Специалист занимающийся написанием текстов различного характера реклама сценарии слоганы

Копирайтер

Подробности: Обновлено: 18.12.2021 11:06

Поделитесь в сети:

Копирайтером является человек, который занимается написанием рекламных текстов различного характера, слоганов, а также ― сценариев рекламных роликов, текстов для сайтов и лендингов.

СОДЕРЖАНИЕ:

История профессии
Особенности профессии
Обязанности
Важные качества
Навыки и знания
Перспективы и карьера
Обучение

История профессии

Мнение о том, что профессия копирайтер возникла относительно недавно, является ошибочным. Десятилетиями искусство копирайтинга демонстрировали страницы печатных изданий. В скором времени возникло понимание, что интернет-формат невозможен без модернизации разновидностей подачи материалов.

Со временем появились такие профессиональные направления, как информационный контент, блоги, постинг и пр. Авторы должны были создать интересный текст, что содержал ключевые фразы в оптимальном соотношении.

Особенности профессии

Существуют такие направления деятельности в сфере копирайтинга:

Рекламное, что взаимосвязано с имиджевыми текстами отстроченного действия.
Информационное, что делится на непосредственно копирайтинг и рерайтинг.
SMM-копирайтинг, что включает в себя подготовку блогов и постов для социальных сетей с учетом целевой аудитории.

Профессия копирайтер обладает следующими достоинствами:

возможность работать удаленно;
достойный заработок;
отсутствие потребности в профильном образовании;
возможность постоянно расширять свой кругозор и работать в кругу творческих людей.

Возможные недостатки:

нередко приходится работать в условиях ограниченного дедлайна;
риск ухудшения зрения;
низкий уровень грамотности при написании текстов способен навсегда перечеркнуть перспективу успешной деятельности;
разногласия с заказчиком способны негативно сказаться на репутации в дальнейшем.

Обязанности

Копирайтер ― это профессионал, занимающийся составлением концепции бренда или рекламной акции, выполняя все пункты творческого задания (брифа). Рекламные тексты создают с учетом цели заданной кампании, а также ― предпочтений целевой аудитории.

Читайте также: Как стать хорошим копирайтером с нуля: 15 полезных советов

Копирайтер непосредственно отвечает за создание текстовой части проекта. Нередко от него требуется подготовить логическое объяснение, целенаправленное на защиту выбранной концепции.

Зачастую на этапе съемки видеороликов требуется личное присутствие автора, чтобы он смог проконтролировать работу с текстом сценария всех задействованных персонажей без исключения.

В обязанности копирайтера также входит адаптация зарубежных рекламных кампаний для отечественного рынка, обеспечение художественного перевода слоганов, текстов, сценариев радио- и телерекламы.

Важные качества

Необходимые качества, которыми должен обладать копирайтер:

ответственность;
пунктуальность;
внимательность;
творческое мышление;
любознательность;
стрессоустойчивость;
хорошая память;
грамотная устная и письменная речь;
работоспособность.

Навыки и знания

Работа копирайтером предусматривает знание истории развития рекламы, включая появившиеся актуальные тенденции. Необходимо уметь различать приемы создания рекламных текстов, выбирая наиболее подходящие для конкретного случая.

Владение иностранным языком существенно увеличивает шансы на успешное сотрудничество с зарубежными заказчиками.

Перспективы и карьера

Копирайтер ― это специалист, в услугах которого испытывают потребность рекламные, брендинговые и PR-агентства.

Он может стать работником маркетингового или рекламного отдела в компаниях различных направлений деятельности.

Наличие постоянных заказчиков дает возможность работать удаленно, успешно совмещая фриланс с иным видом деятельности.

Читайте также: Популярные биржи копирайтинга — Топ 4

Зачастую построение карьеры предусматривает следующие шаги:

Написание статей для последующей продажи. Автор самостоятельно определяет тему, структуру и SEO-приемы, указывая стоимость готовой работы.
Выполнение квалификационных работ с целью увеличить число постоянных клиентов, тем самым повысив уровень дохода.

Обучение

Работа копирайтером не предусматривает наличия профильного образования. При этом освоить тонкости работы в указанной сфере гораздо проще специалистам, которые получили одну из следующих специальностей: «Филология», «Медиакоммуникации», «Фундаментальная и прикладная лингвистика», «Интеллектуальные системы в гуманитарной сфере» или «Журналистика».

Поделитесь в сети:

Перечень профессий ( Маркетинг и реклама)

Digital-маркетолог

Диджитал-маркетологом является специалист, деятельность которого тесно связана с выводом…

+
PR-менеджер

PR-менеджер — это тот, кто занимается формированием и поддержанием положительного имиджа…

+
Арт-директор

Арт-директором является квалифицированный специалист, который руководит реализацией творческих проектов.

+
Бренд-менеджер

Бренд-менеджером является специалист, который отвечает за продвижение на рынке…

+
Интернет-маркетолог

Интернет-маркетологом является специалист, деятельность которого связана с проведением различных…

+
Клиент-менеджер

Клиент-менеджером принято называть специалиста, который первым информирует потенциальных потребителей…

+
Копирайтер

Копирайтером является человек, который занимается написанием рекламных текстов различного…

+
Креативный директор

Креативным директором принято считать творческого руководителя, который организует и…

+

Показать еще Зажмите SHIFT чтобы показать все Показать все

Источник

На чтение 26 мин Просмотров 5.2к. Опубликовано 12.12.2021

Еще недавно профессия копирайтер была чем-то экзотическим. Сегодня о ней знают многие. Тем не менее вокруг профессии — множество домыслов и мифов. Наиболее распространенные из них: «копирайтер — тот, кто переписывает статьи за символическую плату» и «копирайтером может стать любой, кто пишет более или менее грамотно». Последнее верно лишь отчасти.

Еще несколько лет назад для освоения профессии было достаточно грамотности и знания языковых правил. Сегодня это необходимое, но далеко не достаточное условие. Прочитав эту статью, вы узнаете, что на самом деле представляет собой профессия, чем занимается копирайтер, сколько можно зарабатывать и какие навыки необходимы, чтобы стать настоящим профи.

Содержание

Что такое копирайтинг
Чем занимается копирайтер
Направления копирайтинга
Плюсы и минусы профессии
Сколько зарабатывает копирайтер
Работа и карьера
Востребованность копирайтера
Требования и обязанности
Где искать работу
Как стать копирайтером
Обучение на копирайтера
Онлайн-образование
Самообразование для копирайтера
Топ-15 книг для начинающего копирайтера
Полезные ссылки
YouTube каналы на тему копирайтинга
Форумы по копирайтингу
Телеграм-каналы
Заключение
Видео о профессии

Что такое копирайтинг

Копирайтер — слово, заимствованное из английского языка (copywriting, где copy — текстовый материал, write — писать). Изначально представители этой профессии занимались написанием слоганов и текстов для рекламы, сценариев для видеороликов.

Сегодняшний копирайтер — это специалист, создающий тексты, призванные решать разнообразные задачи бизнеса. Помимо написания рекламной информации, текстов для рассылок, авторы наполняют блоги сайтов полезными статьями. Последние не содержат рекламы, но способствуют повышению доверия к компании у клиентов.

Чем занимается копирайтер

Задачи, решаемые копирайтером, зависят от вида текста. Проследим эту связь с помощью таблицы:

Нажмите, чтобы увеличить

Деятельность специалиста по написанию текстов может быть организована по-разному: работа на себя (фриланс) или по найму, в агентстве копирайтинга или в штате компании. Фриланс является бизнесом, поскольку работник занимается привлечением заказчиков, продает услуги с целью получения прибыли. Наряду с копирайтерскими навыками придется освоить основы маркетинга, бухгалтерии.

Направления копирайтинга

Сегодня в копирайтинге можно выделить три основных направления:

Рекламное — написание текстов соответствующего содержания, слоганов.
SMM-направление — подготовка текстов для социальных сетей с поправкой на требования ЦА (целевая аудитория).
Информационное — написание текстов для сайтов. Оптимизация статей под поисковые запросы.

Таким образом, копирайтер не просто пишет текст, а создает материал, способный вызвать отклик у потенциальных читателей, а также решить определенные проблемы ЦА. Требования к работе и конкретный набор обязанностей, что делает копирайтер, зависят от выбранного направления в профессии.

Плюсы и минусы профессии

Для каждого автора достоинства и недостатки профессии свои. Однако большинство копирайтеров выделяют такие плюсы своей деятельности:

Творческий характер работы, возможность раскрыть собственный талант, выработать авторские приемы в написании текстов.
Саморазвитие. Ежедневное изучение больших объемов информации способствует расширению кругозора в различных областях.
Высокий уровень востребованности. Если есть желание, можно всегда найти подходящую работу. Это могут быть как заказы для профи, так и подработка для студентов.
Удаленная работа. Копирайтеру не нужно ходить в офис, он выполняет задания, находясь в привычной для себя обстановке.
Возможность совмещения с иными видами деятельности, работой или учебой. Рабочий день копирайтера может быть полным или неполным.

Минусы профессии:

Ограниченность специализации. Не каждому автору по силам написать техническую или медицинскую статью.
Финансовая нестабильность — заработная плата напрямую зависит от наличия заказов.
Невысокая стартовая зарплата. Доход специалиста вырастает с его опытом.
Однообразие. Копирайтер занят исключительно написанием текстов, поэтому очень важно любить свое дело.
Необходимость периодического поиска работы даже при наличии постоянных заказчиков. Например, если проект закрыт, придется искать что-то новое.
Риск выгорания. Чтобы иметь хороший доход, нужно работать много и регулярно, что нередко приводит к развитию хронической усталости и выгоранию. Лечить подобное состояние можно полным отказом от работы на некоторое время.

Профессия копирайтера требует высокой самодисциплины. Важно писать тексты, укладываться в дедлайн вне зависимости от настроения и желания что-либо делать.

Сколько зарабатывает копирайтер

Заработок копирайтера в России зависит от региона и навыков автора. Наибольшие зарплаты получают копирайтеры, знающие иностранные языки. Месячный заработок копирайтера (минимальный/максимальный), тыс. рублей (источник):

Казань — 15—110;
Краснодар — 7—80;
Новосибирск — 20—80;
Челябинск — 25—80.

Зарплата копирайтера в Москве в зависимости от опыта работы, тыс. рублей в месяц:

без опыта — 10—50;
с опытом 1—3 года — 20—148;
с опытом 3—6 лет — 30—200.

Приведенные цифры касаются сотрудников, работающих по найму. Если копирайтер работает на бирже, ситуация принципиально иная.

Цены, устанавливаемые заказчиками, одинаковы для соискателей из различных регионов. Доход фрилансера зависит от стоимости написания 1 000 символов. Если для начинающего работника это 50 рублей, то опытные авторы могут найти на биржах заказы с ценой 200—1 000 рублей. Однако требования к таким текстам очень серьезные.

Сумма дневного заработка зависит от того, сколько знаков способен написать копирайтер и стоимости 1 тысячи знаков. Например, 80 рублей × 10 тыс. знаков = 800 рублей в день. Если повысить производительность до 20 тысяч знаков в день, заработок удвоится. Однако писать изо дня в день чрезмерно большие объемы не рекомендуется, поскольку это не лучшим образом скажется на здоровье.

Работа и карьера

Возможен ли карьерный рост для копирайтера? Безусловно. Какой именно — зависит от него самого.

Возможные варианты:

журналист;
редактор, главред;
сценарист (написание сценариев к компьютерным играм, рекламным роликам);
владелец собственного блога;
работник в инфобизнесе;
владелец собственного агентства копирайтинга.

При прочих равных условиях на рынке труда востребованы люди, умеющие грамотно излагать мысли.

Востребованность копирайтера

Когда необходимы услуги копирайтера — хорошо показано на рисунке:

Нажмите на картинку, чтобы увеличить

Профессия копирайтера относится к числу очень востребованных. Конкуренция большая среди авторов начального уровня. По-настоящему хорошие копирайтеры буквально на вес золота. Степень востребованности профессии хорошо видна на примере биржи Advego. На момент написания обзора на бирже опубликовано 2 298 заданий (помимо копирайтинга, учитывается рерайтинг и переводы).

Что касается работы по найму, на сайте hh.ru зарегистрировано 1 298 вакансий, в том числе 335 на удаленную работу.

Данные сайта trud.com

Работать копирайтером можно на дому или по найму в различных фирмах: PR-компаниях, агентствах копирайтинга, отделах рекламы или маркетинга. Идеально, если наряду с русским работник владеет иностранными языками, в частности, английским.

Требования и обязанности

Требования к копирайтеру, помимо грамотности:

Знание основ SEO-оптимизации (хотя бы начальный уровень). Профессионалу необходимо не только уметь вставлять в текст ключевики, но и знать принципы их подбора и распределения.
Понимание целевой аудитории. Текст способен решить бизнес-задачи лишь в том случае, если написан не для безликого читателя, а для конкретного круга людей.
Знание основ психологии, PR, рекламы. Необходимо знать, какие приемы использовать, чтобы воздействовать на ЦА. Иногда нужны специальные знания (например, в добывающей отрасли, металлообработке, медицине) для написания текстов определенного направления.
Умение работать с табличными и графическими материалами.

Иногда от копирайтера требуется умение разместить информацию на веб-ресурсе, работа в админке. Конкретный перечень обязанностей зависит от направления копирайтинга и сферы деятельности.

Где искать работу

Начинающему копирайтеру желательно искать заказы на биржах.

Самые популярные из них:

eTXT;
Advego;
WorkHard;
Text.ru;
CopyLancer.

Различают открытые и закрытые биржи. На первых пользователь может зарегистрироваться в качестве исполнителя и делать заявки на заказы (на отдельных биржах, например, на Freelancehunt, их называют ставками).

Особенность закрытых сайтов в том, что, прежде чем брать заказ, копирайтер должен выполнить тестовое задание или, как вариант, иметь определенный опыт работы, подтвержденный портфолио. Здесь можно получить базовые навыки написания текста, работы с ключами, проверки на уникальность и параметры по SEO.

Преимущество работы на бирже — возможность набраться опыта, чтобы со временем выйти на более высокооплачиваемый уровень. Например, обращаться к инстаграм-блогерам, чья деятельность связана с написанием тренингов, статей, обзоров и т. д.

Топ-5 сайтов, где можно найти работу копирайтера по найму:

HeadHunter;
Trud.com;
Работа.ру;
Зарплата.ру;
Карьерист.ру.

Как стать копирайтером

Многих интересует вопрос: насколько реально пройти путь от нулевой точки до высокооплачиваемого профи, с чего начать копирайтеру.

