, но в ущерб красоте — это нормально. Поэтому в корпоративных видео сюжетные арки часто сводятся к формуле «проблема – продукт – решение» или «потребность – решение – успех».

Это самый легкий способ донести до зрителя ключевую информацию, не раздувая смету ради ненужных креативных ходов.

Не пытайтесь охватить как можно больше аудитории

Ваш ролик может быть супер-креативным и визуально притягательным, но люди всё ещё ненавидят рекламу. Как бы вы не старались зацепить зрителей нестандартным подходом, уже в первые секунды в его голове щелкает тумблер: “Это реклама. А оно мне надо?”.

И здесь есть два варианта:

Как бы вы не старались написать сценарий видеоролика, какие бы приемы Спилберга и Хичкока не применяли, не получится удержать у экрана зрителя, которому изначально не близка ваша тема.

А вот для зрителя, которому стало интересно, достаточно просто быстро и грамотно рассказать о компании или продукте. Простым человеческим языком, но по-деловому, без излишних прикрас и киношного пафоса. Экономьте время тех, кто уделил вам свое время. Не грузите их.

Неопытный сценарист, начитавшись книг о том, как написать сценарий видеоролика, узнав про “маленькие хитрости” и “сценарные крючки”, стремится сделать так, чтобы его ролик посмотрели миллионы. Но нам не нужны миллионы. Точнее ориентироваться надо не на широкую ЦА, а на свою.

Пускай лучше ваш ролик досмотрит 10 потенциальных клиентов, чем 1000 случайных людей, которых вы ввели в заблуждение “фишками” и “крючками”.

Не умничайте больше, чем необходимо

Стремление насытить сценарий профессиональной лексикой, сложными терминами и тяжелыми речевыми оборотами не сделает ваш продукт солиднее, зато повысит риск остаться неуслышанным. Не надо разговаривать со зрителем как с ребенком. Но избавьте его от сочетаний слов вроде «нарушение нутритивного статуса», там где можно сказать «проблема с организмом из-за неправильного питания».

По тем же причинам не стоит перегружать визуальный ряд. Да, у нашего продукта много «преимуществ». Бывает, что все их тяжело объяснить за полторы минуты. Но тогда, выберете три самых основных и самых полезных, а не пытайтесь запихнуть все 10 в один ролик.

Если зрителя начнет укачивать от избытка объектов и быстрой смены сцен, если диктор будет каждые 3 секунды скакать от мысли к мысли, впечатления о компании или продукте будут испорчены.

Используйте специализированный софт

Одно из золотых технических правил — всё, что можно измерить, нужно измерить. Это касается даже такой гуманитарной дисциплины, как сценаристика. В интернете существуют общедоступные сервисы для измерения длительности текста.

Самый популярный — Хрономер. Но подойдут и любые другие сервисы, вроде Soundbox.pro или Купиголос. Все они бесплатны.

Закидываем текст в форму, простая программа проводит подсчет и выдает примерный результат, сколько секунд будет длиться дикторская аудиодорожка.

Например, в тексте 100 слов, его чтение займет от 50 до 54 секунд в зависимости от длины этих слов, темпа чтения, интонации.

ВАЖНО: Даже если ваш текст «влезает» в показатели на счетчиках, это не означает, что вы останетесь довольны соответствием видеоряда и аудиодорожки. Паузы – интонационный якорь нашей речи, они не дают уплыть в открытое море и захлебнуться. Но хрономеры паузы не учитывают. Поэтому рекомендуем всегда оставлять запас хотя бы в 10% времени ролика без дикторского текста.

Хватит штампов, хватит ограничений

Облачка над головой героя, земной шар, географическая карта, бессмысленные графики-диаграммы, человек со смартфоном в руке. Это постоянные спутники “клиентских” сценариев, которые пишут маркетологи и пиарщики. Это надоело даже дизайнерам, чего уж говорить о зрителях.

Пожалуйста, не настаивайте на своих готовых сценариях и дайте поработать профессионалам. Хороших проверенных сценаристов на нашем рынке и без того очень мало. А когда и этим специалистам твердо диктуют, как написать сценарий видеоролика, результат выходит плачевный.

Еще одна распространенная проблема — клиенты безапелляционно дают дикторский текст, для которого «нужно придумать визуальный ряд». Это изначально очень плохая затея. В видеоролике все должно быть упаковано органично.

Как мы уже отметили в совете №3, полет фантазии сценариста и без того ограничен рядом условий: бюджет, хронометраж, технические возможности студии. Так зачем же загонять его в еще более узкие рамки?

Заставляя опытного творца-визуала подгонять свои идеи под ваш шаблон, вы сами стреляете себе в ногу. Позвольте профессионалу показать все на что он способен!

Лучше писать сценарий в связке с моушн-дизайнерами

Есть мнение, что “цемент” для крутого видеоролика — это качественные и интересные переходы между сценами, эффектные преобразования в стиле «Трансформеров», полет камеры, игра масштабов между горой и булавкой – это возможности, которые открывает только анимация.

Но, автору, который привык работать исключительно с текстом, невозможно придумать или хотя бы умозрительно представить все эти визуальные украшения. А если даже и придумал, он не понимает, как передать свою идею словами.

Моушен-дизайнеры лучше видят возможности для создания крутых переходов. Поэтому над созданием действительно крутых роликов трудятся не многостаночники-одиночки, универсалы, а креативные группы. В них входят сценарист, маркетолог, художник, аниматор, моушн-дизайнер и арт-директор.

Заключение

Никто не знает о продукте или компании так хорошо, как его создатель. И никто не продаст его так хорошо, как нанятый создателем маркетолог.

Руководствуясь этой, без сомнения, верной мыслью, некоторые клиенты занимаются креативной работой самостоятельно. И даже изучив как написать сценарий видеоролика, часто допускают почти все возможные ошибки, о которых говорилось выше.

Как говорил наш сценарист:

Почему? Потому что только общая “насмотренность”, личный опыт и плотная связь с видео-индустрией позволяют создать действительно крутой сценарий, который попадет в цель.

Доверяйте профессионалам, изучайте технологию создания видеороликов, подписывайтесь на наш канал… и следуйте за “ВидеоЗайцем”!