Сценарий вирусного ролика

Как создать успешный вирусный ролик? На этот вопрос, к сожалению, нет однозначного ответа. Дело в том, что несмотря на кучу успешных кейсов, единственно верной схемы до сих пор не существует. Ровно как работающих шаблонов и чётких алгоритмов. И это совсем неудивительно — специфика соответствующая. Очень часто выстреливает откровенная чушь, а реально качественные ролики остаются в тени пары тысяч просмотров на YouTube. С этим можно смириться, но гораздо интереснее разобраться, в чём же всё-таки заключается эта мистическая формула успеха. И если западная практика ушла в этом вопросе далеко вперед, то в России только-только начинают активизироваться крутые специалисты (речь не о случайно успешных проектах, а о систематическом создании вирусняков).

Пожалуй, один из самых приятных глазу примеров успешной вирусной рекламы в России.

Xzibit немного прокачал российскую вирусную рекламу!

И это, разумеется, очень позитивный знак. Кое-кто уже научился оптимизировать базовые навыки креативного и сценарного мастерства, копирайтинга и режиссуры (список можно продолжать долго) под создание виральных видео. Но чем собственно является виральное видео? Чем вирусный ролик отличается от просто популярного? И есть ли эта разница на самом деле?

Вирусный ролик — это не просто видео, которое набрало много просмотров на видеохостингах (закроем на время глаза на накрутку и прочую нечисть). Это виральный контент с максимальной вовлеченностью — обсуждения, комментирования, копии, пародии и активная реакция в СМИ. И ключевым моментом в создании такого контента становится ориентация видео под именно такую реакцию. В идею, сценарий и визуальный ряд уже закладываются определённые характеристики, которые и позволяют ролику стать вирусным.

ИДЕЯ

Вряд ли вы об этом слышите в первый раз, но всё же: ИДЕЯ определяет всё. И если тривиальный продукт воображения креативщика ещё как-то можно вытянуть за счёт невероятно качественной реализации, то с откровенно тухлой задумкой не сделаешь абсолютно ничего. Об этом нужно помнить всегда. Именно поэтому 90% успешности вирусняка зависит от идеи. Это самый интересный и в то же время трудоёмкий этап создания виральных роликов (жаль, что не всегда всё получается, как в этом винрарном видео). Идея легко может родиться под давлением трендов, а реализация может быть проще некуда. Например, необъяснимая любовь российского зрителя к псевдоправдивым записям с автомобильных видеорегистраторов и камер наблюдения породила несколько относительно успешных вирусняков: например, реклама «Кафе Цезарь» или ролик со «скрытой» рекламой «Subaru». Ребята совершенно не парились и сделали простые и дешевые ролики. И многие агентства действуют по такой схеме: дерут с клиента деньги за ущербные идеи и простенькую реализацию, играют на массовом бездумном потреблении, а на выходе получают вполне себе успешный кейс. С другой стороны, можно лишь немного оглянуться на опыт западных видеомейкеров, чтобы понять, как на самом деле нужно работать. То есть не просто снять ролик, который посмотрят миллионы раз, а сделать это качественно, с прицелом на конкурсы и награды, да ещё и с по-настоящему виральным эффектом.

Как можно добиться этого на этапе создания идеи:

• Ищите вдохновение и следите за трендами — мониторьте подборки на Youtube, следите за пользовательскими предпочтениями в кинематографе, изучите «Staff Picks» на Vimeo и т.д.;
• Обрабатывая информацию, не загоняйте ее в рамки и шаблоны;
• Не экономьте силы, время и человеческие ресурсы — полностью погрузитесь в процесс формирования идеи;
• Сформируйте креативный костяк проектной команды — используйте все доступные методы брэйншторма, прислушивайтесь к каждому мнению и выделите лучшие мысли из коллективного воображения.

Требования к идее для вирусного ролика:

• Отталкивайтесь от целевой аудитории, ее образа, ценностей и установок;
• Заложите эмоциональный фундамент: зрителя нужно удивить, впечатлить, растрогать или рассмешить;
• Предложите неожиданное решение для актуальной проблемы или простимулируйте выработку этого решения;
• И отдельно: всегда помните, что необходимо сохранить рекламный посыл (довольно распространенная ошибка — когда в безумном творческом экстазе совершенно пропадает коммерческое сообщение).

ИСПОЛНЕНИЕ

Если идея определяет всё, то мёртвое ИСПОЛНЕНИЕ легко похоронит ее заживо. А это, пожалуй, самая слабая точка российского рынка вирусной рекламы, несмотря на периодически появляющиеся классные работы. Но пресловутые видео с регистраторов и камер наблюдения, преимущественно с быдло-разборками, почему-то плотно закрепились в статусе вирального флагмана. А для них ведь совершенно не требуются серьезные потуги съемочной группы и пост-продакшн специалистов. Естественно, я не забываю про отнюдь не самые слабые ролики. И это касается не только рекламы пива! Например, «Huawei» и агентство «Smetana» сделали небольшой шажок в правильном направлении, сняв ролик «Телефон для России». А «Vitra» и «GLHF» удивили нас вирусной рекламой плитки. Даже пугающий Военкомат с помощью агентства «Loop» постарался на славу. И таких примеров, к счастью, становится всё больше.

Возникает вопрос: а можно ли сравнивать вирусняк с видеорегистратора и качественный ролик с профессиональной съемкой? А почему бы и нет? В обоих случаях рекламный посыл должен умело скрываться в недрах сюжета, а сам ролик разлетается с помощью одинаковых каналов.

Так что можно смело заявить:

• Качественное исполнение реально может удивить зрителя в России, и этим нужно пользоваться;
• Содержание должно быть ориентировано под виральный эффект — не нужно экономить на деталях, которые могут быть интересны аудитории;
• Сегодня можно забыть про тайминг. Устоявшееся утверждение об оптимальном времени в 30-90 секунд для вирусных роликов — полный бред. Все форматы и шаблоны можно спокойно игнорировать:

картинки кликабельны

• P.S. Школьные советы в духе «пусть актеры играют хорошо», конечно, тоже надо учитывать. Но пример Евы Морозовой рождает немного другой комментарий: «пусть актеры играют соответственно идее».

ПОСЕВ

Если честно, совсем не хочется подробно останавливаться на этом пункте — технологии уже давно изучены и предельно понятны. Некоторые считают, что хорошее видео самостоятельно себя продвигает, но этой чушью уже никого не обманешь. Как минимум: нужно определить целевую аудиторию для первичного посева, найти соответствующие социальные площадки, закрепиться в топе на самой ранней стадии кампании, не облажаться с техническими аспектами видеохостингов и учесть еще десятки нюансов. В России, кстати говоря, с этим полный порядок — примеров попадания в топ далеко не самых качественных видео предостаточно.