Безусловно, наличие филологического или журналистского образования не обязательно, но без навыков и знаний обойтись нельзя. Во всяком случае, чтобы работать удаленно, «сидя под пальмой на берегу океана», придется немало потрудиться.

Итак, вы хотите освоить новую для себя профессию. Что должен уметь и знать копирайтер? Пошаговый план будет примерно таким:

Во-первых, подтянуть знание языка. Какие бы тексты вы ни писали, нужно излагать мысли грамотно, минимизировать орфографические и пунктуационные ошибки.
Во-вторых, изучить основы маркетинга и психологии. Это вовсе не означает зубрить учебники по соответствующим дисциплинам. Понять болевые точки и проблемы целевой аудитории можно, прочитав книги по копирайтингу. Многие моменты, касающиеся продаж и взаимодействия с ЦА, описаны интересно и доступно.
В-третьих, выбрать направление работы. Иными словами, определиться с форматом текстов, которые вы хотели бы писать. От этого зависит дальнейшее обучение в профессии. Не помешает прокачать такие навыки, как поиск информации, умение работать со статистическими материалами. Стиль изложения напрямую зависит от формата и тематики. Например, технические и медицинские тексты должны быть максимально конкретными. Если контент предназначен для соцсетей, желательно, чтобы он был достаточно эмоциональным, лишенным канцеляризмов и клише.
В-четвертых, изучить дополнительный инструментарий. Прежде всего, это сервисы проверки уникальности (Text.ru, Content-Watch, Advego, eTXT и т. д.). Не помешает и проверка тавтологии онлайн (Okej.ru, Petr-panda.ru).

В работе помогут и такие сервисы:

— Google Docs — удобен для работы с текстом. Многие авторы считают, что он лучше привычного Word.

— SEO-анализ. Хороший сервис на Advego, text.ru, pr-cy.ru.

— Вхождение ключевых слов — Miratext.ru.

— «Главред» — очистка текста от словесного мусора и канцеляризмов.

В-пятых, пройти обучение. Это может быть как самообразование, так и специализированные курсы.
В-шестых, найти биржу копирайтинга (их может быть несколько). Заказы помогут получить первый опыт и наработать портфолио. Большая часть бирж работает по принципу «безопасной сделки». Если задание выполнено качественно, оно будет оплачено.
В-седьмых, можно создать собственный сайт или блог, чтобы размещать написанные тексты. Раскрученный блог привлекателен для рекламодателей, а это дополнительный источник заработка.
В-восьмых, постепенно наработать связи с клиентами. Вы получите не только постоянных заказчиков — при условии успешного сотрудничества вас будут рекомендовать другим работодателям. «Сарафанное радио» — одно из орудий продвижения бизнеса, и работа с текстами не исключение.

Личные качества, желательные для успешного копирайтера:

эрудиция, начитанность;
умение усваивать новую информацию;
аналитическое мышление;
самодисциплина, ответственность;
стрессоустойчивость;
умение формулировать мысли лаконично и четко;
общительность: доброжелательный диалог с заказчиками и коллегами — большой плюс;
адекватное отношение к критике;
грамотность (как вариант, возможна работа в тандеме с корректором).

Важный момент: человек должен знать, о чем пишет. Если статья со смыслом, но при этом далека от совершенства, ее можно скорректировать и сделать лучше. С пустым текстом это невозможно.

Портрет идеального копирайтера

Обучение на копирайтера

Специальности «копирайтер» как таковой в вузах нет. Оптимальными для обучения профессии копирайтера являются такие учебные программы:

филология;
журналистика;
русский язык (литература);
маркетинг;
реклама, PR.

Специалиста, успешно окончившего перечисленные учебные программы, можно считать хорошо подготовленным к работе копирайтером. Недостающие знания и навыки можно восполнить на специальных курсах или в порядке самообразования.

Онлайн-образование

Курсы в онлайн-режиме помогают освоить копирайтинг. По окончании обучения можно выполнять задания в качестве фрилансера либо работать по найму в компании. Преимущество интернет-курсов в том, что обучающий материал можно слушать онлайн или в записи в зависимости от наличия свободного времени.

Краткий обзор популярных интернет-курсов по копирайтингу:

1. Онлайн-курс «Профессия Копирайтер с нуля до PRO» от Skillbox

Обучение копирайтингу с нуля. Написание интересных историй и текстов различных форматов. Курсы научат решению бизнес-задач при помощи текстов, а также продвижению контента через соцсети.

Ссылка на страницу с подробной информацией о курсе: https://skillbox.ru/course/profession-copywriter-zero-pro/

2. Курс «Копирайтинг от А до Я 2.0» от Skillbox.

Написание текстов, отвечающих интересам различных целевых аудиторий. Окончив курсы, вы сможете зарабатывать деньги написанием статей.

Для вас:

подробные алгоритмы написания сильных текстов,
постоянный доступ к курсу,
практические задания,
формирование портфолио из пяти лучших работ.

Ссылка на страницу с подробной информацией о курсе: https://skillbox.ru/course/copywriter/

3. «Факультет редактуры и копирайтинга» — онлайн-курс от GeekBrains.

Создание текстов разных форматов под требования различных ЦА. Продвижение товаров с помощью контента, который нельзя не заметить. Возможен формат обучения в группе с преподавателем. Прослушивать лекционный материал можно также в онлайн-режиме или в записи.

Ссылка на страницу с подробной информацией о курсе: https://gb.ru/geek_university/copywriter

4. «Копирайтер» — обучение на курсе в «Нетологии» онлайн.

Написание текстов для соцсетей, СМИ, информационных рассылок, лендингов. Обучение проводится в форме видеолекций, вебинаров, практических занятий и квизов. Уровень: для начинающих копирайтеров, специалистов по PR, маркетингу и SMM, а также всем, кто хочет научиться работать с текстовыми материалами.

Ссылка на страницу с подробной информацией о курсе: https://netology.ru/programs/copywriter-cwf

5. «Коммерческий редактор» — обучение профессии онлайн в «Нетологии».

Написание контента и управление редпроцессами для решения бизнес-задач. Курсы будут полезны для копирайтеров, маркетологов, начинающих редакторов и журналистов.

Ссылка на страницу с подробной информацией о курсе: https://netology.ru/programs/kontent-menedjer-edpro

6. «Профессия: Копирайтер-маркетолог» — курс от Interra.

Курсы, позволяющие получить профессию копирайтера-маркетолога. По окончании выдается свидетельство государственного образца. Возможна консультационная поддержка при устройстве на работу. Обучение подходит новичкам, которые только осваивают азы копирайтинга и маркетинга, владельцам бизнеса, а также желающим получить дополнительную профессию.

Ссылка на страницу с подробной информацией о курсе: https://edu.interra.bz/treningcm12

Самообразование для копирайтера

Распространенная ошибка не только начинающих, но и опытных копирайтеров в том, что они считают изучение специальных книг чем-то лишним и ненужным. Они мотивируют свою позицию тем, что и так востребованы, пишут вполне годные тексты. Заказчики платят деньги, а иногда и хвалят. Такие авторы считают себя «крепкими практиками», которых переучивать — только портить. Однако есть несколько причин, по которым читать все-таки стоит.

Во-первых, никто не отменял профессиональную грамотность. Даже человек с врожденной грамотностью, умением четко и красиво выражать свои мысли в один прекрасный день чувствует, что достиг некоего потолка и не может добиться чего-то большего. Это означает, что фора, данная природой, попросту исчерпала себя. Для профессионального роста потребуется определенный теоретический багаж. Без штудирования учебников не обойтись.

Во-вторых, в процессе работы неизбежно возникают вопросы. Поиск ответов на них займет много времени. Не лучше ли воспользоваться опытом гуру копирайтинга, которые добились успеха и чья компетентность не вызывает сомнений?

В-третьих, книги на тему копирайтинга помогают выстроить определенные ориентиры и держать себя в тонусе. Важно знать, что профессиональный рост — это реальность, а не миф. Повторить успех творческих людей можно, если постоянно учиться и не лениться работать. Пусть вы не станете копирайтером мирового масштаба, но высокооплачиваемым востребованным профи — вполне возможно.

Хорошее правило — прочитывать в день около десяти страниц. Получается больше — замечательно! Самое главное — воспринимать и понимать изложенное. Почувствовали усталость — сделайте перерыв, займитесь другим делом. Важно чувствовать себя не случайным человеком в копирайтинге, а прилежным студентом, который старается узнать что-то новое. Это первая ступень профессионального роста.

Пусть вас не смущает, что около 2/3 прочитанного забудется. Когда информация понадобится, она каким-то невероятным образом будет извлечена из недр памяти. Самообразование в копирайтинге помогает минимизировать ошибки в работе. Если же теоретической базы нет, просчетов будет гораздо больше.

При чтении специальной литературы нельзя не заметить, что авторы иной раз высказывают противоречивые суждения. Копирайтинг — это не физика и не математика, где значения констант неизменны для всех. Правильный подход — искать «своего» мастера, наиболее близкого к вашему видению профессии.

Наряду с книгами, можно читать телеграм-каналы, блоги, слушать лекционные курсы на «Ютубе». Это пригодится как для приобретения базовых знаний, так и для прокачки уже имеющихся.

Преимущества самостоятельного обучения профессии:

не нужно платить;
приобретение навыка самостоятельного поиска информации, что является одним из главных умений в профессии;
самостоятельное формирование темпа и программы обучения.

Есть и минусы:

большое количество повторяющейся, не всегда нужной информации;
многое приходится постигать методом проб и ошибок;
отсутствие обратной связи с наставником;
отсутствие системности обучения.

Еще один минус самообразования в копирайтинге — необходимость самодисциплины и самоорганизации, поскольку совмещать обучение и работу непросто. Но если есть цель, то все получится.

Естественный вопрос: кому подходит самостоятельное изучение копирайтинга? Людям, которые умеют быстро находить и анализировать информацию, обладают высоким уровнем мотивации самодисциплины, готовы не жалеть времени на приобретение знаний.

Сайты, на которых можно прочесть полезные статьи по профессии:

TexTerra.
Блог Даниила Шардакова.
Блог о копирайтинге и лучшие советы .
Статьи для копирайтеров о копирайтинге.

Топ-15 книг для начинающего копирайтера

Если хотите не просто освоить азы профессии, но и расти в ней, быть по-настоящему конкурентоспособным, желательно читать книги по профессии. Для вас — подборка книг, прочтение которых будет не просто интересным, но и полезным.

1. В. Орлов «Сам себе копирайтер»

Никаких сухих, рубленых фраз, цифр и зубодробительной статистики. Виктор Орлов ведет с читателем диалог. Многие его советы можно применить на практике сразу же. Например, Виктор Орлов советует писать продающие тексты так, как говоришь. Сложно? Ничего подобного! Попробуйте поговорить с родственником или знакомым о товаре, запишите разговор на диктофон. Теперь осталось прослушать аудиозапись, удалить все лишнее, немного подредактировать — и текст, написанный понятным языком, готов. В Сети можно найти электронную версию книги в pdf-формате, прочесть онлайн или скачать.

2. Д. Кот «Копирайтинг. Как не съесть собаку»

Кот учит не съесть собаку — название само по себе интригующее! Но если серьезно — книга очень полезная. Дмитрий Кот — настоящий профи, который участвовал в продвижении свыше 2 тысяч брендов. Здесь собраны методики и интересные фишки по написанию продающего текста. Дмитрий дает советы, делится примерами, анализирует типичные ошибки — и все это в легкой юмористической манере.

Электронная версия — https://www.litres.ru/dmitriy-kot/kopirayting-kak-ne-sest-sobaku-sozdaem-teksty-kotorye-prodaut/

3. С. Бернадский «Продающие тексты»

Краткая характеристика этой книги — руководство для начинающего копирайтера, написанное простым языком. Прочитав ее, вы узнаете, почему продукция не пользуется спросом, что такое портрет потенциального покупателя и как его составить, как сочинить красивый заголовок. К примеру, одна замечательная мысль:

«Мы продаем не товар, а решение проблемы. Покупатель приобретает не дрель, а инструмент для просверливания отверстий. Если будет найден какой-либо иной способ, более эффективный, покупатель отдаст предпочтение ему».

4. А. Пиз, Б. Пиз «Как писать так, чтобы было понятно всем!»

К сожалению, многие тексты — набор заезженных клише, пестрящий канцеляризмами. Отчасти, вины копирайтера в этом нет. То, что школьные сочинения пишутся по шаблону, — не секрет ни для кого. Книга Аллана и Барбары Пиз учит мыслить творчески. Тексты становятся живее, копирайтер постепенно приобретает собственный почерк. Попробуйте, прочитав эту книгу, написать обычное письмо родственникам. Оно станет ярче, заиграет совершенно иными красками.

5. Д. Шардаков «Копирайтинг с нуля»

Пособие для тех, кто хочет писать статьи и зарабатывать деньги на этом. Даниил Шардаков — копирайтер-маркетолог. Он описывает принципы взаимодействия с потенциальными заказчиками, порядок написания бизнес-текстов. Книга полезна не только начинающим копирайтерам, но и маркетологам, желающим оптимизировать рекламные затраты. Преимущества книги: логическая связь между разделами, наличие примеров.

Электронная версия — https://www.litres.ru/daniil-shardakov/kopirayting-s-nulya/chitat-onlayn/

6. А. Шуст «Текст, который продает товар, услугу или бренд»

Главное направление этой книги — написание текстов для соцсетей. Анна Шуст специализируется на продвижении своего бизнеса в «Инстаграме». Ознакомившись с книгой, вы научитесь создавать тексты, способные побудить потенциального клиента к выполнению необходимых действий.

7. М. Ильяхов — «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст»

Враги начинающего копирайтера — стоп-слова. Словесный мусор — одна из причин, по которым серьезные компании отказываются работать с автором. Вот 10 правил, определяющих хороший текст:

Избавляться от вводных слов и штампов, приводить факты вместо оценок, избегать формальности (если речь идет не о научной работе) — это лишь часть советов, позволяющих удалить из статьи словесную грязь.

Электронная версия — https://www.litmir.me/bd/?b=579488&p=1

8. «Слова, которые изменили мир»

Это сборник цитат известных людей. Привести в тексте высказывания великих можно, если хочется быть особо убедительным. Едва ли кто-то станет оспаривать мысли Конфуция или Юлия Цезаря. Не хватает собственных аргументов — можно обратиться к мудрецам. Конечно, не перебарщивая при этом.