Можно выделить ряд самых очевидных истин:

• Кампанию посева необходимо тщательно спланировать;
• Необходимо действовать быстро, особенно в первые несколько суток;
• Нужно закрепиться в различных чартах — например, попадание в «Избранное на YouTube» гарантирует множество бесплатных публикаций;
• Ролик нуждается в активной поддержке в социальных сетях — несколько размещений в самых популярных сообществах и блогах также могут запустить шэринговую волну.

ИДЕЯ + ИСПОЛНЕНИЕ + ПОСЕВ:

Сделайте идею эпицентром всего процесса! А потом не дайте ей умереть на этапе продакшена — реализуйте ее максимально качественно. Затем задайте себе несколько вопросов:

• Уникален ли ролик? Если да — прекрасно! Если нет — предлагает ли он что-то новое?
• Будет ли он интересен целевой аудитории?
• Заряжен ли ролик эмоциями? Он способен удивить, впечатлить, напугать или рассмешить?
• Если в ролике есть проблема — то предлагается ли ее решение?
• Осталось ли место для фан-творчества? (Это, конечно, уже невероятный успех — практически вершина вирусного искусства)
• А не забыли ли часом сохранить рекламный посыл?

И только когда получены положительные ответы, можно смело приступать к посеву, будучи уверенным, что успех уже совсем близко!

Сергей Антипов, креатор/сценарист cтудии видеопродакшена полного цикла Spotmakers

Часть 1

Меня с давних пор по разным причинам очень интересовали вирусные видео, поэтому я уже не раз писал на эту тему. Любовь моя к вирусам и рекламе, в общем, началась вот с этого вируса.

Мне кажется, на данный момент вирусы — это самый простой, понятный, предсказуемый и адаптируемый под сознание клиентов «нестандартный» инструмент рекламы в интернете.

Единственный вопрос, на который, так или иначе, не был найден ответ, — как придумать вирусное видео. Возможно, это вопрос из области «как придумать гениальную идею», и ответа на него нет. До сих пор никакой универсальной формулы я, к сожалению, не нашел, хотя у ТВ-рекламы она есть.

За свое недолгое время в рекламе я нашел несколько важных моментов в креативе вирусных видео, которые, так или иначе, могут приблизить вас к заветному идеалу. Также я создал для себя некую «книгу рецептов», которая может помочь придумать что-то, если ничего оригинального в голову не приходит, а дедлайн уже завтра.

Поэтому в первой части я расскажу свои скромные находки и наблюдения, а во второй на конкретных примерах буду демонстрировать «рецепты».

Итак, приступим к находкам:

1. Креатив для вирусных видео это максимальное столкновение «рекламных культур». С одной стороны, это креативные мозги для классической рекламы, где все построено на сообщении бренда, четком позиционировании и т. д. С другой — диджитал мозги, где все построено на вовлечении аудитории и попытках хоть кого-точем-то заинтересовать, то есть, так или иначе, обеспечить охват этого видео. Первые следят за тем, чтобы бренд был правильно показан в сценарии и сообщение было донесено, а вторые — за тем, чтобы видео, в первую очередь, было максимально интересно пользователям. К сожалению, слишком часто встречаются примеры однобоких подходов, и видео бывают либо популярными, либо правильно показывающими бренд без какого-либо вирусного потенциала. Для себя лично я не нашел ответа на вопрос, что важнее. Дискуссию можно развернуть прямо в комментариях.

2. Длительность видео должна быть около минуты — это миф. Существует огромное количество вирусных видео, в которых есть полноценные сюжеты и герои. Длительность видео зависит только от вашего сценарного мастерства и умения режиссера держать публику в напряжении. Вот хороший пример.

3. Необходимо сразу понимать, что конкретно будет в сценарии видео. К сожалению, невозможно определить вирусность видео, не имея на руках хотя бы первых набросков сценария. Очень часто в рамках больших кампаний продают примерно такие идеи: мы снимем вирусное видео, и там будут весело шутить или танцевать. Пока не будет понятно, какая фишка, так или иначе, зацепит людей в сценарии, о результате говорить не стоит. На хорошем рекламном языке это значит, что придумывать и продавать стоит сразу execution, а не concept.

4. При работе со сценарием необходимо иметь ответы на вопросы: «Почему это выключат?» и «Почему это перешлют?» Хитрость в том, что ответ на первый вопрос содержится в начале ролика, а на второй — в конце. Известно, что люди хорошо запоминают только то, что было в начале и конце. Это касается не только вирусных видео, а всего, даже этого поста. Также эмоциональное или какое-либо другое решение о пересылке видео друзьям люди принимают исходя из концовки ролика.

Часть 2

Во второй и третьей части я поочередно познакомлю вас с готовыми работающими «рецептами» придумывания вирусных видео для различный категорий брендов. Каждый из «рецептов» будет показан на примере двух идентичных по идее видео. Можете мне поверить, по каждому из них существует гораздо больше одинаковых видео.

1. «Котики»

Все знают и видели кучу невообразимо милых ^_^ видео с кошечками и другими мохнатиками на YouTube, однако не все используют нямочек для нужд маркетинга. В целом от сценариста и главного актера не требуется даже ничего сверхъестественного, остается только каким-то образом пришпилить к сюжету бренд.

2. Необычные возможности людей

Тоже отличный и простой вариант, работающий с любым продуктом. Придумывать довольно легко: человек запрыгивает в джинсы, ловит очки, бегает по воде, глотает бутылку кока-колы, ныряет головой в унитаз и т. д. Поскольку в центре всегда продукт, опять же с этим проблем быть не должно.

3. Селебрити

Пригласите кого-нибудь и попросите его сделать любую глупость с продуктом — это сработает.

И да, еще «рецепты» можно смешивать. Эта смесь особенно популярна.

4. Цепочка

Со времен, наверное, первого ролика в этом жанре от Хонды, не было сделано ничего лучше и дороже (его съемки обошлись в 6 млн. у.е.), но каждый новый ролик уверенно продолжает набирать просмотры. Однако не рекомендую вам использовать этот прием, потому что вам самим потом это строить и снимать.

5. Дети

Как и в обычной рекламе, они работают и здесь почти безупречно. Если «котики» никак не подходят к вашему бренду, то смело эксплуатируйте детей. Если в голову не приходит ничего, что они должны делать в ролике, то достаточно, если они будут просто делать любое «взрослое» действие.

6. Интернет-мемы

Это уже не имеет никакого отношения к обычной рекламе, хотя там тоже можно использовать. Хитрость состоит в том, чтобы отслеживать наиболее популярные течения в интернетах и использовать их во благо бренда. У данного способа есть и недостатки: это недолговечность мемов и ориентированность их в большей степени на интернет-аудиторию. Хотя основной проблемой является скорее тональность коммуникации при их использовании, так как почти все мемы довольно близки к чему-то маргинальному, и большинство брендов просто не может позволить себе их использовать.