Бумажная версия книги — https://www.labirint.ru/books/372302/

9. П. Панда «Тексты, которым верят»

Полезная, емкая и информативная книга для тех, кто хочет постигнуть секреты инфостиля. Изложение понятное, убедительное. По полезности книга Петра Панды — достойный конкурент произведениям Ильяхова.

10. М. Богданова « Школа контента. Создавайте тексты, которые продают»

Отличный стартовый вариант для копирайтера, блогера или пользования соцсетей — словом, для тех, кто так или иначе связан с написанием текстов. С помощью этой книги начинающий автор постигнет основы писательского ремесла. Автор учит четко и верно формулировать мысли, структурировать тексты, сделать так, чтобы контент выделялся из общей массы.

Наряду с теорией и специальными терминами Майя приводит практические упражнения, способствующие еще лучшему усвоению материала. В приложении автор привела 27 телеграм-каналов, полезных начинающим авторам, 28 книг и 17 рабочих программ.

11. Э. Ламотт «Птица за птицей. Заметки о писательстве и жизни в целом»

Энн Ламотт — профессиональная писательница, преподаватель Калифорнийского университета. Ее книга — не учебное пособие, а доверительная беседа с читателем. Ламотт рассказывает, с какими затруднениями ей пришлось столкнуться при написании текстов, делится собственным практическим опытом. Здесь нет профессиональной терминологии, методик и алгоритмов. Автор легко и доступно описала свой творческий путь.

12. Н. Кононов «Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков»

Эта книга — алгоритм из 14 пунктов, разработанный самим автором. Даже если вы не сталкивались с написанием текстов, вы сможете составить статью с нуля. Николай Кононов отвечает на актуальные для копирайтера вопросы: как сформировать собственный стиль, о чем писать. Многочисленные примеры помогают лучше воспринимать материал и успешно воспользоваться опытом автора.

13. Д. Каплунов «Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей»

Книга будет полезна опытному автору, поможет прокачать имеющиеся навыки. С ее помощью можно научиться написанию рекламных текстов, заряженных жизненной энергией и харизмой. Ценность книги в том, что, наряду с теорией, в ней приведены многочисленные упражнения и практические примеры, что значительно упрощает усвоение материала.

14. Х. Реттиг «Писать профессионально. Как побороть прокрастинацию, перфекционизм и творческие кризисы»

Творческий кризис — то, с чем неизбежно сталкивается каждый автор. Что такое прокрастинация — тоже, наверное, знают все. Есть даже официальный термин, называемый писательским блоком. Книга Хиллари Реттиг подскажет, что делать, если наступил ступор, ничего не понятно и единственное, чего хочется, — чтобы все оставили в покое. Автор также приводит интересные секреты, позволяющие сделать текст ярче и убедительнее, перевести мастерство на новый уровень.

15. М. Леви «Гениальность на заказ»

Иногда приходится сталкиваться с ситуацией: дедлайн близок, а в голове нет ни единой годной мысли, кроме избитых предложений из серии «Капитан Очевидность». Леви предлагает фрирайтинг — уникальную методику, заставляющую мозг мыслить нетривиально, принимать нестандартные решения.

Полезные ссылки

Надеемся, что приведенная информация поможет не только в обучении основам копирайтинга, но и в профессиональном росте.

YouTube каналы на тему копирайтинга

Школа копирайтинга Юлии Волкодав. Юлия — не просто известный копирайтер. Она готова поделиться своими знаниями и профессиональными фишками с начинающими авторами. Здесь вы сможете найти ответы на все возникшие у вас вопросы.
Даниил Шардаков. Отличный канал для начинающих. Да и опытный автор найдет, чем обогатить собственный багаж знаний.
Александр Коровкин. Число подписчиков у Александра перевалило за 100 тысяч человек. Это совсем не удивительно. Тексты для «Инстаграма» — на пике популярности. Здесь же можно найти немало лайфхаков относительно продвижения своего инстаграма.
GeniusMarketing. Особенность канала в том, что он рассказывает о многих интернет-профессиях, где реально заработать деньги. Копирайтинг — в их числе. Возможно, заглянув на этот ютуб-канал, вы найдете дело, которым хотели бы заняться.
«Skillbox Маркетинг». Здесь собраны по-настоящему рабочие советы касательно онлайн-заработка. Подписавшись на канал, вы регулярно будете получать информацию, которая пригодится в работе.

Форумы по копирайтингу

Форум сайта «Панда-копирайтинг». Здесь есть немало хороших фишек для начинающих и опытных авторов. В частности, для тех, кто хочет знать все нюансы SEO-, LSI-, SMM-копирайтинга.
Форум копирайтеров Рунета. Ищете сайт, где собрано все, что касается написания статей для веб-сайтов? Авторы, опытные и не очень, поделятся своими профессиональными наработками. Заодно вы узнаете, как сотрудничать с заказчиком, находить компромиссные решения, адекватно воспринимать критику. Копирайтеру также понадобятся советы по преодолению прокрастинации, выходу из творческого кризиса. Можно ознакомиться с рекомендуемыми литературными источниками, эффективными курсами, тренингами, прочесть советы по самообразованию.
«Копирайт/Рерайт». Здесь можно найти заказы по написанию текстов на различные темы, а также получить экспертные ответы на интересующие вопросы.
Webledi. Полезный форум для поиска работы. Можно оставить собственные данные для потенциальных работодателей.
CY-PR.com. Еще один форум, который поможет с поиском работы для авторов, различной степени опытности.

Телеграм-каналы

Удобство пользования телеграм-каналами в том, что нужная информация приходит в мессенджер и пропустить что-то новое нельзя.

«Главред». Максим Ильяхов публикует на канале ссылки на собственные материалы, анализирует тексты, которые можно назвать плохими или хорошими.
«Пиши Касука». Автор канала научит писать четко, кратко и по делу. Он простит вам случайную описку, но никак не слабый слог. Поделится навыками в области маркетинга и написания текстов. Канал не подойдет тем, кто не приемлет обсценную лексику.
«Дайджест копирайтера». Ежедневная рассылка статей по написанию текстов и совершенствованию навыков копирайтинга. Есть интересные опросы профессионалов о размерах заработка, способах поднятия цены.

Заключение

Статья, которую вы только что прочли, была написана профессиональным копирайтером для информационного сайта. Автор постарался осветить все моменты, касающиеся копирайтинга.

Теперь вы знаете, кому подходит профессия, какие навыки необходимо иметь, как пройти обучение. Желаем вам профессиональных успехов, интересных тем и лояльных заказчиков. Будем очень рады, если материал окажется вам полезным. Может, попробуете написать что-то подобное сами?

Видео о профессии

Уважаемый посетитель, если Вы не согласны с какой-либо информацией в статье, или нашли ошибку (неточность), то перейдите пожалуйста на страницу контроля качества информации и свяжитесь с нами.

Источник

Кто такой копирайтер?

Копирайтер — это специалист, который создает рекламный контент для компаний, который помогает продавать или продвигать на рынок их продукцию или услуги. Копирайтеры могут работать в маркетинговой фирме или в отделе маркетинга компании. Некоторые также могут работать самостоятельно в качестве фрилансера. Копирайтеры работают над созданием контента, который привлекает внимание читателей, вовлекает аудиторию и побуждает читателей совершить какое-либо действие. Это может быть чтение дополнительного образовательного контента, запись на демонстрацию или покупка продукта.

Что делают копирайтеры и чем занимаются?

Обязанности на примере одной из вакансий:

Поиск и обработка информации по заданной тематике;
Написание статей, текстов рекламного характера для клиентов рекламной компании digital агентства;
Написание комментариев, отзывов и постов о клиентах компании в социальных сетях и других интернет-площадках;
Ведение аккаунтов в социальных сетях.

Что должен знать и уметь копирайтер?

Требования к копирайтерам:

Создание текстов для корпоративных медиа
Составление портрета аудитории
Корректура и редактирование текстов
Создание креативов и спецпроектов для социальных сетей
Подготовка писем для email-рассылки и анализ результатов
Дистрибуция контента в социальных сетях и СМИ
Разработка тем для постов на основе анализа аудитории
Создание текстов для лендингов
Разработка контент-стратегий
Написание коммерческих текстов и нативных статей
Создание историй в жанрах фикшн и нон-фикшн
Анализ эффективности контент-стратегии

Востребованность и зарплаты копирайтера

На сайте поиска работы в данный момент открыто 3 794 вакансии, с каждым месяцем спрос на копирайтеров растет.

Количество вакансий с указанной зарплатой копирайтера по всей России:

от 45 000 руб. – 1 457
от 85 000 руб. – 657
от 120 000 руб. – 374
от 160 000 руб. – 147
от 200 000 руб. – 58

Вакансий с указанным уровнем дохода по Москве:

от 50 000 руб. – 568
от 95 000 руб. – 300
от 135 000 руб. – 143
от 175 000 руб. – 69
от 215 000 руб. – 21

Вакансий с указанным уровнем дохода по Санкт-Петербургу:

от 40 000 руб. – 229
от 75 000 руб. – 135
от 105 000 руб. – 45
от 140 000 руб. – 25
от 175 000 руб. – 14

Как стать копирайтером и где учиться?

Варианты обучения для копирайтера с нуля:

Самостоятельное обучение – всевозможные видео на YouTube, книги, форумы, самоучители и т.д. Плюсы – дешево или очень недорого. Минусы – нет системности, самостоятельное обучение может оказаться неэффективным, полученные навыки могут оказаться невостребованными у работодателя;
Классическое оффлайн-образование в ВУЗах, колледжах и университетах. Диплом является преимуществом при устройстве на работу, при этом обучение обычно длится не менее четырех лет, часто дают устаревшие неактуальные знания;
Онлайн-обучение. Пройти курс можно на одной из образовательных платформ. Такие курсы рассчитаны на людей без особой подготовки, поэтому подойдут большинству людей. Обычно упор в онлайн-обучении делается на практику – это позволяет быстро пополнить портфолио и устроиться на работу сразу после обучения.

Ниже сделали обзор 15+ лучших онлайн-курсов.

15+ лучших курсов для обучения копирайтера: подробный обзор

Стоимость: Рассрочка на 12 месяцев — 3 325 ₽ / мес

Чек-листы и шаблоны для создания сильного текста
Портфолио из 5 работ
Практические задания на примерах реальных брифов
Доступ к курсу навсегда.

Копирайтер — это автор коммерческих текстов, незаменимый специалист для бизнеса и правая рука маркетолога.
Он создаёт контент, который повышает лояльность клиентов, привлекает новых покупателей, повышает конверсию онлайн-площадок и продвигает бренд в медиа.

Кому подойдёт этот курс:

Начинающим авторам
Поймёте специфику копирайтинга. Научитесь писать сильные тексты, собирать информацию, структурировать материал и создавать привлекательный контент.
Контент-маркетологам и SMM-специалистам
Разберётесь, как создавать продающие тексты для соцсетей, рассылок, лендингов и других рекламных каналов. Сможете увеличить аудиторию бренда и повысить лояльность клиентов.
Студентам и выпускникам гуманитарных факультетов
Получите практический опыт работы с коммерческими текстами и научитесь решать бизнес-задачи.
Всем, кто хочет зарабатывать текстами
Познакомитесь с профессией копирайтера. Научитесь качественно писать в разных форматах. Узнаете, как выбирать интересные проекты, предлагать свои услуги и начать зарабатывать.

Чему вы научитесь:

Создавать качественные тексты
Научитесь работать в разных форматах и стилях, а также иллюстрировать текст показательными примерами.
Работать с брифом
Узнаете, как оперативно разобраться в задании и правильно взаимодействовать с заказчиком.
Писать для конкретной аудитории
Научитесь понимать потребности читателей. Сможете создавать контент, который будет интересен и полезен аудитории.
Редактировать себя и других
Узнаете, как писать без канцеляризмов и убирать лишнее. Разберётесь, как создать текст, который хочется изучить до конца.
Презентовать свою работу
Узнаете, как работать с правками и возражениями, и научитесь конструктивно общаться с заказчиком.
Составлять портфолио
Разберётесь, как выбирать работы для портфолио, аргументировать стоимость работы и презентовать себя заказчику.

Содержание курса

Вас ждут вебинары и практика на основе реальных кейсов.
8 тематических модулей, 35 онлайн-занятий

Основы профессии
Изучите основные форматы и стили текста. Разберётесь в особенностях качественного контента. Научитесь работать с полезными программами — стационарными и облачными.
Форматы текста — статья
Рассмотрите примеры хороших статей. Научитесь писать текст, который будет интересен и полезен для аудитории. Узнаете, как создать «цепляющее» введение и управлять вниманием читателя.
Форматы текста — карточки
Узнаете, что такое карточки и как работать в этом модном формате. Узнаете, как наполнить нулевую карточку и построить текст в формате «вопрощающий/отвечающий». Научитесь создавать напряжение в карточках, чтобы их читали до конца.
Форматы текста — рассылка
Поймёте, как написать текст под разные задачи: продать что-то, разрядить обстановку или вернуть клиента. Разберётесь, как избежать показной вежливости в письме. Узнаете, как выделить одно целевое действие.
Другие форматы текста
Изучите особенности текстов для лендингов, постов в соцсетях и сайтов. Разберётесь, как писать для Яндекс.Дзена статьи, которые захочется дочитать до конца. Научитесь создавать продающий контент для сайтов, рассылок и соцсетей.
Как создаются сильные тексты
Научитесь писать цепляющие заголовки и информативные подзаголовки для разных задач. Узнаете, как улучшить восприятие текста с помощью правильной структуры. Научитесь убирать лишнее, менять формулировки и превращать черновик с набросками в идеальный чистовик.
Как работать с клиентом и организовывать свою работу
Узнаете, как составить верное понимание задачи. Научитесь вести переговоры с заказчиком, отрабатывать правки и возражения, назначать стоимость своей работы. Узнаете, как выстраивать личные границы и сохранять психологический комфорт.
Личный бренд
Узнаете, как выстраивать личный бренд и презентовать себя заказчику. Избавитесь от страха «чистого листа». Узнаете, как формировать портфолио и определить точки роста для развития своей карьеры.
Итоговый проект. Создание текстового контента по брифу заказчика
Вы проанализируете бриф и определите подходящие для него форматы контента. Напишете несколько текстов и представите их заказчику. Работать можно с учебным кейсом или с собственным проектом.

Сертификат Skillbox
Подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.

Стоимость: 44 700 ₽ или рассрочка на 18 месяцев — 2 483 ₽ / мес

Кому подойдёт курс:

Начинающим коммерческим авторам и копирайтерам
Узнаете, как писать тексты разных форматов, поймёте, как найти заказчиков и как с ними работать, создадите портфолио
Интернет-маркетологам, SMM- и PR-специалистам
Систематизируете и расширите свои знания, научитесь работать с текстом профессионально, а не интуитивно
Всем, кто хочет научиться работать с текстом
Поймёте, с чего начать свой путь в профессию, узнаете траекторию развития в этой отрасли и начнёте зарабатывать на текстах.

На курсе вы составите план своей первой статьи и подберёте метафоры, чтобы оживить материал. Напишете тексты для соцсетей, рассылок и лендингов. Оформите собственное портфолио на Tilda.

Писать тексты разных форматов
Работать с переводами текстовых материалов
Редактировать и корректировать тексты
Создавать истории
Искать заказчиков и работать с ними
Работать с конструктором сайтов Tilda.

Программа курса:

Введение в профессию
Узнаете, как начать вести блог, работать с заказчиками и нарабатывать портфолио. Поймёте, как ставить задачи и какими инструментами пользуется копирайтер.

Введение в копирайтинг. Основы профессии
Постановка задачи и общение с заказчиком
Блоги
Создание текста
Инструменты и сервисы для копирайтера
Базовые навыки редактуры.

Создание текста
Узнаете, какие бывают типы текстов и для каких задач они применяются. Разберётесь в лексических нюансах и стилистических приёмах.

Создание текста. Типы и форматы
Лексические и стилистические приёмы.

Практика создания текста
Самый объёмный блок. В нём вы разберёте создание самых популярных форматов: текстов для лендингов, коммерческих предложений, соцсетей, маркетплейсов и не только. Поработаете с корректурой и редактурой. Коснётесь сторителлинга, адаптации текстов и создания темника.

Карточки, кейсы и другие форматы
Копирайтинг для социальных сетей
Написание статьи
Тексты для рассылок
Тексты для лендингов
Корректура текста, гигиена и мелочи
Редактура и работа с источниками
SEO-тексты
Контент для маркетплейсов, интернет-магазинов, агрегаторов
Тексты о компании, коммерческие предложения
Креативный копирайтинг
Разбор работ
Адаптация переводных текстов
Сторителлинг
Воркшоп: создаём наброски истории
Создание темника и контент-плана.

Принципы оформления текста
Поймёте, как дополнить тексты изображениями, а также как и в каких инструментах можно их сверстать.

Базовые навыки работы с изображениями
Основные принципы вёрстки текста
Вёрстка лендингов в Tilda.

Работа с заказчиком
Узнаете, с чего начать составление портфолио, как и где искать заказчиков, а также как работать над проектом.

Где искать заказчиков, как составить портфолио и монетизировать навык
Брифинг и работа с заказчиками.

Основы дистрибуции контента и аналитики
Разберётесь, как задачи бизнеса соотносятся с целевой аудиторией, научитесь анализировать свою аудиторию. Поймёте, на каких площадках эффективнее реализовать ваш контент.

Анализ целевой аудитории
Основы дистрибуции контента
Основы аналитики для редактора.

При успешной защите итогового проекта вы получите удостоверение о повышении квалификации, которое подтвердит работодателю ваши компетенции.

Стоимость: Рассрочка до 36 месяцев — от 3 220 ₽ / мес

Кому подойдет курс:

Копирайтерам
Главная задача продающего текста – рассказать клиентам, какую проблему им поможет решить ваш продукт. Научитесь объяснять красиво и просто.
Тем, кто хочет сменить профессию
Станьте профессионалом, научитесь создавать полноценные информационные продукты и соберите портфолио для старта вашей карьеры.
SMM-менеджерам и email-маркетологам
Расширьте профессиональные возможности, научитесь работать с текстом на уровне редактора, повысьте конверсию и эффективность своей работы.

Программа обучения:

Подготовка: расставляем точки в профессии

Введение в профессию

Создание текстов

Понимание задачи
Смысловая нагрузка
Структура текста
Пишем о сложных вещах
Продающий текст
Текст о себе
О компании и продуктах
Заголовки
Как проверить текст. Авторский стиль. Верстка текстом.

Работа с информацией

Как выбрать тему исследования и составить план
Источники информации и работа с ними
Проверка и использование информации
Сбор информации, хранение и систематизация
Онлайн-воркшоп.

Редактура

Как заказать текст и проконтролировать работу над ним?
Как сделать текст понятным и логичным?
Жанры, стиль, синтаксис. Редактура на уровне слов, предложений и абзацев
Комментарии и фидбэк. Редакторская этика
Фактчекинг, орфография, пунктуация
Как работать с авторами. Принципы системной работы. Редакционная политика.

Юридические аспекты

Основы авторского права
Редактор и граждане: что нужно знать и помнить?
Риски работы с контентом: потенциально опасные темы
Редактура в разных видах медиа: юридические особенности
Как редактору и копирайтеру защитить свои права?

Текст в интернете

Основные каналы распространения текста в интернете
Что такое платный трафик и как это работает?
Что такое контент-маркетинг и как с этим жить?
Цели. Продажи. Воронки
Как текст конвертируется в деньги?
Как и какими метриками мерить эффективность своей работы?

Этика в медиапространстве

Этика в медиа
Важные понятия: плагиат, фактчекинг, заведомо ложная информация, кликбейт, джинса, блок на негатив, NDA, эмбарго
Цензура и самоцензура в контексте работы с заказчиком
Популярные этические задачи.

Формирование контент-стратегии

Что такое контент-стратегия
Каналы распространения контента
Контент-план
Редполитика
Выход в реальность.

Основы верстки

Основы верстки на Tilda
Основы верстки на ReadyMag.

Создание цифровых проектов

Виды целевой аудитории
Как выявить каналы потребления и паттерны поведения нужной аудитории
Стратегия MVP: проверка гипотез
Сторителлинг для брендов.

Аналитика

Базовые принципы веб-аналитики
Аналитика в соцсетях и на платформах
Редакционная аналитика
Проверка гипотез и принцип достаточности проверки гипотез.

Работа в команде

Роли в команде
Распределение задач в команде
Базовые инструменты для проектной работы
Как и где искать подрядчиков
Как искать и нанимать сотрудников
Как принимать работу: критика, обратная связь, оплата, документы, рекомендации
Бюджет.

Работа с заказчиками

Главные принципы «сделывания»
Переговоры и работа с возражениями.

Как работать автору на фрилансе

С чего начать работу на фрилансе
Где и как искать заказы
Личный бренд
Сколько денег просить за свою работу
Как лучше оформиться.

Вы получите диплом о профессиональной переподготовке и электронный сертификат, которые можно добавить в портфолио и показать работодателю.

Стоимость: нет информации

На курсе ты разберешь все, что важно знать для генерации идей и создания рекламных кампаний. Прокачаешься в поиске инсайтов и научишься превращать их в живую коммуникацию, которая поможет усилить бренд клиента и твое портфолио.
За 12 занятий ты пройдешь путь от идеи до ее презентации. Научишься создавать нейминги, слоганы, сценарии роликов и не бояться ошибок.

Программа:

Креативный копирайтер: кто такой и как им стать

Обзор креативной индустрии
Чем занимается копирайтер в рекламном агентстве
Навыки креатора, с которыми все получится
О чем вас спросят на собеседовании в агентстве мечты.

Воркфлоу: от брифа до продакшена

Как изучать бриф и ставить себе задачу
Тайные техники креативного ресерча
Шторминг и работа с арт-директором
Презентация идей команде и клиенту
Продакшн: о, боже, мою идею выбрали!

Бренд и стратегия: почему без них никак

Бренд vs. продукт
Зачем нужна стратегия и как с ней работать
Почему хороший копирайтер — тоже стратег
Ключевое сообщение, позиционирование и еще несколько солидных слов.

Инсайты

Что это и почему все так часто о них говорят
Типы инсайтов
Инсайт, очевидный факт или скучная правда
Где их искать
Ок, что дальше: как превратить инсайт в идею.

Поиск идеи. Методы креативного мышления

Классические креативные приемы в рекламе
Как это работает в реальности
Как генерировать идеи, когда не генерируется
И как убивать идеи, пока они не убили в вас все живое.

Работа с текстом и тоном голоса

Топ-ошибок в коммуникации: как не нужно писать
Формируем tone of voice бренда
Разбираем, как выглядит коммуникация с ним и без него.

Нейминг и слоган

Техники разработки неймов
Шпаргалка с критериями хорошего имени
Какие бывают слоганы
Приемы их создания.

Рекламные ролики

Все начинается со скрипта
Как донести мысль за 6 секунд
И как подступиться к бренд-манифесту на полторы минуты.

Key visual, постер, наружная реклама

Погодите, а где принт?
Особенности коммуникации в разных медиаканалах
Главное правило хорошего вижуала.

Презентация идей (занятие в записи)

Как подготовиться, чтобы все получилось
Как не испортить идею презентацией (:
Как работать с критикой
Обсуждение распространенных ошибок и крутых находок участников курса.

Портфолио и конкурсы креативности для Young Creatives

Почему рано не бывает
10 заповедей хорошего портфолио
Фестивали креативности, в которых стоит участвовать уже сейчас.

Конференция с презентациями студентов.

После курса:

Разбираешься в индустрии
Знаешь, кто такой креативный копирайтер и чем он занимается. Понимаешь, как устроиться в агентство, и работать в команде с дизайнерами и арт-дирами.
Создаешь рекламные кампании
Подберешь tone of voice в рамках бренда и рекламной кампании. Упакуешь инсайты в нейминг, месседжи и слоганы.
Презентуешь идеи
Сформулируешь идеи в презентацию, сможешь защитить свою идею перед командой и правильно проанализировать критику, чтобы довести финальную работу до совершенства.

Ты получишь знания и навыки на уровне специалиста крупной digital-компании — все необходимое для уверенного старта в профессии и карьере.

Узнаешь, как выявлять цели текста и подбирать источники информации
Научишься писать информативные, увлекательные тексты
Сможешь аргументировано презентовать свои работы заказчику
Научишься подбирать авторов и коммуницировать с ними.

Программа состоит из модулей:

Выявление цели рекламной кампании (аудитория, этап воронки, общая цель)
Выявление цели текста (полезное действие для читателя, его сбивка с целью рекламной кампании)
Знание основ ФЗ «О Рекламе»
Подбор источников информации
Проработка структуры текста (текстовых и визуальных элементов)
Наполнение структуры (информативность, наглядность, доступность, применимость, эмоции)
Редактура текста (сбивка с целью, упрощение, сокращение лишнего, добавление недостающего)
Корректура текста
Согласование концепции текста и списка требований / редполитики
Презентация результата, отработка обратной связи с заказчика, активное слушание, работа с возражениями, аргументация
Поиск, тестирование и отбор авторов
Формирование ожиданий, достижение договоренностей
Постановка задач
Контроль исполнения (предварительный, промежуточный, конечный)
Обратная связь и обучение.

Курс будет полезен:

Копирайтерам, которые хотят повысить свою ценность на рынке
SMM‑специалистам, которые хотят писать с удовольствием или стать коммерческими редакторами
Маркетологам и пиарщикам, которые хотят стать мастерами на все руки
Выпускникам гуманитарных специальностей для старта в профессии
Специалистам в смежных областях, которые хотят получать дополнительный доход удаленно.

Программа

13 уроков, 256 академических часов

Текст как целое

До текста: понимание задачи, сбор фактуры
Как собранный материал перевести в текст
Работа со стилем
Как грамотно визуализировать данные

Форматы в копирайтинге

Тексты для бизнес‑задач: форматы и жанры
Тексты для лендингов
Тексты для социальных сетей
Рассылки

Как работает продуктовая редакция и бренд‑медиа

Контент‑проект
Работа редакции
Риски при работе с текстами, данными и изображениями

Трудоустройство и фриланс

Устраиваемся на работу
Ищем хорошие заказы на фрилансе

Итоговый тест

20 вопросов
Чтобы успешно сдать тест, необходимо правильно ответить на 16 вопросов из 20.

Результат обучения:

Научитесь разбираться в задачах, поймете, как собирать фактуру и преобразовывать ее в текст
Научитесь писать и оформлять свои тексты так, чтобы их можно было прочитать по диагонали
Увидите, как работают тексты разных форматов: как клиенты на них попадают и что происходит дальше
Разберетесь с основами аналитики и научитесь отслеживать, работает ли ваш текст или контент‑проект
Узнаете о юридических рисках копирайтерской работы и научитесь их предупреждать
Сможете разработать стратегию и контент‑план для корпоративного медиа
Научитесь взаимодействовать с другими авторами, редактором, экспертами и дизайнером
Разберетесь, как продвигать ваши материалы, и сможете оценивать результаты.

Курс подготовлен как для начинающих, так и для профессиональных авторов.
После изучения данных лекций копирайтер будет знать все тонкости работы с текстами в интернете.

поможет вам сделать первые шаги в постижении базовых принципов работы на биржах контента
дается исчерпывающее представление обо всех требованиях, предъявляемых к начинающим копирайтерам, и о способах избежать типичных ошибок при работе с заказчиками
узнаете о видах копирайтинга
о том, где искать материал для создания статей
как писать продающие тексты.

План занятий:

Кто хочет стать копирайтером?
В данной лекции представлены начальные сведения о том, с чего начинать и как организовать работу в качестве копирайтера, а также где получить первоначальные навыки копирайтинга.
Как стать успешным копирайтером
Как стать успешным копирайтером? С чего начать? А если начали, то куда двигаться дальше? И кто, и что в этом может помочь?
Информация правит миром
Что же такое Всемирная паутина? Как правильно в ней ориентироваться? С чего начать? Без знания компьютера, а в особенности интернета, вам будет очень сложно продвигаться к заветному успеху в мире контента.
Виды контента
В интернете существует несколько видов текстов, созданных копирайтерами. Чем они отличаются друг от друга, и с чем предстоит столкнуться новичку, выбирающему для себя поле для деятельности?
ТЗ: чего хочет заказчик
Прежде чем приступать к созданию текста, необходимо определиться с тем, как выбрать для себя не только вид работы, но и ее объем для того, чтобы не терять ни времени, ни денег.
Структура продающего текста
Продать свой продающий текст – это целая стратегия. Для того чтобы сделать это в максимально сжатые строки, и в тексте, и в его структуре все должно быть прекрасно.
Секреты текста, или, чтобы поняли
Как достичь оптимального уровня грамотности, чтобы тексты стали звонкими и ясными? Как не пополнить многомиллионную армию графоманов? Текст ради формы – или форма ради текста?
Врагов нужно знать в лицо (ошибки начинающего копирайтера)
От ошибок не застрахован никто. Но чтобы их количество свести к минимуму, следует не ждать, пока ошибки станут нормой, а работать над ними. Только тогда вы сможете гордиться собой.
Коммуникации и коммуникабельность
От личных качеств любого копирайтера зависит то, как долго и как прибыльно он будет работать с заказчиком. Как и на любой работе, здесь важен такт, терпение и исполнительность.
Форма для содержания
Заработанные деньги потратить нетрудно. Но прежде, чем начать ими распоряжаться, стоит узнать, как их не потерять. А потерять деньги еще легче, чем их потратить.
Экзамен.