Одним из самых популярных в данном случае является, конечно, Дарт Вейдер — его использование даже в самом тупом видео дает почти 100% гарантию, что оно будет воспринято публикой благосклонно.

Отдельным мемом для России, который может похвастаться такой же надежностью и неувяданием, является Вассерман.

Вообще, это один из самых простых приемов, так как не надо почти ничего придумывать — достаточно поместить логотип бренда рядом с известным мемом. Сам факт того, что бренд опускается до уровня толпы, уже создает вирусный эффект, как, например, этот биллборд от Альфабанка.

Или Билайн разместит один такой биллборд где угодно — об этом через сутки напишут во всех интернетах.

7. Спортивные трюки

Этот прием прекрасно подходит любому спортивному бренду или бренду, работающему на территориях экстрима и спорта. Так же в него очень удачно и легко интегрировать бренд, достаточно чтобы трюк выполнялся в вашем продукте.

Интересное ответвление этого способа постоянно показывают Red Bull и DC shoes, создавая тонны брендированного контента с любыми спортивными или просто экстремальными трюками, занимая эту вполне выгодную для их коммуникации территорию. При этом, по сути, никаких сценарных изысков у них нет и не предвидится.

8. Ругань в рекламе

На западе применения этого способа я не видел, зато в России его прямо-таки обожают. Все очень просто: при съемках ролика делается вторая версия «для интернета», в которой главный персонаж ругается, можно даже не матом. После чего всем, конечно, хочется показать друзьям, как крупная, вроде бы, уважаемая компания опускается до уровня банки Jaguar у подъезда.

Я никогда и никому бы не рекомендовал использовать этот прием, так как он напрямую отрицательно сказывается на бренде, хотя, может быть для Клинского….

Автор: Митя Воскресенский

Источник: duckofdoom.ru (part 1), duckofdoom.ru (part 2)

Основная статья: Вирусное видео: история возникновения

Что такое вирусное видео и его сценарий?

Ви́русное видео (англ. viral video) — видео, которым пользователи интернета активно делятся друг с другом, размещая ролики и ссылки на них на своих страницах в социальных сетях, на сайтах, в блогах, пересылают друг другу по электронной почте или с помощью функции в социальных сетях «поделиться с другом».
Медиа:Example.ogg

Сценарий — это основа, «скелет» произведений, событий различного характера, в том числе кинофильмов и видеороликов.

Профессиональному написанию сценариев учат в соответствующих заведения, на курсах, мастер-классах.

Любое драматургическое произведение (которым является и 30-ти секундный ролик) подчиняется определенным законам.

Структура сценария

В самом общем виде — структура сценария состоит из трёх частей:

1) завязки;

2) основного действия, которое включает «развитие» и «кульминацию»;

3) развязки.

В кинодраматургии выделяют 5 основных этапов построения фильма, ролика, клипа, статьи и т.д.:

1. Экспозиция (или завязка) — вступительная часть, содержит информацию о времени, месте действия, героях и т.п. Может включать какой-либо вопрос.

2. Точка переворота. Начало конфликта, противоречия.

3. Драматическая ситуация. Кто-то (что-то) вступает в противостояние с кем-то (чем-то). Герой выходит на первый план, драматизм нарастает. Наступает кульминация (момент наивысшего напряжения в развитии сценария). Например, у героя отказывают тормоза в машине, когда дорогу переходит женщина с коляской.

4. Основная сцена. Сценарист подводит зрителя к «нужной» мысли, с которой тот неизбежно должен согласиться. (Например, «любовь может преодолеть любые преграды»).

5. Катарсис (или развязка). Эмоциональная разрядка, уменьшающая или снимающая тревогу, напряжение. Ощущение счастья, облегчения. Возникновение более глубокого понимания ситуации, себя и т.д. При этом можно оставить зрителя с вопросом — то есть не давать ответ, а предоставить возможность самому его найти. Или дать один из вариантов решения проблемы и предоставить человеку выбор.

В рекламных видеороликах — часто «продуктовый» финал, в котором зритель видит название продукта/ бренда, слоган (рекламный девиз компании) и т.д. Слоган может содержать решение проблемы или ответ на вопрос, поставленный в сюжете.

Составные части сценария могут меняться местами. Кульминация может предшествовать завязке или следовать сразу за ней, для усиления эффекта. Однако чрезмерно экспериментировать со структурой не следует, зритель должен понимать, что происходит в кадре.

При работе над сценарием вирусного видеоролика следует ответить на вопросы: «Почему это выключат?» и «Почему это перешлют?» Ответ на первый вопрос — в начале ролика, на второй — в конце. Зритель лучше всего запоминает начало и конец; решение (чаще эмоциональное) о пересылке видео друзьям принимают исходя из концовки ролика — то есть с развитием сюжета эмоциональное напряжение должно нарастать и разрешаться катарсисом.

Читайте другие статьи на тему «Вирусное видео»

• Вирусное видео: история возникновения

• Популярные видеохостинги с вирусным видео

• Типы вирусного видео

• Мем в интернете

• Длина вирусного видео

• Как создать вирусный ролик

• Роль эмоций в вирусном видео

• Обязательные элементы содержания вирусного ролика

• Как продвинуть вирусное видео

• Как вывести видео в топ поисковой выдачи

• Кто обычно заказывает вирусное видео

Полезные ссылки

Вирусное видео: уроки победителей «Каннских львов»-2014

Вирусный маркетинг

Как создать вирусную публикацию?

Эмоции в вирусной публикации

Как распространить публикацию?

Вирусная реклама в социальных медиа

Как провести эффективную рекламную компанию в интернете?

• Проходящий, или Pass-along – один из самых эффективных видов вирусного продвижения, когда «зараженные» сами передают видео или другие произведения друг другу. Самый известный пример Pass-along – это легендарный PSY со своим хитом Gangnam style:

• Под прикрытием, или Undercover – еще один эффективный метод вирального продвижения. Главная черта – элемент таинственности вокруг описываемого товара / бренда / сервиса. Самый известный пример: нынче мертвая социальная сеть Google+. Огромный интерес к ней на моменте старта был связан с тем, что зарегистрироваться там можно было только при наличии приглашения.
• «Стимулянт», или Incentivisedviral – реклама, которая обещает увидевшему подарок или какой-либо бесплатный товар. Самый наглядный пример стимулянта – «Сделай репост и получили розового слона».

В RedBirds мы обратились потому, что заметили необычный социальный ролик ребят, который стал вирусным в «Инстаграме»:

Вирусная реклама хороша тем, что при грамотном подходе увидевший ее человек не только заинтересуется товаром / сервисом / услугой, но и начнет распространять информацию среди своих друзей и знакомых.

Вирусная реклама – это маркетинговый инструмент, который работает не только в интернете, но и в традиционных видах рекламы. Главное отличие вирусной рекламы от других видов продвижения заключается в том, что она самостоятельно распространяется внутри целевой аудитории. Таким образом, достаточно только запустить вирусное видео, а дальше все будет зависеть только от продуманности идеи.

Вирусные маркетинг используют крупнейшие мировые корпорации. В их числе:

• Microsoft;
• American Express;
• Adobe;
• Adidas.

Крупные автопроизводители:

• Nissan;
• Volvo;
• Mercedes.

Наиболее эффективна вирусная видеореклама в интернет-пространстве: ее можно запустить в соцсетях, на форумах, других площадках. При максимальном успехе можно ожидать взрывного роста популярности бренда / сервиса / услуги / товара уже на старте продвижения. Качественная вирусная видеореклама распространяется быстро, точно и эффективно – прямо как настоящий биологический вирус.

Достоинства вирус-маркетинга

• Охват практически всей целевой аудитории. Это возможно при особо удачном стечении обстоятельств.
• Не нужно использовать традиционные модели оплаты рекламы (PM, CPC , CPL, CPO, CPA, CPS). Запустить вирусное видео можно гораздо дешевле, чем стоит традиционная рекламная кампания. Конечно, видеоролик также может быть весьма дорогим, но в случае вирусного маркетинга он будет самостоятельно распространяться среди аудитории, а это существенная экономия рекламного бюджета.
• Эпатаж, рекомендация, незаметное сообщение. Вирусная реклама хорошо кастомизируется и прекрасно решает даже самые сложные цели.
• Возможность зацепить новый сегмент аудитории и расширить привычную выборку.
• Хорошо запоминается и пробивается даже в крупных городах, перегруженных всеми видами рекламы.

Как запустить вирусный ролик

В этом разделе мы расскажем об основных моментах, которые необходимо учитывать при запуске первой вирусной видеокампании. Сразу же отметим, что абсолютно универсального мануала на тему «Как запустить вирусную рекламу» сегодня не существует. Здесь все очень индивидуально.

Чтобы точно попасть в цель, необходимо учитывать особенности ЦА: возраст, интересы, хобби, образование, место работы. Таким образом, таргетинг, при организации вирусной рекламы, должен быть максимально проработан. Только в таком случае можно рассчитывать на успех.

Возраст – одна из главных характеристик ЦА, которая позволяет выбрать наиболее эффективные каналы распространения видео. Например, если ваша цель женщины старше 50 лет, то глупо распространять ролик в TikTok.

Основные шаги, связанные со стартом вирусного продвижения

Главный посыл – идейная составляющая в вирусном продвижении играет главную роль. Даже если ваш ролик очень красивый, он будет абсолютно бесполезным, если в нем нет идеи. Оригинальность, актуальность, эмоции – все это необходимо учитывать еще на этапе разработки «вируса».

Как и в других видах рекламы, самые гениальные идеи вирусного маркетинга оказываются основанными на эмоциональном аспекте. Другими словами, чтобы завоевать внимание зрителя необходимо растрогать его, дать ему то, что найдет настоящий отклик в его сердце. В противном случае все хорошие находки будут просто бесполезны.

Как сделать идею хорошей? Здесь все сложнее. Во-первых, мониторьте соцсети, следите за постами, которые набирают самое большое количество репостов и комментариев.

Во-вторых, нащупайте болевые точки ЦА на которую планируете нацелить вирусную рекламу.

В-третьих, попытайтесь показать зрителю необычные и экстравагантные решения его проблем. Заставьте его не только смеяться, но и переживать, даже плакать. Главное – вывести его на честные эмоции. Помните, что абсолютно за всей успешной рекламой стоит именно идея, а не что-то иное.

Юмор – один из главных признаков успешного вирусного видео. Если проанализировать самые популярные вирусные ролики, то в них сразу обращает на себя внимание наличие шуток, иронии, других юмористических элементов

Воплощение и представление

Для реализации вирусного видеопродукта понадобится вполне профессиональное оборудование и услуги актеров (включая озвучку), дизайнеров, художников. Сценарий, звук, визуальный ряд – все это должно быть выполнено на высшем уровне. Реализация вирусного рекламного продукта очень важна – даже блестящую задумку можно угробить некачественным воплощением.

Сейчас отличный момент для всех, кто хотел бы стартовать именно в отрасли вирусного маркетинга, так как эта ниша в нашей стране еще относительно свободна. Не экономьте на реализации вирусной рекламы. Например, для съемки видео используйте самое лучшее оборудование, которое можете достать, желательно – профессиональное.

Продвижение

Чтобы качественный рекламный видеопродукт стал сам себя распространять, нужно подготовить почву. Да, вирусная реклама и хороша тем, что прекрасно живет сама по себе: продвигает саму себя и распространяется с высокой скоростью. Но чтобы самопродвижение перешло в активную фазу, необходимо привлечь специалистов, которые смогут посеять первые «всходы». Под ними я подразумеваю первоначальное распространение вирусного видео по всем популярным социальным сетям и другим площадкам, которые используются для коммуникации.

Есть подход, согласно которому вирусный ролик распространяется вообще на всех площадках, включая все социальные сети, но такой метод может не сработать. В случае с любой рекламой нужно бить в цель, а не пальцем в небо: для этого максимально точно определяемся с ЦА. Делается это на первом этапе создания вирусной кампании. На этом же этапе нужно определить все каналы, которые будут использоваться для распространения видео. Зная своего зрителя в лицо, воздействовать на него можно гораздо проще и эффективнее.

Топ-7 составляющих грамотного вирусного видео

1. Без назойливости. Прошли времена, когда реклама могла убедить нас купить что-то при помощи громкости. Сейчас во главе угла должна находиться ненавязчивость.
2. Ирония. Нельзя недооценивать важность юмористического элемента. Безусловно, есть вирусные видео, где иронии нет места. Но если вы сможете внедрить этот элемент в свой продукт, то можно рассчитывать на дополнительный отклик в сердцах аудитории, так как юмор ценит большинство людей.
3. Злободневность. Большинство успешных вирусных видео отличаются высокой актуальностью. Часто они затрагивают важные события, происходящие в обществе или в мире. При создании вирусного ролика помните о его актуальности для конечной целевой аудитории.
4. «Думай позитивно». Самыми сильными эмоциями для человека являются именно негативные переживания, но использовать их своей вирусной рекламе может быть опасно, так как целевая аудитория может неосознанно начать ассоциировать ваш продукт, товар или сервис с чем-то плохим. Поэтому лучше снимать ролики, которые заканчиваются хорошо.
5. Спорность. Хорошее вирусное видео должно заставлять людей спорить. Оно не только выводит зрителя на эмоции, но и поднимает дискуссионные вопросы. Одна из главных целей хорошей вирусной рекламы – породить обсуждение.
6. Оригинальность. Естественно, ваше вирусное видео должно быть абсолютно новым. Повторение чужих идей недопустимо, только если это не делается специально, например, в художественных целях.
7. Истинная цель. Креативные посылы и необычное воплощение – это хорошо, но не забывайте и о том, что именно должна продать ваше вирусное видео в итоге. Коммерческая цель также невероятно важна для вирусной рекламы.