Копирайтинг станет вашей профессией и основным доходом. Вы научитесь создавать и продавать тексты, а также аргументированно отстаивать свою авторскую позицию.

Освоите главное «оружие» копирайтера – заговорите с читателем на «языке выгод». Научитесь доносить уникальные предложения с помощью текста и сможете отстроиться от конкурентов.
Сможете писать быстро и на любую тему. Посты, статьи, кейсы, тексты для аккаунта, рекламы или сайтов. Будете писать регулярно, с удовольствием и за деньги.
Будете знать, что делать от момента первой встречи с заказчиком до сдачи отчета. Научитесь рассказывать о себе и «продавать» свою ценность.
Научитесь создавать контент-стратегию и тексты под задачу клиента. Вы будете решать задачи бизнеса – на этом фундаменте сможете построить крепкие отношения с заказчиком.
Поймёте, как искать клиентов и как выстраивать работу. Разберётесь в том, как отстаивать свою авторскую позицию и аргументировать, почему ваши тексты именно такие.

Содержание:

В путь. С чего начинается копирайтинг, и какие горизонты он открывает
Сначала свобода, потом знания и навыки
Фундамент работы — понимание целевой аудитории
Особенности текстов для соцсетей, сайтов и лендингов, платформы Яндекс.Дзен
Все хотят только пользы. Язык выгод
Нишевание клиента и поиск отстройки от конкурентов
От нишевания к стратегии. Цель текста
От стратегии к контент-плану
Фантазия и логика: генерируем контент
Продаем и влюбляем подписчиков в бренд через истории
Виртуозные продажи через текст
Этапы работы с клиентами и психологическая устойчивость на фрилансе
Личный бренд копирайтера
Больше работы! Прокачиваем экспертность
Не только тексты. Работа с визуалом.

Курс о том, как научиться делать продукты лучше с помощью текста, писать просто и понятно, говорить с пользователями на одном языке и создавать в компаниях текстовую культуру.
Курс будет полезен всем, кто работает с интерфейсами: дизайнерам, менеджерам продукта и копирайтерам.

Программа обучения:

Как писать UX-тексты
— Психология и UX-редактура: когнитивная нагрузка, паттерны чтения, слепые зоны.
— Tone of voice: что это такое, как его найти и поддерживать.
— Правила синтаксиса и гигиена текста в интерфейсе.
— Тексты для отдельных компонентов: кнопки, подсказки, empty state, 404 pages, success page.
— Этика в текстах и принципы инклюзивного языка: гендерная нейтральность, язык «первого лица»
— Тексты вокруг продукта: сервисные смс и пуши. Как отличить от маркетинговых сообщений, уложиться в технические ограничения и отправить вовремя.
— Работа со сценарием пользователя.
Как выстроить процессы
— Работа с текстом: как устроены взаимодействие с заказчиками, согласование, ревью.
— Основы UX-исследований и аналитики: как проверить, что текст работает.
— Решение конфликтов: как давать и запрашивать обратную связь при работе с текстами.
— Контент и право: когда тексты нужно согласовать с юристами, как работать с правками.
— Редполитика, глоссарий: тексты как часть дизайн-системы.
Дипломный проект
В качестве итоговой работы мы будем с нуля проектировать пользовательский сценарий, создавать для него тексты, собирать обратную связь от пользователей и дорабатывать проект с наставниками. По желанию работу можно будет добавить в портфолио.

По окончании курса вы получите сертификат.

Что вы получите на курсе:

27 часов занятий
Понятно изложенные накопленные знания и опыт практикующих преподавателей.
9 часов практики
В виде отработки навыков во время занятий и домашних заданий.
Обучение с единомышленниками
Полезные и приятные знакомства с сокурсниками и преподавателями. У каждой группы есть общий чат.
Видеозаписи
В конце обучения вы получите ссылку на альбом с записями занятий, которые будут доступны в течение 1 года.
Помощь в трудоустройстве
Мы можем рекомендовать работодателям студентов, которые проходят очное обучение и показывают хорошие результаты.
Сертификат
Каждый участник получает сертификат о прохождении обучения.
Материалы обучения
Все материалы занятий (презентации, шаблоны, чек-листы) доступны в электронном виде.

Что в программе:

Классическая школа: опыт литературы и журналистики в современном копирайтинге.
Полное погружение в профессию: рынок копирайтинга, прокачка дополнительных навыков, роудмэп развития себя как специалиста.
Различия между текстами для личных/экспертных, коммерческих проектов и СМИ.
Рабочие механики борьбы со страхом чистого листа.
Дополнительные материалы: 10+ приемов создания заголовков, 25+ средств выразительности речи, список стоп-слов и рекламных штампов, инструменты для работы с текстом, пример брифа для клиента и т.д.
Защита работ слушателей в формате презентации перед группой.

Программа курса:

Вводная часть

Термины, понятия, роудмэп курса
Текст и маркетинг. Целевая аудитория. Оффер. Структура рекламного текста: модели AIDA, ACCA, PmPHS, PPPP и т.д.; пирамида Минто.

Типология текстов

Продающие тексты. Экспертные тексты: кейсы, инструкции, обзоры, аналитические исследования.
Классические жанры текстов из журналистики. Тексты на баннерах
Лексика, грамматика, средства выразительности.

Тексты для соцсетей

Регулярные посты, рекламные объявления.
Матрица контента и контент-план для соцсетей

Практика по блоку «Тексты для соцсетей»
Тексты для e-mail

Тексты для e-mail. Письма для welcome-цепочки, регулярные письма, письма для цепочки реактивации.
Основы html-верстки для правильного построения структуры писем
Техническое задание дизайнеру/верстальщику

Тексты для сайтов

Классические разделы: «О нас», новости, описание товаров/услуг, кейсы, блог. Тексты для лэндингов (одностраничники).
Техническое задание дизайнеру

Практика по блоку «Тексты для сайтов» и «Тексты для e-mail»
Принципы сбора и обработки информации

Принципы сбора и обработки информации. Дополнительные скилы копирайтера.
Особенности рынка копирайтинга. Резюме и портфолио копирайтера.
Вопросы слушателей курса. Каждый слушатель должен составить список из 10 вопросов, на основе которых будет скомпилирован материал. Такой формат лекции нужен для вовлечения слушателей в пройденный материал, придание лекции интерактивности.
Вводная информация по подготовке защитной работы.

Защита проектов.

Пройдя курс, вы научитесь писать качественные продающие и другого стиля тексты, которыми вы будете гордиться. Будете знать, как работать копирайтером самостоятельно, или сможете нанять себе копирайтера в штат или на фрилансе под потребности вашего бизнеса.
Программа курса:

О копирайтинге и копирайтерах

Что такое копирайтинг и как он помогает бизнесу заработать больше? Разберём виды копирайтинга, его основы и тренды.
Писать тексты самому или делегировать? Рассмотрим плюсы и минусы обоих подходов.
Где искать копирайтера? Изучим 4 основных пути для поиска копирайтера.
Как правильно выбирать копирайтера? Вы узнаете «подводные камни» поиска и научитесь отбирать лучших профессионалов.
Сколько стоит копирайтинг и почему? Определим ценовые тренды на рынке копирайтинга.
Сколько времени выделять на разработку текста? Пройдём по каждому виду текстов и разберём сложность их разработки.
KPI текста и копирайтера. Как оценивать полученный результат? Рассмотрим основные показатели текста.

Подготовка к разработке продающего текста

Воронка копирайтинга и её применение в бизнесе.
Составление портрета целевой аудитории для вашего бизнеса – 5 методов, которые помогут бизнесу стать эффективней.
Изучение конкурентов: зачем это делать и какие существуют способы.

Разработка УТП

Разбор домашнего задания с каждым участником курса. Мозговой штурм – вы получите практические идеи в онлайн режиме.
Что такое Уникальное Торговое Предложение (УТП)? Зачем оно бизнесу и почему эффективный бизнес критически зависит от УТП?
7 шагов к разработке Уникального Торгового Предложения – отстраиваемся от конкурентов для выгодного позиционирования на рынке.

Приемы психологического влияния

Разбор домашнего задания по УТП – приводим к общему знаменателю финальные варианты.
Принцип управления выбором клиента.
Работа с горячими точками.
Триггеры психологического влияния для склонения чаши весов в пользу вашего Предложения.

Стратегия продающего текста

5 наиболее эффективных схем продающего текста, включая схему маркетолога №1 в мире Джея Абрахама и гуру продаж Дэна Кеннеди.
Разрабатывать заголовки.
Эффективно начинать текст и «вести» по нему клиента.
Составлять выгодные формулировки Предложения.
Показывать и доказывать ценность Предложения для клиента.
«Закрывать» клиента на нужное вам действие.
Мы приложим это конкретно к вашему бизнесу и вашей целевой аудитории.
Рассмотрим, как, когда и почему надо выбирать ту или иную схему.

Техники и приемы разработки продающего текста

Переходим к практической реализации плана и наполнения блоков схемы.
Золотые правила продающего текста.
Как мотивировать клиента.
Работа с отрицаниями.
Использование в тексте классической схемы продаж.
Правила объяснения и повторения.

Золотые правила продающих текстов

Техники для создания убеждающего текста.
Выберем нужный размер текста в зависимости от задачи и целевой аудитории.
Как делать перечисление (например, преимуществ).
Как создать нужный для продажи настрой клиента.
Приёмы работы с ценой.
Законы оформления, размещения и подачи текста.
Как и на что проверять продающий текст.

Правила редактирования продающего текста

Как правильно вычитывать готовый продающий текст и зачем?
7 способов, как усилить продающий текст и проверить его на эффективность:
Как правильно сокращать текст?
2 варианта мгновенной проверки силы продающего текста.
От чего зависит эффективность продающего текста?
Чек-лист на 33 пункта для проверки продающего текста.
Обзор сервиса Главред (glvrd.ru) как путь к очищению текста.

SEO-копирайтинг

Что такое seo-копирайтинг:
Ключевые слова – их виды и необходимость.
Сложные ключевые слова.
Задачи seo-копирайтинга.
Как сочетать продающие тексты и принципы поискового продвижения?
Основы и правила seo-продвижения сайта и роли в нём копирайтинга.
Обзор и детализация технических сервисов для seo-копирайтинга:
Подбор ключевых фраз с помощью сервиса wordstat.yandex.ua
SEO-проверка текста на сервисе advego.ru + разбор основных показателей:

«ГЛАВНАЯ» страница сайта

Задачи, цели и возможности главной страницы.
Отличия главной страницы в зависимости от бизнеса.
ТОП-5 распространённых ошибок в главных страницах, которые «режут» конверсию сайта:
Неправильный заголовок или его отсутствие.
Непонимание интересов и целей человека, попавшего на главную страницу.
Отсутствие предложения и направленного целевого действия.

Страница «О КОМПАНИИ»

Переходим к третьей по важности странице сайта (первые две – это главная и целевые страницы услуг)
Почему страницу «О компании» не читают и как это исправить?
7 элементов, с которыми страница «О компании» заработает на бизнес.
Какие цели ставить странице «О компании» в зависимости от бизнеса?

Лендинги

Тренд интернет-бизнеса в целом и копирайтинга в частности последних лет – лендинги (одностраничные сайты).
Разбираем причины повальной востребованности лендингов:
Разбираем виды бизнеса, которым идеально подходят лендинги.
Ключевые этапы разработки лендинга – как работают и для какой цели необходимы.
11 приёмов-усилителей для лендинга.

Коммерческие предложения

О чём молчит отдел продаж – почему не работают даже качественные коммерческие предложения?
Отличия КП от других продающих текстов.
Виды КП и их использование.
Приёмы разработки КП, которые дают результат.
Дизайн, оформление и упаковка КП.

Контент для бизнеса. Пресс-релизы. Экспертные статьи.

В этом уроке рассмотрим деятельность бизнеса в рамках других форматов текстового (и не только) контента.
Пресс-релизы. 5 способов сделать их продающими.
Естественное продвижение бизнеса – как создавать экспертный контент.
5 видов контента, правила публикации и распространения.

EMAIL-копирайтинг

Общие сведения и задачи Email-маркетинга.
Виды Email-маркетинга.
Золотые правила Email-маркетинга:
Основные блоки письма.
Когда лучше отправлять письма.
Как тестировать различные варианты.
Краткий обзор сервисов Email-рассылок.
Воронка Email-копирайтинга:
Как сделать, чтобы письмо открыли.
Как сделать, чтобы его начали читать.
Как сделать, чтобы совершили целевое действие.

SMM-копирайтинг

Какими должны быть продающие тексты в соц.сетях?
Особое внимание уделим рекламным сообщениям в соц.сетях.
В каких случаях бизнесу использовать SMM?
Практические примеры текстов и правила их разработки для разных площадок.

Работа с отзывами и негативными комментариями

Как собирать честные отзывы
Как размещать отзывы, чтобы они помогали клиенту выбрать
Как обрабатывать негативные комментарии

Экзамен

Написание продающего текста по всем правилам, которые вы выучили на курсе, и получение обратной связи от преподавателя.

Чему научитесь:

Решать задачи
Бизнеса при помощи качественного копирайтинга
Писать тексты
Для любой аудитории. Выстраивать коммуникацию с читателями и создавать увлекательный и полезный контент
Упаковывать контент
Подбирать иллюстрации к тексту, шрифты для разных проектов. Сможете создавать сайты и лендинги на Tilda, Readymag
Работать с разными форматами
Изучите особенности работы с email-рассылками, ведение соцсетей, блогов, сайтов. Научитесь создавать контент для каждого рекламного канала
Формировать контент-стратегию
Поймёте, как разработать контент-стратегию для разных задач и заказчиков. Научитесь формулировать и корректировать стратегию в зависимости от реакции аудитории.