Эмоции вирусных видео

Прежде чем запускать свою вирусную кампанию, ответьте себе на вопрос: какие эмоции вы хотите задействовать у ЦА? Реклама, основанная на эмоциях, заставляет клиента реагировать на сообщение быстрее, чем обычно. Согласно исследованию, проведенному SEMrush, 10 тысяч самых популярных статей в сети вызвали следующие эмоции:

• трепет – 25%;
• смех – 17%;
• развлечение – 15%;
• радость – 14%;
• гнев – 6%;
• эмпатия – 6%.

Рекламная кампания Dove Real Beauty Sketches стала вирусной, потому что она была связана с эмоциями. За первый месяц короткометражный фильм посмотрели более 114 миллионов раз:

На видео был показан художник-криминалист, нарисовавший 2 женских портрета. Первый портрет – основан на описаниях самих женщин, другой – на том, как их воспринимают люди. Художник, когда рисовал портреты, вообще не смотрел на девушек, и они также не понимали сути эксперимента.

Итог: незнакомые люди считали женщин более привлекательными, чем они думал сами про себя. Послание этого вирусного ролика было простым, но сильным: «Ты красивее, чем думаешь». Эта реклама воодушевила женщин и вызвала у них эмоции радости, уверенности в себе.

Примеры вирусных видео

Вы используете «правильных» героев для своей кампании (работящий семьянин и заботливая жена)? Такое, скорее всего, не сработает. Взгляните на героев рекламы под другим углом.

Можно вообще переключиться на животных. Во многих случаях, именно животные сработают эффективнее людей. По словам специалиста по маркетингу, Габриэля Эллианы, очень важно выбрать персонажа, который вызовет сразу несколько позитивных чувств. Например, кошки сами по себе имеют тенденцию быть вирусными, потому что они веселые и озорные. Котики и низкий уровень вовлеченности – это нонсенс. Как пример – просто потрясающий, добрый и трогательный виральный ролик с кошками:

Вы можете использовать кошек в качестве главных героев ролика, если рекламируете какие-либо нишевые или изысканные товары.

Примером забавного персонажа, полюбившегося своей целевой аудитории, является главный герой рекламы пива Dos Equis. Этот мужчина придает роликам характерную иронию и юмор, которую ценят любители пива:

Вирусные кампании, вызывающие веселье и смех, являются одними из самых эффективных. Очень забавной вирусной маркетинговой рекламой стала кампания Huawei «Juice Bar». В сентябре 2018 года, когда Apple запускала знаменитый iPhone XS, группа барменов, нанятых Huawei, отправилась во флагманский магазин Apple в Лондоне. Там бармены раздали бесплатный сок сотням людей, стоящих в очереди за новым iPhone XS (на фургончике была надпись «Не содержит следов яблок»).

Великолепный пример отечественной вирусной рекламы шведской компании Zewa. В ролике затронуты сразу несколько в важнейших тем: роль женщины в семье, реализация детей, примеры для подражания. И это производитель туалетной бумаги. В общем – учитесь и запоминайте.

Послесловие

Вирусная реклама – это огромный мир. Основная сложность здесь заключается не в запуске продвижения, а в том, чтобы видео нашло отклик в сердце зрителя. Добиться этого можно далеко не всегда, даже если вы блестяще спланировали кампанию и предусмотрели большинство граблей.

Вирусный маркетинг – это не точная наука. Его цель – вдохновить людей поделиться маркетинговым сообщением с друзьями, семьей и родственниками, чтобы создать экспоненциальный рост числа получателей рекламы.

Таким образом, вирусный маркетинг – это такая же реклама, но гораздо более эффективная и живая, чем традиционная. Именно последнее особенно ценно для каждого, кто ее увидит.

Научитесь: Профессия SMM-специалист
Узнать больше

Вирусный эффект: как сделать ролик, который увидят все?

В огромном потоке ежедневно появляющихся роликов какие-то видео становятся популярными за считанные дни, а другие не собирают и десятка просмотров. Почему именно им это удается, и как создаются ролики, которые становятся вирусными?

Разбираемся, как сделать видео, про которые можно смело задать вопрос «Ты же видел ролик, где…?», набрать миллионы просмотров, при этом выполнив маркетинговые цели клиента.

Шаг 1. Цель

Главная задача вирусного ролика — не набрать как можно больше просмотров, а выполнить вполне конкретные маркетинговые цели бренда. И речь может идти не только о повышении узнаваемости.

Поэтому еще до начала работы над самим видео, агентство вместе с клиентом определяет задачи, которые нужно решить с помощью этого ролика.

Шаг 2. Креативная концепция и сценарий

Задача непростая: в минуту хронометража (столько в среднем длится вирусный ролик) нужно уложить емкую историю.

Именно на этом, по мнению специалистов, строится виральность: люди готовы делиться тем, что сильно задело их самих. Смех, удивление, шок, страх, грусть — заставьте аудиторию почувствовать любую из этих эмоций.

Вирусной история становится не сразу. И, откровенно говоря, спрогнозировать успех со 100% вероятностью практически никогда нельзя. Подробнее про это можно прочитать в классическом труде Талеба «Черный лебедь». Порой качественные и интересные работы не достигают заслуженной популярности. А снятое вертикально видео на плохую камеру мобильного набирает миллионы просмотров за пару дней.

Разобраться в причинах популярности взялась компания Unruly. Был создан Unruly Share Rank — алгоритм, который помогает рекламщикам задействовать психологические реакции аудитории, что повлияет на успех видео. Кстати, специалисты этой компании говорят, что умеют предсказывать успех ролика еще до его запуска.

Понятие «shareability» используется и российскими маркетологами. И означает оно именно ответ на вопрос, что побудит человека делиться этим контентом.

Шаг 3. Производство видео

На первом шаге производства определяется формат ролика. Это может быть видеосъемка, инфографика, анимация или 3D графика.

Часто клиенту требуется повторить успех известного видео. В таком случае сюжет делается похожим, и формат используется тот же, что и в оригинале. Например, на известный ролик Dumb Ways to Die были сняты сотни ремейков и подражаний.

Значительную роль в определении формата видео играет, разумеется, сценарий. Истории, в которых акцент делается на информационную составляющую, выполняются в формате инфографики. А сценарии, предполагающие фантастические элементы создаются в 2D или 3D.

Производством ролика, в независимости от сложности его разработки, должна стоять профессиональная команда. Ведь даже «случайно» снятое видео на камеру телефона должно выглядеть естественно и понятно.

Шаг 4. Продвижение

Увы, история, где ролик загружается на YouTube, а к утру уже набирает миллионы просмотров, случается так редко, что агентства никак не могут себе позволить полагаться на это.

Видео размещается на самых популярных видеохостерах — YouTube, Vimeo, RuTube.
Правильное название может сыграть важную роль в скорости распространения видео. Внимание уделяется и описанию видео — оно должно зацепить зрителя. И, конечно, превью, которое зрительно выделяется на фоне прочего контента и хорошо запоминается.

После чего начинается посев в социальных сетях, чтобы собрать первую аудиторию. Как раз она будет делиться с друзьями (а друзья – со своими друзьями) роликом.

Масштаб продвижения зависит от задач, а еще – от бюджета клиента.

Шаг 5. Анализ результатов

Как правило, вирусные ролики живут около недели, а после этого их популярность падает.

Агентство сопровождает продвижение видео до тех пор, пока не будет выполнен поставленный KPI и выполнена задача клиента. После чего считаются результаты кампании — набранные просмотры, лайки, комментарии, репосты и earned media.

Создание вирусных роликов — одновременно и искусство и наука, ведь для успеха проекта важны и креатив, и аналитика.

Специалисты нашего агентства, разумеется, отлично справляются с обоими пунктами. Поэтому вы можете смело заказывать видео у нас

Давайте вспомним самые запоминающиеся вирусные ролики, вышедшие в последнее время:

И наш видеролик для Департамента молодежной политики Москвы — ГЕРОИ

Другие наши работы

Что такое вирусный ролик?

Вирусный ролик — инструмент привлечения внимания к вашему бренду, товару или услуге, благодаря видеозаписи, которая «заражает» зрителя эмоциями и мыслью срочно кому-то его показать, тем самым усиливая связь с вашим брендом.

Ключевые задачи вирусного ролика

Ключевая особенность вирусного ролика — провокационный материал и эмоции человека. Реклама не навязывается, а воспринимается как развлечение, способ расслабиться. Сценарий гармонично интегрируется в основной контент вашего бизнеса и блога.

Таким роликом вы бесплатно привлечете внимание СМИ, что усилит вирусный эффект, добавит еще больше узнаваемость и потенциальных клиентов вашему бренду без вложений на продвижение.

Безусловно, нельзя точно предугадать, «выстрелит» видео или нет. Я проанализировал свои ролики с охватами более 1 млн, а также самые известные вирусные видео в #YouTube , #ТикТок , #Shorts , #Reels , #Likee , заметил у них общие черты и выделил 6 правил создания вирусного ролика, которые активно применяю в своём блоге.

Правило № 1

Когда пишете сценарий ролика, старайтесь задействовать все органы чувств и основные эмоции будущего зрителя. Основные эмоции — это эмоции, присущие большинству людей, вне зависимости от их культурной принадлежности (радость, грусть, гнев, удивление, страх, отвращение).

Правило № 2

Обязательно в сценарий добавляйте что-то, что вызовет дискуссию и желание обсуждать ваш ролик. Проявляйте активность в комментариях, провокационно поставленным вопросом или утверждением, противоречием или вызовом.

Правило № 3

Обязательно продумайте концовку сюжета, в последние 2-3 секунды человек принимает решение, стоит ли его пересылать друзьям или нет. Создавая концовку сформулируйте ответ на вопрос «Почему этим видео будут делиться с другими людьми?».

Правило № 4

Забудьте выражение «поделись, поставь лайк или оставь комментарий», стремитесь создавать такие ролики, чтобы зрители самостоятельно хотели проявить активность без ваших упоминаний.

Правило № 5

Создавая вирусное видео, важно понимать, какое именно действие, поворот сюжета зацепит зрителя. Основные цепляющие моменты — знаменитости, необычные способности или события, дети, панды, котята, шокирующие вещи, экстрим, парадоксальные ситуации. Большую аудиторию может вовлечь социальная составляющая — благотворительность, действия властей, состояние медицины, кризис и т. д.

Правило № 6

Создавайте ролик от события к товару или бренду, а не наоборот. Наоборот — это обычная реклама, когда берут товар и вокруг него создают историю. Вирусное видео — это когда берут сюжет, а к нему каким-то образом «привязывают» свой товар. Старайтесь сделать эту привязку максимально естественной.

Если рассчитываете использовать видео для достижения целей бизнеса и хотите, чтобы оно стало вирусным, продумайте интеграцию своего продукта.

Соблюдайте главное правило — никаких продаж. Покажите ваш продукт 1-2 секунды или используйте его как декорацию — этого будет достаточно. Никаких акцентов на «Компания номер один», «Мы лучшие», «Уникальное предложение» и так далее.

Продающий ролик никогда не станет вирусным, потому что пользователи не будут делиться с друзьями откровенной рекламой. Внедрять продукт нужно органично и ненавязчиво.

Вот действительно, проблема века. Многие компании очень хотят делать вирусное видео, но никак не могут придумать или согласовать подходящий сценарий. Они периодически вспоминают, что такая задача вроде как есть, отправляют брифы в разные агентства, читают десятки концептов, ожидают озарения и чуда, но скорее всего на их канале в YouTube так и не появится ничего интересного. Почему так происходит?

Короткий ответ заключается в том, что коммерческого вирусного видео в принципе не существует. А теперь подробно и по пунктам.

1. Коммерческое вирусное видео — миф

Более того, почти все, что люди думают о вирусном видео, также является мифом. Это касается и какой-то гениальной идеи, которую кто-то должен внезапно сгенерить. И возможностей видео самостоятельно распространяться в интернете. И еще много чего, но речь сейчас о другом. Важно, что такое «особое отношение» к этому инструменту, отстройке его от других инструментов интернет-маркетинга мешает адекватно воспринимать и использовать видео в интернете.

На самом деле нет ничего особенного в том, чтобы делать ролики для решения тех или иных маркетинговых и рекламных задач бренда в интернете. Сложно найти крупные компании, которые не делают это. И как только мы перестаем думать о вирусном видео и начинаем думать о рекламном видео-контенте, все сразу встает на свои места.

Рекламное видео в интернете – это:

1) ролик, который имеет ясную и четкую привязку к продвигаемому товару, бренду или услуге

2) видео, которое является частью общей стратегии продвижения бренда в интернете

3) инструмент, с помощью которого компания коммуницирует со своей интернет-аудиторией и получает от нее обратную связь.