Программа курса:

Основы
Начнём с простых базовых знаний о тексте, внедрим новые привычки. Получите необходимые базовые знания и навыки. Разберём полезные сервисы и инструменты для работы с текстом.
Поиск работы и заработок
Заработок – первостепенная задача. Будем учиться выполнять задачи заказчиков и правильно себя презентовать. Вы получите знания по продвижению личного бренда. Как рассказать о своих компетенциях и получать заказы.
Тексты для заказчиков
В этой части будем учиться создавать хороший текст. Разберёмся, как структурировать, передавать смысл, писать заголовки, оформлять, оптимизировать, вычитывать текст.
Техники копирайтинга
Чтобы текст стал успешным, нужно научиться цеплять читателя, понимать его психологию, последовательно и ясно доносить информацию.
Контент-стратегия
Составление контент-стратегии и контент-плана. Стратегическое понимание задачи заказчика и текста.
Практика
Задания для каждой категории: рекламный текст, продающий текст, лендинг, сайт, пост для соцсетей, коммерческие предложения, e-mail рассылка, сторителлинг.
Креатив
Здесь вы уже попробуете писать художественные истории с модным названием сторителлинг. Стихи, поздравления. Придумывать названия и слоганы.

Стоимость: 12 000 ₽ — 24 000 ₽

Что вы получите?

14 видеолекций по 1,5 часа.
Проверка домашних заданий и обратная связь от преподавателей.
Возможность задавать преподавателю вопросы.
Знания и навыки для создания текстов любого формата – статей, разделов, лендингов, кейсов, интервью и так далее.
Базовые знания по оптимизации текстов (SEO) и интернет-маркетингу.
Компетенции, необходимые для качественной корректуры и редактуры текста.
Инструменты для поиска заказчиков (в том числе и малоизвестные).
Доступ к дополнительным материалам курса и записям лекций в течение года.

Расписание занятий

По итогам каждой лекции – практическое задание

Главное о копирайтинге. Разберём задачи и особенности копирайтинга в контент-маркетинге. Определим зону ответственности копирайтера и его возможности профессионального роста. Рассмотрим этический кодекс.
Виды текстового контента и особенности его написания. Каким должен быть полезный и релевантный контент. Основные виды контента и особенности разработки каждого.
Текст для лендингов. Специфика лендинга и текста для него. Структура текста для лендинга: блоки и формы обратной связи. Почему текст для лендинга – это полноценный прототип.
Форматы контента, интеграция нестандартного контента в статьи. Нестандартные форматы: инфографики, видео, тесты, white paper. Что такое ньюсджекинг и чем он хорош? Какие типы контента самые виральные и как измерять вовлеченность. Что актуально для B2C, а что для B2B.
Источниковедение. Как выбрать тему, оптимизировать контент, собирать информацию и проверять ее достоверность (фактчекинг). Как написать глубокую статью по теме, в которой ты непрофессионал.
Структура, оформление. Разница восприятия печатного текста и текста в вебе. Роль структуры в восприятии. Основы HTML для коммерческих авторов. Учимся оформлять публикацию. Примеры хорошего и плохого оформления.
Стилистика. Как знание основ стилистики поможет писать увлекательные тексты. Зачем разбираться в стилистике, если редактор все поправит. Как реагируют читатели на тексты в разных стилях. Какими стилистическими приемами желательно овладеть и как это сделать. Примеры удачных попаданий, когда стиль «зашел».
Журналистика в коммерческом писательстве. Коммерческий автор и журналист: их сходство и различия. Критерии хорошего журналиста. Форматы контента в журналистике. Куда податься?
Креативное письмо. Тренируем писательскую жилку с помощью разных методик. Утренние страницы. Метод от противного. Фрирайтинг: «Пятнашка» Марка Леви и авторский метод пятисловий. Кьюбинг и Шесть шляп мышления Эдварда де Боно.
Текстовый контент для соцсетей: посты и рекламные объявления. Общая концепция контента в соцсетях: что это и зачем она нужна. Как составить рубрикатор и контент-план. Стандартная структура поста. Форматы контента в разных соцсетях для коммерческих страниц: Instagram, ВКонтакте, Facebook.
Редактура и корректура. Вычитка и самовычитка – как проверить за собой, как не сократить текст настолько, что из него пропадет человечность. Как вносить правки, чтобы не убить авторский стиль. Основные правила и задачи редактуры. Корректура. Главные моменты, о которых нужно знать, самые распространенные ошибки. Как проверять себя, на какие источники в плане правил русского языка нужно ориентироваться. Как быть в случае новых слов, которых еще нет в словарях.
Основы SEO. Как получать трафик из поисковых систем. Зачем нужна оптимизация текста. Где взять ключи. Как правильно разместить ключи в тексте. Как не переоптимизировать текст. Основные принципы SEO.
Где искать клиентов и как продавать свои услуги. Где найти проекты за приличные деньги. Как грамотно заявить о себе и прокачать личный бренд. Как собрать портфолио и составить коммерческое предложение.
Практическое занятие. Разбор ошибок. Ответы на вопросы по итогам курса и закрытие «белых пятен». Практические советы.

На курсе вы научитесь:

Работать удаленно из любой точки
С помощью полученных навыков, легко освоитесь во фрилансе и сможете зарабатывать копирайтингом.
Писать для любой аудитории
Будете понимать потребности читателей и сможете создавать цепляющие тексты, интересные конкретной аудитории.
Создавать тексты под запрос
Узнаете способы и методики написания материалов под конкретный заказ, а также поймете, где предлагать свои услуги/получать заказы!
Зарабатывать с первых заказов!
Познакомитесь с биржами для копирайтеров и узнаете, как зарабатывать на копирайтинге с первых дней!

Программа обучения:

Занятие 1. Вводное

Кто такой копирайтер?
Копирайтинг — инструмент маркетинга
Какие тексты пишут копирайтеры и где их используют?
Какие тексты нужны современным компаниям?
Что такое SEO копирайтер?
Что должен знать начинающий копирайтер?
Словарь терминов

Занятие 2. Основы продающего текста

Как правильно писать тексты для сайтов?
Формула простейшего продающего текста
Структура АIDA
Формулировка заголовков и подзаголовков

Занятие 3. Основы продающего текста. Продолжение

Что такое прототип продающего текста и как его создать.
Дескрипторы
Конструктор продающего текста

Занятие 4. Digital-копирайтинг

Виды статей для интернета
Как писать статьи для интернета?
20 секретных приемов работы с текстами, которые помогают решать задачи

Занятие 5. Digital-копирайтинг. Продолжение

Правила и формулы написания: новости и пресс-релизы, объявления,. коммерческие предложения, скрипты для телефонных продаж, посты для социальных сетей и PR публикации (Теория и разбор примеров)
Контент-маркетинг
Email-маркетинг

Занятие 6. Стилистика и корректура

Основные речевые ошибки. Как их избежать?
Ресурсы для проверки правописания

Занятие 7. Биржи копирайтинга

Как начать продавать тексты?
Что такое биржа копирайтинга?
Крупнейшие биржи копирайтинга: фишки и «подводные камни»
Как зарегистрироваться?
Как конкурировать на бирже?

Занятие 8. Разбор работ участников курса

Отработка навыков написания текстов на практике
Ответы на вопросы
Список литературы и рекомендации для роста в профессии.

5 недель на курс
2 занятия в неделю
10 практических занятий.

Программа обучения:

Тексты для соцсетей

Отличия копирайтинга от журналистики
Виды текстов в копирайтинге
Алгоритм написания поста
Структура постов для соцсетей
Конверсия текста: от прочтения до покупки
Заказчики текстов
Расценки на работу копирайтера
Фриланс или работа в офисе.

Информационные тексты

Особенности информационного стиля
Создание цепляющих заголовков
Связки «заголовок-подзаголовок»
Виды информационных текстов
Информационная статья для блога
Оформление чек-листов и пошаговых инструкций
Функции информационных текстов
Проверка источника.

Рекламные тексты

Модель AIDA: от внимания к действию
Формула PMHS: от боли к решению
Сторителлинг в копирайтинге
Написание рекламного текста
Текст для таргетированной рекламы
Завоевание доверия потребителя
Сценарий продающего видеоролика
Юмор и игровые приемы в рекламных текстах.

Продающие тексты

Структура продающего текста
Создание выгод и преимуществ в тексте
Поиск неочевидных выгод
Выделение ЦА для продающего текста
Портрет клиента B2B
Портрет клиента B2C
Текст для email-рассылки: цепочка писем
Коммерческое предложение.

Сайт, лендинг, редактура

Структура продающего лендинга
Вовлекающий заголовок
Разделы сайта: главное, о нас, блог, описание услуг
Обоснование выгод
Правила создания призыва к действию
Написание оффера лид-абзаца
Алгоритм редактирования текста
Сервисы проверки текста.

Стоимость: 2 800 ₽ — 23 400 ₽

После окончания курса вы сможете:

Сменить рутинную работу
Эффективно воздействовать на покупателя с помощью текстов
Научить тексты работать на вас
Стать счастливее
Работать удаленно и путешествовать.

Программа курса:

Урок № 1 — Профессия копирайтера
На первом занятии мы познакомимся с трудом копирайтера, узнаем, что именно входит в его обязанности и какими навыками должен обладать профессионал. Также мы поговорим о том, как управлять потенциальными покупателями с помощью текста. Благодаря этому уроку, вы составите представление о профессии копирайтера и его обязанностях.

Урок № 2 – Триггеры
На втором занятии мы поговорим о психологии продаж, рассмотрим триггеры, выясним, как применять эффективные формулы создания текстов. Благодаря данному уроку, вы узнаете, как эффективно использовать триггеры в текстах, играя на страхах и желаниях клиента. Также вы увеличите продажи, используя ваши тексты.

Урок № 3 – SMM
На третьем занятии мы рассмотрим примеры привлекающих внимание постов в SMM и выясним, как избегать типичных ошибок. Вы научитесь анализировать контент и составлять план для наполнения групп, выбирать тон и стиль обращения к целевой аудитории. Благодаря данному уроку, вы сможете находить клиентов через социальные сети.

Урок № 4 — SEO-тексты
На четвертом занятии мы рассмотрим СЕО-тексты: для кого они пишутся, каким требованиям должны отвечать и каких ошибок при их создании стоит избегать. Выясним, как зарабатывать такими текстами на биржах фриланса. Благодаря этому уроку, вы сможете найти заказчиков и научиться писать сео-тексты.

Урок № 5 — Email-маркетинг
На пятом занятии мы обратимся к одному из самых ценных инструментов – цепочкам писем. Именно они позволяют многим компаниям получать большие доходы и поддерживать долговременную связь с клиентами. Если вы научитесь писать качественные письма, подталкивающие читателей к покупке, то обеспечите себе отличный доход. Благодаря данному уроку, вы овладеете ценным навыком по созданию email-рассылок.

Урок № 6 — Коммерческие предложения
На шестом занятии мы рассмотрим, как выглядит правильное коммерческое предложение и узнаем, из каких тонкостей оно состоит. Преподаватель объяснит нюансы работы с возражениями и расскажет о вариантах усилителей продаж. Благодаря данному уроку, вы овладеете ценным навыком по составлению коммерческого предложения.

Урок № 7 — Работа над landing page
На седьмом уроке мы узнаем, какие тексты нужны для landing page – одностраничника, обычно посвященного одному товару, услуге или мероприятию. Тексты для такого сайта должны соответствовать определенным требованиям, которые мы сегодня изучим. Благодаря этому уроку, вы научитесь писать тексты для одностраничных сайтов, что позволит вам отлично зарабатывать.

Урок № 8 — Продающие тексты
На восьмом уроке мы познакомимся с формулами и принципами, по которым строится качественный продающий текст. Умение создавать контент, который приносит ощутимый доход компании – хорошо ценится заказчиками. Благодаря данному уроку, вы овладеете навыками, которые повысят стоимость ваших услуг.

Урок № 9 – Экзамен
На девятом уроке вас ждет экзамен и творческое задание. Также вы получите индивидуальный разбор вашего текста от преподавателя и консультацию преподавателя. После девятого урока вы сможете стать специалистом, который способен зарабатывать десятки тысяч рублей.

Вы получаете:

Возможность путешествовать;
Навыки востребованной на рынке труда профессии;
Методические материалы;
Запись видеолекций;
Сертификат о прохождении курса;
Консультации от преподавателя или куратора.

Благодаря курсу вы:

Получите знания и навыки для написания текстов любого формата
Узнаете, что такое языковой мусор и как от него избавиться
Научитесь писать легкие и полезные тексты, которые интересно читать и которые продают
Узнаете, как удерживать внимание читателя с первой до последней фразы
Научитесь писать просто о сложном
Победите страх чистого листа и начнете писать с удовольствием.

Содержание уроков:

Вводные слова

Роль вводных слов в тексте и в речи
Пять основных групп вводных слов
Как научиться видеть их в текстах
Список самых популярных вводных конструкций

Рецепт идеального текста

Языковой мусор
Почему уметь хорошо писать сегодня должен каждый
Рецепт сильного текста
Что такое языковой мусор и почему его нужно выметать из текста

Канцелярит

Что такое канцелярит. Чем он опасен
Главная ошибка начинающих копирайтеров и журналистов
Признаки кацелярита. Как с ним бороться
Список самых популярных канцеляризмов

Оценки, усилители, эвфемизмы

Как убедить любого читателя
Почему реклама больше не работает
Что такое оценка. Нужна ли она в текстах
Почему слова «очень» и «абсолютно» делают текст слабым
Что плохого в эвфемизмах

Отглагольные существительные, страдательный залог, деепричастия

В чем секрет сильного и энергичного текста
Минусы отглагольных существительных и деепричастий. Чем их заменить
Почему читатель страдает, столкнувшись со страдательным залогом

Штампы

Что такое штампы. Как их не перепутать с фразеологизмами
Четыре вида штампов
Почему опытные копирайтеры их избегают
Зачем копирайтеру тренировать фантазию. Как это делать

Лайфхаки для копирайтеров

Что такое матрица контента. Как ей пользоваться
Сколько эмодзи можно использовать в тексте
Основные инструменты копирайтера
Чек-лист «Идеальный текст».

Стоимость: нет информации

На курсе вы научитесь:

Навыки как зарабатывать удаленно на написании текстов под заказ
Четкое понимание как развиваться и куда двигаться дальше
Возможность найти работу без необходимости присутствия в офисе.