Заметьте, что здесь нет ни одного слова про вирусность. Конечно, в идеале рекламное видео в интернете должно обладать виральностью. Виральность – это способность контента к самораспространению. И здесь для видео нет никаких особых исключений, ведь любой контент, который бренд публикует в интернете, – будь то посты в соц.сетях, экспертные лонгриды, видеоролики – должен в той или иной мере обладать виральностью.

Давайте посмотрим, какие коммерческие ролики мы могли недавно наблюдать на верхних строчках ТОПа YouTube Россия «Популярные видео сегодня».

Вряд ли эти ролики можно назвать вирусными, хотя, конечно, определенной долей виральности они обладают. Тем не менее они были заметны в российском сегменте интернета и на российском YouTube. Их посмотрели миллионы пользователей и они, скорее всего, решили определенные маркетинговые задачи. Конечно, эти результаты были достигнуты благодаря продвижению этих видео.

Важно, что все эти ролики не были спонтанно придуманы и сделаны только потому, что у кого-то родилась какая-то гениальная идея. Они – часть общей стратегии продвижения компании в интернете.

2. Рекламное видео является частью общей маркетинговой стратегии бренда

Вирусное видео часто воспринимается как какой-то самостоятельный инструмент, который работает сам по себе в случае, если есть самое важное – «Идея» с большой буквы.

При этом вряд ли вы можете услышать что-то подобное про другие креативные задачи:

− Мы не можем придумать идеальный заголовок для объявления в контекстной рекламе, поэтому мы подождем с запуском кампании.

− Мы отложим ротацию нашей рекламы на ТВ, так как наш креатив недостаточно уникален.

− Мы не будем выкладывать на сайт статью нашего эксперта, потому что она слишком длинная.

Выглядит странно, не правда ли?

Видео – мощный и очень эффективный инструмент для решения самых разных задач. Конечно, при условии, что оно правильно используется. Видео может дополнять другие инструменты рекламной кампании, оно может быть в центре этой кампании, но оно не может быть само по себе, вне общей маркетинговой стратегии вашего бренда или компании.

Если вы понимаете, что рекламное видео может быть эффективно для решения конкретной задачи, попробуйте сформулировать задачу по производству видео исходя из общих целей и задач, а не из того, каким креативным должно быть видео.

Вот как может выглядеть ваша задача на разработку концептов вирального видео:

Нам нужно рекламное видео для решения таких-то задач нашей компании, при этом мы хотим, чтобы видео обладало вирусным потенциалом. Мы планируем выбрать концепт в течение месяца, а кампанию по продвижению данного видео запустить с началом третьего квартала, так как в это время у нас стартует глобальная кампания по продвижению продукта X. При этом ролик должен набрать не менее N видео-просмотров аудитории, которая соответствует таким-то характеристикам.

Если мы в этой формулировке поменяем задачу на другую (например, не разработку ролика, а обеспечение серии PR-публикаций), то задача все равно останется понятной.

Создание рекламного видео для продвижения в интернете – такая же «земная» и конкретная задача, как и любая другая рекламная активность.

Продвижение видео – неотъемлемая часть кампании, связанной с использованием любого вирального видео. Даже самые известные примеры «вирусного» видео (вроде ролика с Духовным для «Сибирской короны») продвигались на старте за деньги.

3. Первоначальная идея – это только 20% итогового ролика

Конечно, для вирального рекламного видео креатив очень важен. Равно как он важен для всего, что вы делаете в интернете. При этом чем более четко вы сформулируете задачу на создание ролика, тем больше вероятность получить качественный креатив.

Большое заблуждение – считать, что сценаристу нужно дать максимум свободы. На самом деле, чем более конкретно сформулирована задача, тем больше шансов, что вы получите то, что надо. Из этого следует вывод: без активного участия заказчика правильный креатив не родится.

Раньше мы часто предлагали концепты вирального видео на основании двух-трех фраз из письма клиента. Сейчас мы обязательно просим организовать встречу, чтобы более конкретно познакомиться и с бизнесом, и с людьми, которые его представляют. Если компания действительно заинтересована в результате, то ее менеджеры найдут время и на встречу, и на подробный рассказ о своих планах и задачах. Если же нам отказывают в общении и просят сначала «что-то прислать почитать», то мы, как правило, вежливо отказываемся.

Концепт вирального видео представляет собой несколько фраз, и чтобы делать какие-то выводы о его жизнеспособности нужно обладать творческим, возможно даже режиссерским мышлением. Если вы попробуете в двух словах пересказать суть понравившегося вам коммерческого вирусного ролика, то получится нечто очень странное. Вот это и есть концепт. Далее концепт трансформируется в сценарий, а потом, после многократных правок и корректировок, над ним работает режиссер. Только на основе режиссерского сценария можно делать вывод о том, каким в итоге будет видео. «Креативный» процесс создания вирального ролика довольно увлекателен, но не стоит на нем зацикливаться. Очень многое зависит от качества съемки и монтажа, а еще больше – от грамотно спланированной кампании по продвижению видеоролика.

В качестве заключения призываем как можно больше компаний включать в свои медиа-планы создание и продвижение вирального рекламного видео. С помощью интересных роликов вы можете поддержать ваши SMM-активности, анонсировать появление новых продуктов и специальных акций, общаться с вашей целевой аудиторией в интернете на привычном языке и получать обратную связь от пользователей. Для зарубежных брендов инструменты видеомаркетинга давно по умолчанию включаются во все медиа-планы и успешно применяются на практике на регулярной основе. При этом чем более ясное и адекватное восприятие этих инструментов складывается у специалистов, тем лучше получаются результаты.

Из статьи вы узнаете:

• о специфике вирусного видео;
• о возможных сценариях;
• о правильном использовании вирусного видео на YouTube.

Если вы ищете готовые схемы для создания вирусных видео, мы вас сразу разочаруем – таковых нет. Но зато познакомим с несколькими рекомендациями, которые, при условии грамотного продвижения, в кратчайшие сроки поднимут ролик в топ. Читайте, как создать вирусное видео, которое принесет пользу вашему бизнесу.

Зачем бизнесу вирусное видео и каковы его особенности

Простое и понятное толкование термина «вирусное видео» дает Википедия. Так называют видеоролик, добровольно распространяемый интернет-пользователями. Зрители делятся с друзьями ссылкой на ролик, размещают видео на своих страницах в социальных сетях, на сайтах, пересылают по e-mail. Это обеспечивает быстрое распространение контента с минимальным участием автора.

Вирусное видео для бизнеса должно заинтересовать зрителей, породить тему для обсуждений и вызвать желание им поделиться. При этом такое видео открыто не продает, оно лишь привлекает внимание к продукту или бренду.

Для бизнеса вирусное видео – это самый быстрый способ распространения нужной информации. Фактически при помощи вирального контента бренды могут влиять на поведение потребителей.

Крис Шрайбер, директор по маркетингу в рекламной компании Sharethrough и бывший маркетолог Google, говорит: «Видео – это прекрасный способ для взаимодействия с людьми и изменения их поведения. Оно сочетает зрелище, звук, движение и эмоции, что позволяет влиять на чувства и психику».

Из технических нюансов вирального бизнес-видео нужно отметить следующие:

• Создание вирусных видео – это сочетание стандартной рекламы и digital-маркетинга: продукт рекламируется через привлечение к нему внимания.
• Версия, что вирусный ролик должен длиться не больше минуты – миф. Длительность может быть любой, если удастся держать зрителей в напряжении.
• Видео должно быть «на злобу дня» – важно снимать про то, что интересно зрителям в конкретный период и как это можно использовать во благо бизнеса.

Начните создание вирусного видео с идеи: она должна «цеплять», показывать суть обычных вещей под необычным углом, затрагивать обсуждаемые события.

После официального изменения Дональдом Трампом правил въезда в США строительный ритейлер 84 Lumber затронул проблемы иммиграции. В своем ролике компания показала, какие сложности приходится преодолевать мигрантам. Идея видео – «Сильные находят выход». Хотя зрители знали, что это реклама бренда, тем не менее – более 11 млн просмотров.

Акцент на социальной проблеме может привлечь миллионы зрителей, как это случилось с 84 Lumber

Нужен ли сценарий и как его написать

Нельзя заранее определить, станет видео вирусным или нет. Но если правильно составить сценарий, шансы на популярность видео возрастут.

Создавая сценарий, ответьте: «Почему видео досмотрят до конца?» и «Почему ролик захотят расшарить?». Ответ на первый вопрос должен присутствовать в начале ролика, а на второй – в конце. Людям свойственно запоминать лишь первые и последние моменты сюжета, что применительно и к видео и к текстовым материалам. Эмоциональное решение, в том числе о репосте видео, принимается исходя из его концовки.

Алгоритм создания вирусного видео выглядит так:

1. Определите основную цель ролика – что вы хотите донести до зрителей.
2. Подумайте, какую актуальную тему вы можете использовать для достижения цели.
3. Напишите сценарий, который заинтересует зрителей в начале, будет удерживать в напряжении в течение всего просмотра и вызовет сильные эмоции в конце.

Психолог Brent Coker определил четыре ключевых элемента, присущих вирусным видео: доступность в социальных сетях, активация памяти через музыку и ностальгию, большой эмоциональный диапазон и пробуждение сильных физических ощущений.

При выборе темы для сюжета учтите, что нет единственно верного направления. Все зависит от того, насколько органично вы свяжете контент с вашим брендом. К числу наиболее популярных тематик относятся:

• «котики» и прочие забавные зверушки, которых так любит интернет: просто придумайте, как с их помощью привлечь внимание к бренду;
• селебрити, чья жизнь интересна зрителям: пусть приглашенная звезда использует продукт необычным способом, пусть даже и смешным;
• дети, которые по популярности сопоставимы с «котиками»: ребенку достаточно повести себя «по-взрослому», чтобы заинтересовать аудиторию;
• особенные способности людей: какое-то действие с продуктом, которое не является обычным, привлечет внимание зрителей;
• интернет-мемы: их использование может послужить на благо бренда в краткосрочном периоде.

В 2013 году шведский концерн Volvo пригласил Ж. К. Ван-Дамма для съемки в рекламном видео. 1-минутный ролик обошелся компании в $ 4,7 млн. Однако 89 млн просмотров и прибыль в $ 170 млн вполне оправдала затраты.

Популярная личность привлечет внимание к вашему бренду

Как повысить виральность видео

Одного лишь интересного сюжета недостаточно. Нужно, чтобы ваш ролик заметили. Для этого оптимизируйте его:

1. Придумайте заголовок, мотивирующий к просмотру и интригующий.
2. Составьте описание – краткое и лаконичное, но привлекательное и отражающее суть ролика.
3. Используйте ключевые слова в описании и заголовке, чтобы продвинуть ролик в поисковой выдаче.
4. Добавьте призыв – попросите зрителя выполнить какое-то действие: лайкнуть, поделиться, прокомментировать.
5. Пропишите хештеги. Это позволит привлечь дополнительную аудиторию, интересующейся использованной в видео темой.

Пример привлечения зрительского внимания названием – видео «Хомяк троллит ДПС», которое интригует к просмотру. Вряд ли аудиторию заинтересовало бы скучное название типа «Хомяк разговаривает». Забавный ролик не выглядит рекламой и, судя по количеству просмотров (более 13 млн), он неплохо повлиял на продажи игрушки.

Рассказ о преимуществах игрушки не привлек бы столько же внимания как смешной ролик

Как и зачем «сеять» вирус

Не ждите, что ваше вирусное видео распространится само по себе. Такое, конечно, случается, но не стоит надеяться на удачу.

YouTube любит новые видео. Ставшие популярными в течение недели ролики перемещаются в раздел «В тренде», и это в разы увеличивает число просмотров. То есть вам нужно максимально продвинуть ролик в первые несколько дней после публикации.

Чтобы распространить видео и повысить его популярность:

• используйте социальные сети: делитесь с друзьями роликом, публикуйте ссылку на своих страницах или в популярных сообществах, настройте таргетированную рекламу;
• делайте рассылки по e-mail – используйте собственную базу подписчиков;
• закажите рекламу у видеоблогеров – пусть ваше видео прорекламируют авторы популярных YouTube-каналов.

Согласно исследованию Google, только 21 % видео, ставших популярными в течение месяца после публикации, можно классифицировать как вирусные. А анализ, проведенный Unruly, показал, что большую часть просмотров видео набирает в первые два дня после запуска.

Например, видео Elephant ATTACKS Safari Jeep, опубликованное в 2013 году, набрало 5 млн просмотров к концу второй недели и 3 млн просмотров – за последующие пять лет.

Нестандартное поведение животного всегда интересно

Найти YouTube-площадки и договориться с видеоблогерами о размещении рекламы можно с помощью Webartex.ru. В базе системы зарегистрировано более 8 тыс. каналов с разной аудиторией. Стоимость размещения начинается от 58 рублей. Заказав рекламу сразу на нескольких каналах, вы повысите охват в разы и привлечете тысячи зрителей.

У каждого вирусного видео свой секрет популярности и своя аудитория. Но есть один общий критерий – это эмоции. Находите яркие эмоции своих клиентов и используйте их в своих роликах. При грамотном подходе одно только видео может в разы повысит популярность бренда и ваш доход.