Программа курса:

Превращай слова в деньги: кто такой копирайтер и чем он на самом деле занимается? Типы коммерческих текстов
Структура текста. Как “зацепить” читателя с первых строк
Стиль и редактура. Инструменты для автоматизированной проверки
Текстовый голос бренда. Учимся писать убедительно
Продающий текст. 3 классические техники, которые работают всегда
Инструменты вовлечения. Топ-15 рабочих техник с примерами
SEO, LSI. Тонкости написания контента для продвижения. Полный разбор инструментов для семантической “настройки” текста
Контент для социальных сетей, мессенджеров и рассылок. Чат-боты и воронки продаж
E-mail-маркетинг. Тексты для почтовых рассылок
Лэндинг. Назначение и структура сайтов-одностраничников
Брендовый пресс-релиз. Нейминг. УТП и отстройка
12Думаешь написал текст, и ты классный? Заголовок, который работает. Шаблоны и рабочие примеры
Целевая аудитория. Как составить портрет читателя и найти тон, подходящий для разговора с каждым? Бриф – ключ к 100% результату
Инсайты из мира копирайтинга. Простые истины, к которым другие приходили годами. Типичные ошибки и как их избежать
Портфолио и его оформление. Как продать свои услуги? Где искать клиентов? Урок от HR
Итоги курса: анализ, результаты.

Стоимость: разная стоимость

Курсы:

Статейный марафон
Научитесь писать 6 разных видов статей для коммерческих блогов, составлять контент-план и подбирать ключевые слова.
Марафон по продающим текстам
Изучаете на практике копирайтинг: разбираетесь в формулах, знакомитесь с пониманием целевой аудитории. Пишите 10 продающих текстов для портфолио или для своего проекта.
Тренинг «Сайт-продавец 3.0»
Практический, пошаговый, двухуровневый тренинг. Вы научитесь создавать сайты-продавцы от концепции до цепочки текстов.
Интенсив «Настройка на заказчиков»
Пошаговые рекомендации по созданию такого уровня доверия, когда заказчик говорит: «Вы мой незаменимый копирайтер».
Интенсив «Контент-маркетинг на практике»
Вы научитесь анализировать целевую аудиторию и конкурентов в рамках контент-стратегии. Узнаете, что такое коммуникационный посыл и как его разработать для собственного проекта.

И др.

Стоимость: разная стоимость

Ближайшие группы:

Мастерская продающего текста
Окончив курс, Вы узнаете секреты написания правильного продающего текста и «волшебные формулы», делающие текст продающим.
Технический писатель: создание технической документации
Представляем уникальный курс, направленный на подготовку специалистов в области разработки технической документации.
Создание контента поискового продвижения в интернет
Хотите научиться писать так, чтобы любой ваш текст обрел видимость в поисковых системах и попал на первую страницу результатов выдачи Яндекса и Google?
Русский без ошибок
В основе курса лежит современная методика повышения грамотности взрослых людей. Программа сконцентрирована на самых «проблемных» точках.
Менеджер по маркетингу и рекламе
Трудно представить себе более увлекательную профессию, чем менеджер по маркетингу и рекламе.
Креатив в маркетинге
Хотите научиться творить креатив, который повышает продажи? Создавать бренды, которые остаются на века? Впечатлять людей и влиять на их решения?

За 10 дней обучения вы освоите основы копирайтинга, даже если никогда раньше не занимались написанием текстов для бизнеса или продвижения

Структура информационных текстов, подготовка и сбор материала.
Работа с заголовками: формулы написания
Структура, содержание и усиление продающих текстов
Базовый маркетинговый анализ для копирайтера
Особенности, структура текстов для разных соцсетей
Виды текстов для соцсетей и как их писать
Базовые элементы историй и задачи сторителлинга
Виды, задачи и структура брендинг-текстов
Источники идей и сервисы проверок ваших текстов.

По окончанию курса вы:

освоите написание текстов для сайтов и блогов
создадите продающий текст
напишите посты под разные соцсети и под разные цели
поработаете с жанром “сторителлинг”
сделаете свой первый брендинг-текст.

В рамках курса вы научитесь писать тексты для сайтов, оптимизировать их к запросам поисковых систем и зарабатывать на этом деньги. Обучение адаптировано для новичков. Даже если у вас нет опыта, во всем сможете разобраться. Просто последовательно читайте онлайн-уроки и применяйте полученные знания на практике.

Содержание:

Основы копирайтинга и рерайтинга
Как писать тексты разных жанров?
Основы SEO-оптимизации
Способы заработка для копирайтеров
Где искать работу и заказы?
Обзоры популярных бирж.

8 уроков от руководителей агентства «Сделаем». Рассказываем, как писать тексты, которые приносят компаниям пользу и за которые клиенты готовы хорошо платить.

Какие тексты нужны клиентам и читателям. Цель и полезное действие
План работы над текстом, который мы используем в агентстве
Где брать информацию и как отличить правду от брехни
Что нужно узнать и обдумать, чтобы написать качественный текст. Вопросы для клиента
Как провести интервью с заказчиком или экспертом
Как продумать структуру текста и почему это так важно
Как согласовывать работу с клиентом и реагировать на правки
Какие ошибки мешают авторам писать качественные тексты.

В некоторых уроках есть полезные бонусы — например, готовый бриф для клиентов или домашка для самопроверки.

Источник

Рекламная отрасль специализируется на продажах и является неотъемлемой частью каждого рынка. На сегодняшний день сотрудники маркетинговой индустрии пользуются особой популярностью. Большинство профессий данной категории развивают человека как личность, дают высокооплачиваемую должность и возможность вести свое дело. В каких профессиях может себя найти специалист по рекламе?

Специалист по контекстной рекламе

Веб-аналитик исследует нишу и составляет медиаплан будущей рекламной кампании или дает рекомендации по существующей

Основные обязанности — составление плана работы рекламной фирмы, разработка стратегий и макета объявлений, наблюдение за рекламным рынком. Специалист регулярно встречается с заказчиком и обсуждает альтернативные подходы к делу.

Разработчик контекстной рекламы отвечает за подачу продукта и продажу, поэтому качество работы отражается на успехе всей компании.

Места работы-рекламное агентство, фирмы с собственной продукцией, интернет-магазины, фриланс.

Зарплата начинающего работника достигает 30 000 руб/месяц. Имея одновременно в работе 3-4 проекта, специалист получает до 100 000 рублей.

Чувствовать себя комфортно и уверено в коллективе молодому специалисту помогут такие личные качества:

Умение кратко излагать мысли.
Терпеливо относится к другим членам команды, принимать критику.
Усидчивость и желание учиться.
Аналитический склад ума.
Внедрение в рабочий процесс на первых порах требует терпения, внимательности и тщательной обработки материала.
Готовность работать в любое время суток. Например, срочные заказы выполняют по мере поступления независимо от времени.
Стрессоустойчивость.

Контекстолог разрабатывает рекламную кампанию, загружает в систему контекстной рекламы

Образование

Для работы в компаниях необходимо наличие высшего образования по направлению «Реклама». Обучение проходит в техническом или экономическом вузе на дневной или заочной форме. Стоимость от 98 910 рублей за семестр на очной форме, от 49 450 рублей на заочной (дистанционной). ВУЗы со специальностью «Реклама»: МГУ имени М.В. Ломоносова, Санкт-Петербургский государственный университет (СПбГУ), Высшая школа экономики.

Емаил маркетолог

E-mail-маркетологи чрезвычайно востребованы

Обязанности работника заключаются в ведение клиентской базы, создании контента, проведения тестирования и рассылки объявлений по e-mail.

Основные места работы-интернет-магазины, финансовые и страховые компании, туристические фирмы, образовательные учреждения, фриланс.

Зарплата маркетолога зависит от опыта и выполненных задач, поэтому колеблется в пределах 30 000-200 000 рублей.

Для того чтобы освоиться в работе Емаил маркетолога специалист должен обладать такими качествами: грамотная речь и способность писать без ошибок, креативное мышление, стрессоустойчивость, готовность работать с большим объемом информации, желание развиваться и работать в команде.

Образование

В первую очередь предпочтение имеют работники с дипломом по направлению: маркетинг, реклама, бизнес.

В зависимости от направления компании работодатель может взять человека с техническим образованием.

Интернет-рассылка по электронным почтовым ящикам является самой эффективной рекламой в настоящее время

Получить базовые знания о работе маркетолога можно на дистанционных курсах. Количество занятий от 7 до 15. Стоимость варьируется от 6 500 до 12 000 рублей. Образование получают в таких ВУЗах: Государственный университет управления, Российский экономический университет им. Г. В. Плеханова, Российский университет дружбы народов.

Обучение в ВУЗе на специальности «маркетинг» обходится в 325 тыс. рублей на очной форме и 187 тыс. рублей на заочной.

Профессия маркетолог

Маркетолог оценивает, будет ли тот или иной товар пользоваться спросом и почему, предлагает пути продвижения товара, оценивает действия конкурентов

Обязанность маркетолога изучать аналитику рынка и строить план продвижения товара. В более узком кругу маркетологи занимаются такими задачами: наблюдают за продуктами конкурентов, изучают рекламную продукцию и отзывы покупателей. Специалист регулярно собирает информацию о продажах, и наблюдают за эффективностью продвижения товара. По результатам работы проводится анализ данных и составляются отчеты.

Маркетологи востребованы на многих предприятиях и фирмах, которые занимаются продажей или продвижением продукции. Отдел маркетинга является незаменимой частью банка, промышленных предприятий и торговых фирм.

Зарплата начинающего маркетолога находится в пределах 30 000 рублей. С карьерным ростом плата увеличивается до 60 000 рублей в месяц.

Важно! Работа маркетологом подходит для активных и целеустремленных людей. Собеседование зачастую проводится в группах, поэтому на должность попадают самые смелые и раскованные соискатели.

Подходит данная профессия людям с такими качествами-аналитический склад ума, умение работать с цифрами, внимательность к мелочам, стрессоустойчивость. Маркетолог должен уметь договариваться с заказчиком и правильно преподносить товар.

Помимо базового образования полезны курсы, тренинги и программы по стандартам выполнения отчетов, презентаций

Образование

Для дальнейшей работы маркетологом необходимо закончить одну из следующих специальностей: инноватика, маркетинг, туризм, управление бизнесом, социология, торговое дело.

ВУЗы выпускающие специалистов по указанным направлениям:

Московский государственный институт международных отношений (Университет) МИД России.
Российский государственный университет туризма и сервиса.
Институт международных экономических связей.

Стоимость очной формы обучения от 250 000 рублей, а заочной от 170 000 рублей в семестр.

Копирайтер, человек который придумывает рекламные тексты

Круг обязанностей копирайтера— это поиск информации, фактчекинг и написание текстов по предоставленному техническому заданию

Копирайтер — автор статей, рекламных объявлений, слоганов и сценариев. Написанные тексты должны быть уникальными, иметь структуру и завлекать читателя. Работа копирайтером требует усидчивости, грамотности, умения писать продающие статьи.

Копирайтеры занимаются: написанием статей на различные тематики, созданием рекламных роликов, переводом иностранной рекламы, текстов, слоганов.

Профессия чаще имеет форму фриланса

Место работы- биржи статей, интернет-магазины, рекламное агентство, отделы продвижения сайта.

Ввиду высоких требований копирайтеру сложно устроиться на постоянную работу в компанию или агентство. Работодатели приветствуют людей с филологическим образованием и знанием иностранных языков.

Постоянная работа приносит копирайтеру от 30 000 рублей в месяц.

Уровень платы зависит от места работы, умения писать, а также возможности совмещать в себе качества маркетолога и PR-менеджера.

К начинающим копирайтерам предъявляется ряд требований-умение грамотно писать и работать с интернет-источниками, в некоторых случаях знание HTML и CSS.

Подвид копирайта: перевод иностранной рекламы

Образование

Для работы копирайтером не всегда важно высшее филологическое образование. В первую очередь смотрят на грамотность, креативность и умение писать.

Существует множество дистанционных курсов на платной и бесплатной основе. С их помощью можно научиться писать правильные текста и изучить основу профессии.

Как правило копирайтер имеет филологическое образование

Стоимость платного курса от 6000 рублей за 12 занятий.

Образование в ВУЗе для копирайта получают на специальностях: филология, журналистика, лингвистика, маркетинг. ВУЗы России с направлением филология и журналистика: Новосибирский национальный исследовательский государственный университет (НГУ), Южный федеральный университет (ЮФУ), Дальневосточный федеральный университет (ДВФУ).

Продакт менеджер

Продакт менеджер проводит презентацию

Данная профессия основана на создании и продвижении продукта на рынке. Продакт менеджер выполняет следующие функции-изучает рынок, составляет методы совершенствования новой продукции, устанавливает влияющие факторы продаж. При необходимости следит за производством и выпуском продукции, проводит презентации.

Работа продакт менеджера проходит в любой фирме основанной на выпуске собственной продукции.

Занятость как полная, так и неполная, в зависимости от места работы.

Сотрудник компании получает около 40 000-90 000 рублей в месяц.

Такая работа подходит для креативных людей с лидерскими качествами. Постоянное общение с покупателями, проведение презентация требует наличие стрессоустойчивости и умения убеждать.

Образование

Так как профильного образования на должность продакт-менеджера нет, в качестве базового подойдет направление: экономика, менеджмент, маркетинг. Список ВУЗов с указанными специальностями: Нижегородский институт Международного инновационного университета (МИУ), Институт деловой карьеры, Институт международных экономических связей (ИМЭС).

Стоимость обучения на очной форме от 180 000 рублей в семестр, а на заочной (дистанционной) от 52 000 рублей.

Криейтор

На практике должности креативного директора и арт-директора нередко совмещаются

Представители данной профессии отвечают за разработку и внедрение новых идей в рекламной сфере.

Задачи криейтора: создавать и продвигать бренд, выполнять требования заказчика, вести переговоры, руководить отделом рекламы и давать указания работникам отдела.

Основные места работы: рекламное агентство, радиостанция, телевизионная компания, издательский дом, web-студия.

От работы криейтора зависит успех продажи продукта, его презентация и развитие компании.

Востребованность профессии позволяет получать доход в размере от 100 000 рублей.

Для работы криейтором сотрудник должен обладать такими качествами-хорошее воображение, стрессоустойчивость, безупречный вкус, умение общаться с клиентами.

На данный момент нет ВУЗов, которые говорят криейторов. Однако при приеме на работу предпочтение отдается людям, закончившим творческие направления (дизайн, архитектура, режиссура).

Криэйтором сегодня принято называть конкретного директора компании, человека, который отвечает за разработку, ведение и контроль рекламных проектов

Образование такого профиля дает: Московский архитектурный институт (МАРХИ), курсы сценаристов и режиссеров, МГТУ им. Н.Э. Баумана.

Стоимость обучения за курсы-250 000 рублей (за 18 месяцев). Обучение в ВУЗе-дневная форма от 118 700 рублей за семестр, заочная (дистанционно) от 88 500 рублей.

Промоутер

Название профессии промоутера происходит от английского слова «to promote», имеющего значение «продвигать»

Промоутер представляет собой специалиста по продвижению продукта и его рекламе. Задачи промоутера- раздавать листовки и рекламировать продукт, проводить дегустации, участвовать в акциях, выдавать подарки.

Основные места работы: магазин, выставки, презентации, рекламное агентство.

Работа промоутера в основном заключается на определенный период и не имеет точного графика. Именно поэтому на должность промоутера идут студенты для дополнительного заработка и получения опыта.

Работая ежедневно можно зарабатывать от 10 000 до 25 000 рублей.

Промоутер должен уметь общаться с людьми, привлекать внимание к продукции и выгодно её преподносить. Поэтому на должность подходят смелые и уверенные в себе люди. Такая работа станет неплохим началом карьеры, а также возможностью научиться общению с окружающими людьми.

Образование

Для временной работы промоутером не понадобиться дополнительное образование. Для более серьезной работы в рекламных компаниях специалист должен получить диплом по специальности маркетинг или реклама. Таким работникам поручаются серьезные проекты с высокой заработной платой.

Сегодня промоутеров в центре большого города можно встретить буквально на каждом шагу: они предлагают рекламные листовки и буклеты, приглашают на презентацию нового товара или услуги

Получить образование можно в таких учреждениях: педагогический университет им. А. И. Герцена (РГПУ), Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова (МГУ), педагогический государственный университет (МПГУ).

Стоимость обучения на очной форме от 550 000 рублей за год, на заочной (дистанционной) от 135 500 рублей.

Медиабайер

Как правило, медиабайер специализируется на чем-то одном: либо на печатных изданиях, либо на радио, либо на телевидении

Медиабайер специализируется по закупке и продвижению рекламных площадей.

Обязанности: работа со средствами массовой информации, закупка эфирного времени и контроль рейтинга рекламодателей.

Медиабайер постоянно находится под надзором креативного директора или менеджера по рекламе.

Места работы: рекламные и PR-агентства.

В зависимости от места работы заработная плата медиабайера может варьироваться от 50 000 до 95 000 рублей.

Для того чтобы молодому специалисту влиться в работу необходимо обладать такими качествами: уметь убеждать и добиваться выгодных предложений, быть коммуникабельным, ответственным, организованным.

Образование

Для работы медиабайером необходимо получить диплом по специальность «Социология» или «Реклама». Обучение проходит в гуманитарном, политехническом или экономическом ВУЗе.

Стоимость обучения от 310 500 рублей в год на дневном, на заочном (дистанционном) от 260 300 рублей.

Бренд менеджер

Грамотное позиционирование бренда на рынке позволяет существенно увеличить и стабилизировать прибыль от продажи товаров, поэтому должность бренд-менеджера является весьма перспективной в плане карьеры и дохода

Данная профессия позволяет заниматься продвижением какой-либо группы товаров. Обязанности: анализ рынка, управление товаром, организация презентаций и рекламных кампаний. Часто необходимо общаться с поставщиками продукции и посещать тренинги.

Основные места работы-рекламные агентства, торговые компании, студии дизайна.

Зарплата бренд-менеджера зависит от квалификации и места работы. Сумма колеблется от 50 000 до 100 000 рублей в месяц.

Образование

Начинающего специалиста сначала берут на должность маркетолога или администратора, поэтому обязательно наличие высшего образование по профилю: экономика, маркетинг или реклама. Дополнительным преимуществом является знание иностранного языка.

Профильное образование можно получить в таких учреждениях: Академия народного хозяйства, Санкт-Петербургский государственный университет, Российская академия народного хозяйства.

Стоимость очной формы обучения от 190 200 рублей в год, а заочной от 130 700 рублей.

Маркетолог-аналитик в рекламном бизнесе

Собрав информацию, маркетолог-аналитик применяет аналитические инструменты, после чего выбирает маркетинговую стратегию для развития компании

Данная профессия является одной из самых востребованных и позволяет собирать информацию о рынке, конкурентах и потребителях.

Обязанности: исследование рынка, ведение базы данных, прогнозирование и разработка рекомендаций, консультирование клиентов, ведение переговоров.

Основное место работы-исследовательские компании, рекламное агентство, крупные предприятия.

Зарплата маркетолога зависит от места и опыта работы. В среднем сумма месячной оплаты от 30 000 до 70 000 рублей.

Маркетолог-аналитик должен обладать терпением, аналитическим складом ума, выносливостью и стрессоустойчивостью. Жизнерадостность и умение находить общий язык с другими людьми станут незаменимым качествами успешного специалиста.

Образование

Для получения должности желательно наличие образования по направлению: «Экономика», «Бизнес статистика и аналитика», «Информационная аналитика».

На практике специалисту приходится много работать с цифрами и расчетами, качественными показателями, математическими формулами, а также текстами и графиками

Обучение можно проходить дистанционно в Международной Академии Экспертизы и Оценки. 3 месяца практики обойдутся в 15 000 рублей.

Высшее образование получают в таких ВУЗах: Московский финансово-юридический университет, Российская международная академия туризма, Высшая школа экономики.

Стоимость очного обучения от 350 000 рублей в год, заочного (дистанционно) от 70 000 рублей.

Дизайнер в сфере маркетинга

Опыт и портфолио для дизайнера бесценны, с ними проще найти хорошую работу

Работа дизайнера является неотъемлемой частью любой рекламы.

Обязанности: создание листовок, баннеров, логотипов, прорисовка макетов.

Основные места работы-рекламные фирмы, торговые организации, интернет-магазины.

Работа дизайнера может проходить удаленно и в офисе.

В зависимости от загруженности зарплата варьируется от 70 000 до 150 000 рублей в месяц.

Образование

Для работы дизайнером необходимо получить профильное высшее образование, обладать креативностью и желанием развиваться.

Профессию осваивают в таких ВУЗах:

Белгородский государственный институт искусств и культуры.
Санкт-Петербургский государственный университет.
Московский государственный академический институт им. В.И.Сурикова.

Начинать работать нужно сразу, во время учебы: например, стажером или в рамках неоплачиваемой практики

Стоимость обучения на очной форме от 300 000 рублей в год, а на заочной от 175 000 в год.

Представители профессий связанных с рекламой являются востребованными на рынке труда. Несмотря на большое количество выпускников, компании нуждаются в профессионалах и с удовольствием берут на работу молодых специалистов. Отрасль рекламы требует постоянного общения с клиентами и ответственности за выполненный труд. Поэтому работать в этой сфере необходимо бойким и смелым людям, которые хотят учиться и получать новый опыт.

Источник

Кто же пишет тексты для рекламы в соцсетях? Одни думают, что это обязанность копирайтера, другие указывают на таргетологов и маркетологов, непосредственно занимающихся запуском рекламы. Дилемма…

Таргетированной рекламой занимаются таргетологи и маркетологи. Они настраивают, запускают и управляют рекламой в социальных сетях. Таргетированную рекламу настраивают под конкретную аудиторию, определяемую как целевая.

Написанием рекламных и коммерческих текстов – занимаются копирайтеры. Они пишут эффективные статьи, способные заставить читателя совершить целевое действие: купить, заказать, позвонить и т. д. Главная цель копирайтера: информировать и продавать.

Давайте разбираться детальнее. Косвенно, цели таргетолога, маркетолога и копирайтера соприкасаются. Для запуска таргетированной рекламы нужны тексты. Короткие, буквально 100 символов для рекламных объявлений. И до 2 000 символов для рекламных постов в ленте. Длина текста зависит от используемой площадки и типа рекламного объявления.

Может ли таргетолог писать рекламные тексты

Например, в нашей it-компании Инфографика, над рекламными текстами властвуют двое: таргетолог и копирайтер. Текст для рекламного объявления в соцсетях подготавливает таргетолог. И вот почему:

1. Скорость коммуникаций

Таргетолог занимается изучением целевой аудитории, анализом бизнеса заказчика и его конкурентов. Собирает всю информацию, которая может пригодиться для создания эффективной рекламы. Эта информация оседает в документе и, одновременно, в голове самого таргетолога. Он же составляет стратегию продвижения и прогнозы. Все это происходит перед созданием объявлений.

Подбирая выгоды для определенного сегмента ТА, таргетолог глубокого погружается в задачу. В процессе подготовки, таргетолог хорошо изучил конкретную аудиторию и понимает:

какими словами к ней обратиться,
какие проблемы должно решить предложение,
какие аргументы подействуют безотказно.

Дальше вступает критерий «Скорость коммуникаций». Передать этот объем информации от таргетолога к копирайтеру занимает много времени. Копирайтеру нужно вникнуть в задачу и изучить документ. А таргетологу убедиться, что автор правильно понял задачу.

Запуск рекламы не состоится, пока оба исполнителя не придут к равноценному пониманию темы. При этом, голова того и другого заточена под немного разные задачи.

Такой метод не приносит результата, когда сроки ограничены.

2. Оперативное тестирование

Таргетолог проводит тестирование рекламной компании на эффективность. На этом этапе специалист может решить сменить аудиторию для работы или формат подачи предложения. Специалист может пройти этот этап быстро при условии, что он за всё отвечает сам.

3. Роль опыта

У таргетолога со стажем, буквально «глаз намётан» на рекламные тексты. Ему достаточно одного взгляда на документ, чтобы сделать вывод: сработает текст или нет.

4. Отличие таргета от постов и статей

Рекламные тексты отличаются от постов в сообществе и статей на сайте. Пост может содержать повествование с несколькими составными частями. Создается с целью информировать или развлечь читателя.

Пост имеет точки соприкосновения со статьей, но отличается от нее. Статья для сайта подготавливается с целью передать читателю полезную информацию. И, при удобной возможности, подвести к целевому действию.

Таргет любит краткие формулировки с передачей сути рекламного предложения. Таргетолог умеет писать такие тексты. Поэтому за помощью к копирайтеру обращается редко. Закрепим…

Тем не менее, работа нашей компании без копирайтера невозможна. Помимо рекламных текстов, существует еще огромное количество других видов текстов. И все они не могут существовать без профессиональной руки автора, углубленно изучающего копирайтинг.

Чем занимается копирайтер

Разобрались: таргетолог занимается рекламными объявлениями, что остается копирайтеру? Деятельность копирайтера не останавливается, если работа над объявлениями ушла в руки другого специалиста. В обязанности копирайтера входит:

Наполнение нашего блога полезными статьями;
Описание услуг и деятельности компании (как нашей, так и заказчиков);
Создание текстов на сайт для заказчиков;
Тексты для коммерческих предложений;
Разработка контент-плана на этапе создания сайта;
и многие другие задачи по генерации контента.

Писать тексты в целях продвижения — это не просто. Нужны глубокие знания в сфере копирайтинга, чтобы уметь составлять статьи на разные темы, даже на незнакомые. Закрепим…

Наш копирайтер любит такие задачи. Поэтому, если вашему сайту нужен интересный контент для продвижения — напишите нам info@wiserv.ru.

Подписывайтесь на бесплатную рассылку, чтобы читать больше полезного контента.

Источник

Разработчик, составитель объявлений, рекламных текстов, слоганов; автор новых идей в рекламе, защищенных авторским правом

Ответ на вопрос Разработчик, составитель объявлений, рекламных текстов, слоганов; автор новых идей в рекламе, защищенных авторским правом, в слове 10 букв:
Копирайтер

Даже непомерно толстый копирайтер Левон Гараян перестал жрать бутерброд и с открытым ртом уставился на меня.

Программист в игрульки играет, копирайтер жрет весь день, вместо того чтобы сценарии писать, а ты прям на рабочем месте водку пьянствуешь?

Лариса Байчук, копирайтер Павла Андреевича, в поездках его не сопровождала, снабжая шефа необходимыми текстами через Интернет.

Авторы сборника — успешный эстонский бизнесмен Лев Долгачев; отец русской модели эффективного соблазнения Филипп Богачев; тренер РМЭС бизнес-консультант Антон Маторин и минский копирайтер, писатель-публицист Алексей Хижняк.

«За кадром» остается весьма существенный вопрос: какими творческими законами и правилами должен руководствоваться сценарист («копирайтер», «режиссер») в процессе работы над сценарием рекламного произведения?

До тех пор пока любопытный и задающий множество вопросов новый копирайтер не начинает смущать сотрудников своими неуместными вопросами.

Его написал какой-то анонимный копирайтер, и с тех пор оно прошло через руки многих поколений практикантов.

Легенда гласит, что креативную пару в ее современном составе — копирайтер плюс арт-директор — изобрел в шестидесятых светоч рекламы Билл Бернбах.

Кто все эти люди с сочувственными лицами, она знает – его… нет, Его друзья, прекрасные, честные, любящие: это копирайтер от бога, это гениальный продажник, а этот Васе больше, чем брат.

Если вы копирайтер – это может быть статья или фрагмент текста, если программист – написание фрагмента программного кода или разработка приложения, если веб-разработчик – создание веб-страницы, и т. д.

Источник

Копирайтер

История профессии

Особенности профессии

Обязанности

Важные качества

Навыки и знания

Перспективы и карьера

Обучение

Перечень профессий ( Маркетинг и реклама)

Digital-маркетолог

PR-менеджер

Арт-директор

Бренд-менеджер

Интернет-маркетолог

Клиент-менеджер

Копирайтер

Креативный директор

Что такое копирайтинг

Чем занимается копирайтер

Направления копирайтинга

Плюсы и минусы профессии

Сколько зарабатывает копирайтер

Работа и карьера

Востребованность копирайтера

Требования и обязанности

Где искать работу

Как стать копирайтером

Обучение на копирайтера

Онлайн-образование

Самообразование для копирайтера

Топ-15 книг для начинающего копирайтера

Полезные ссылки

YouTube каналы на тему копирайтинга

Форумы по копирайтингу

Телеграм-каналы

Заключение

Видео о профессии

Кто такой копирайтер?

Что делают копирайтеры и чем занимаются?

Что должен знать и уметь копирайтер?

Востребованность и зарплаты копирайтера

Как стать копирайтером и где учиться?

15+ лучших курсов для обучения копирайтера: подробный обзор

Специалист по контекстной рекламе

Емаил маркетолог

Профессия маркетолог

Копирайтер, человек который придумывает рекламные тексты

Продакт менеджер

Криейтор

Промоутер

Медиабайер

Бренд менеджер

Маркетолог-аналитик в рекламном бизнесе

Дизайнер в сфере маркетинга

Может ли таргетолог писать рекламные тексты

1. Скорость коммуникаций

2. Оперативное тестирование

3. Роль опыта

4. Отличие таргета от постов и статей

Чем занимается копирайтер

Разработчик, составитель объявлений, рекламных текстов, слоганов; автор новых идей в рекламе, защищенных авторским правом